Anuncios, screenings y keynotes de alto nivel en otra jornada de gran dinámica en Miami

Content Americas 2025 presentó un día de buena dinámica donde se destacaron algunos anuncios de primera línea, el screening de Coolie, keynotes de referentes de la industria y mucho networking en el ballroom del Hilton Downtown Miami.

*Por Luis Cabrera, Ana Paula Carreira y Fernando Moreno

El cielo gris, cargado de agua, que Miami presentó este miércoles invitó a quedarse bajo techo y fue la excusa ideal para otra jornada de networking de alto nivel en Content Americas 2025.

La versión renovada del market floor -y las reuniones que se extienden de manera natural al espacio del ballroom del Hilton Downtown Miami- han cambiado un poco la dinámica del evento comparativamente a ediciones anteriores, con menos suites ocupadas y menor tráfico en los ascensores, quizás para mejor, considerando las malas experiencias pasadas.

KEYNOTES Y SCREENINGS DE ALTO NIVEL

En las salas de conferencia, mientras tanto, temas de enorme importancia han sido discutidos en la agenda del evento, con empresas de primera línea, como Warner Bros. Discovery ocupando el spotlight. «Este es un año muy importante para nosotros en términos de lanzamientos, casi el ‘relanzamiento’ de DC Studios. Superman viene a mitad del año y estamos todos los hombros de la compañía alineados para empujar eso», compartió  Fernando Medin, presidente y director general de WBD.

También keynotes como la brindada por Roberto Pumar, de El Reino Infantil, la megaexitosa empresas de animación infantil que atrae a millones de espectadores alrededor del mundo con títulos como La Granja de Zenón, entre otros. «Al comienzo nos costó evangelizar e intentar que las primeras señales nos incorporen. Ahora ya se empieza a hacer automático. Nuestros personajes aparecen en el desfile de Reyes en Madrid, son aclamados por los niños. Nuestros shows en vivo, que están en más de 14 paises, funcionan muy bien. Todo eso genera la confianza de que ese éxito de pantalla también trasciende la pantalla y llega al merchandising, a los teatros, y que es un éxito real», explicó el ejecutivo.

En materia de screenings, Coolie, la emocionante historia de una esclava china en la Cuba de 1860, sorprendió con su narrativa y excelente cast, que incluye a la cubana Camila Arteche, la dominicana Camila Camilo y el también cubano Sian Chiong, quienes estuvieron presentes en el evento, junto al director Arvin Chen y la showrrunner y productora Meileen Choo. Para la empresaria este proyecto fue una pasión por la cual trabajó durante más de tres décadas: «Originalmente quería que fuera una película. Así que trabajé con un guionista coreano-estadounidense. Pero era un hombre y yo quería contar una historia desde la mirada femenina. Así que descarté esa idea y cuando finalmente me decidí a hacerlo, busqué guionistas mujeres. Escribí el primer episodio y a partir de ahí comenzamos a trabajar en él», explicó Choo.

LOS GRANDES PLAYERS SE PREPARAN PARA UN AÑO IMPORTANTE

Compañías como Paramount anticipan un 2025 muy importante, donde su enorme huella en la región le permitirá brindar todo tipo de soluciones a los anunciantes: «Podemos ofrecer TV abierta en un par de mercados, TV cerrada en toda Latam. Tenemos a Pluto TV, que en Latam sigue siendo líder y mucha gente está ya interesada en FAST. Tenemos también Paramount+ como SVOD y los eventos en vivo», explicó Eduardo Lebrija, EVP, Director Comercial y Líder Regional, Latam, de Paramount.

En el mercado hispano de EEUU, Telemundo también prepara una arremetida este año: «En el 2025 queremos hacer a Telemundo más relevante, invirtiendo en contenidos y talentos», afirmó  Luis Fernández, presidente de NBCUniversal Telemundo.

The Mediapro Studio US & Canada, mientras tanto, ha anunciado un acuerdo de primera opción con Cholawood Productions, la compañía de producción de la actriz Kate del Castillo para la producción de contenido en español para la audiencia hispana de EEUU y para su distribución global.

