El ejecutivo dialogó con ttvnews en Content Americas acerca del abanico de marcas y plataformas que maneja Paramount en la región, y como las mismas lo convierten en un aliado único para los players de Latam.
*Por Luis Cabrera, Ana Carreira y Fernando Moreno, desde Miami, EEUU
En una industria acostumbrada a los cambios, donde las tendencias de modelos de negocios y contenidos cambian constantemente, Paramount se destaca del montón al presentar una oferta variada de marcas y plataformas para sus partners de Latam.
«Al final del día, sigue siendo una ventaja tener una plataforma Paramount con todas las plataformas incluidas», comenzó en diálogo con ttvnews Eduardo Lebrija, EVP, Director Comercial y Líder Regional, Latam, de Paramount. «Porque podemos ofrecer TV abierta en un par de mercados, TV cerrada en toda Latam. Tenemos a Pluto TV, que en Latam sigue siendo líder y mucha gente está ya interesada en FAST. Tenemos también Paramount+ como SVOD y los eventos en vivo, que no dejan de ser menores para Paramount», explicó.
De este modo, los clientes y socios «ven una fortaleza en Paramount de poder ofrecer contenido a diferentes audiencias y en diferentes plataformas, para probar diferentes modelos y contenidos», destacó el ejecutivo. «Esa diversidad ayuda muchísimo. Hay una complejidad en la industria que no se puede negar y ante esta complejidad de ver donde están las audiencias, cuál es el mejor contenido, nosotros nos sentamos y abrimos un abanico de marcas y posibilidades».
«Eso nos hace únicos. Pocas compañías tienen la diversidad que nosotros podemos ofrecer», resumió.
Dentro de este abanico, una de las patas más fuertes de la oferta de Paramount es sin dudas la TV abierta, con dos canales como Chilevision en Chile y Telefe en Argentina que son líderes absolutos en sus mercados.
«Nosotros en el Cono Sur, somos lideres en TV abierta, compitiendo muy duro en Chile con Chilevision y por supuesto Telefe en Argentina», dijo el ejecutivo. «La estrategia comercial es un mismo equipo y creo que han hecho maravillas», destacó. «Al final del día siendo lideres en Argentina, también hay una competencia comercial muy fuerte. Una cosa es mantener el liderazgo en la pantalla como lo hace Telefe y otra cosa es el liderazgo comercial. Y creo que han ido de la mano».
Otra pata muy fuerte es también el área FAST, donde Pluto TV no solo fue pionera en la región, sino que ha sabido mantener un puesto de liderazgo en el mercado. «Nosotros decidimos tiempo atras lanzar el FAST, Pluto TV, que mediante alianzas pudo mucho más rápido llegar a los números que hemos llegado, con jugadores como TV Azteca en Mexico, con UWOL en Brasil, o Canela TV para el resto de Latam».
«Es importante aclarar que Pluto TV fue el primer FAST service en incursionar en Latam. Y ha costado trabajo evangelizar. Estas alianzas nos han dado la oportunidad de fortalecer los ingresos y asegurar un crecimiento estable en la publicidad», explicó.
Por último, el ejecutivo destacó también la relevancia de Paramount+. «Tenemos también Paramount+, que ha sido importante no solo en número de suscriptores, sino para ofrecer en la región ese contenido tan importante que la plataforma sigue creando», concluyó.