CONTENIDO PREMIUM QUE BUSCA NUEVOS TERRITORIOS

Celebrando el triunfo de La Mesías en los Rose D’Or Latinos 2025, Movistar Plus+ Internacional trajo al mercado un catálogo plagado de títulos distintivos, que deja ver el compromiso de la empresa española por historias con sello y firma: «Creo que el eje de todo es confiar en los creadores, tenemos muy buenas relaciones con los creadores que creemos que en España marcan una diferencia y de ahí nace todo el pipeline que se hace en Movistar», dijo Rebeca Aguilar, manager de Distribución de Movistar Plus+ Internacional.

Otra empresa en gran momento gracias al galardonado presente de sus títulos es CDC United Network, que disfruta del éxito de Emilia Pérez: «Recibir tantas nominaciones y ganar tantos premios definitivamente te pone en el mapa, cambia el destino de una película», explicó Jimmy van der Heyden, Sales Manager de CDC.

Sin galardón, pero sí con nominación a los Rose D’Or, Broken Promise, la adaptación portuguesa de un título de Kanal D que SIC International está trayendo al mercado ha recogido mucho interés, al igual que su otro título, Lucía de Fátima: «Broken Promise está despertando mucho la atención de la gente. Algunos conocían ya la historia y les encanta ver cómo hemos trabajado y cambiado algunos personajes. Hemos hecho muchos screenings y doblado un capítulo a neutro para presentarlo mejor en la región», explicó Carlota Vieira, subdirectora de Ventas de Contenidos de SIC International.

Si hablamos de contenido turco, Eccho Rights arribó a Miami con otro poderoso catálogo, como es marca de la empresa, tanto de títulos de primetime, diarios y hasta cortos: «En este mercado estamos empujando varios titulos turcos que tenemos en el slate», dijo Barbora Suster, directora de Ventas y Adquisiciones de Eccho Rights para Latam e Iberia.»I Am Mother, nuestro título con más potencial y más power de las series semanales, está en su segunda temporada, por lo que tenemos suficiente material doblado y preparado para emisión».

Tras estrenar varios éxitos en múltiples plataformas, Mediterraneo logró cerrar un 2024 «espectacular» y ahora busca continuar la racha con títulos como La Favorita 1922: «Es la primera vez que colaboramos con Bambú Producciones y estamos muy contentos de ser partners en este proyecto. Hemos producido dos temporadas que aún no han salido al aire», compartió Silvia Cotino, Deputy Director de Mediterráneo Mediaset España, desde Content Americas, donde el grupo está presentando dos grandes novedades para el mercado de EEUU.

LOS FORMATOS NUNCA PASAN DE MODA

En materia de contenido no guionado, un especialista como Keshet International, destacó su amplio catálogo: «Estamos con varios formatos de entretenimiento», comentó Elena Antonini, VP de Ventas para Latinoamérica de Keshet Internacional. «Notamos que hay una demanda muy fuerte para todo lo que son formatos tipo game shows, como por ejemplo The Search que es un juego familiar que es muy conocido y muy fácil de jugar porque es una sopa de letra que tiene distintos ingredientes, que son bastante atractivos acá».

Testigo de estos éxitos es RCN, que ha encontrado enorme rendimiento en su pantalla para títulos como La casa de los famosos: «Lo  que traemos muy grande es la app del Canal RCN, que está apalancado con La casa de los famosos. Vamos a tener el 24/7 en la app, gratis, y solo se podrá ver por allí. De ese modo, tenemos la cara principal en pantalla y 24/7 en digital», reveló Eugenia Velez, VP Programación y Mercadeo de RCN TV.

MONETIZAR EL CONTENIDO

Al final del día, el contenido debe traducirse en ganancia, y OTTera está confiada en que el negocio de FAST, aún en pañales en la región, es un camino idóneo, que requiere paciencia, pero que también premia a quien primero llega: «Queremos seguir apoyando ese ecosistema de canales FAST y llevar contenido local. Es necesario que haya más contenido realmente local y que las plataformas entiendan qué busca la audiencia local. Es una cultura diferente, y cada país en América Latina tiene una cultura única, desde la ropa que usan hasta las bebidas que consumen», aseguró Stephen Hodge, CEO de OTTera.

En una línea similar, Monytize trae un modelo de negocio que se abre como una gran oportunidad para los creadores, ya que plantea la repartición justa de las ganancias que generan los contenidos disponibles en la plataforma. «Es una gran oportunidad para todos los creadores y la industria del entretenimiento. Somos una OTT que repartimos justamente las ganancias para todo aquel que quiera crecer con nosotros», dijo Tony Cortes, director ejecutivo de la División Hispana de Monytize.

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