El canal uruguayo prepara el estreno del game show Los 8 escalones y la segunda temporada del talk show PH: Podemos hablar, además de un tercer show que mezcla cocina y celebridades.

La TV abierta en Uruguay ha comenzado una fuerte tendencia por la adaptación de formatos de entretenimiento en su prime time.

Es que los tres canales privados: Canal 4, Saeta y Teledoce están apostando a una línea de exitosas franquicias internacionales.

En el caso de Canal 4, el ingreso a la adaptación de formatos comienza a tomar volumen para buscar competir con tanques como MasterChef o Got Talent (Saeta) o Trato hecho y Grillmaster (Teledoce).

«Estamos encarando una nueva etapa con el canal», subraya a ttvnews Ignacio Mazza, gerente de Programación de Canal 4. «La importancia del cambio de marca a Canal 4 con el claim ‘Vivo para vos’ y, la importancia de la programación en vivo, entendemos que está sólida y que es momento de una nueva etapa», añade.

Ignacio Mazza

En este sentido, el ejecutivo explica que durante 2020 el canal hizo una primera incursión con la adaptación del talk show PH: Podemos hablar (ViacomCBS).

«Hicimos una prueba el año pasado con trece capítulos y este año vamos a hacer 20 capítulos seguro hasta mitad de año y después está la posibilidad de extendernos hasta fin de año», explica.

Para este año desde la producción se apostará a añadirle nuevas secciones al envío.

Por su parte, el canal alista el estreno de una versión local del game show Los 8 escalones (Kuarzo Enteratinment Argentina) a ser estrenado a mediados de marzo.

«Entendemos que tanto PH como Los 8 escalones son formatos muy cercanos para el público, donde si bien en PH van celebridades y en Los 8 escalones van participantes comunes, en PH las celebridades se muestran como personas comunes y cuentan cosas que los hace bajar de ese pedestal y nos dan esa sensación de cercanía», sostiene Mazza.

En el caso de Los 8 escalones, el ejecutivo sostiene que «cualquier persona puede participar, importa su experiencia en la vida», por lo tanto «lo que nos gusta de estos formatos es la cercanía que tienen y, eso lo hace muy plausible para Canal 4», agrega.

Según Mazza, para el canal no hay una diferencia a la hora de optar por la adaptación de un formato.

«Si mañana consideramos que un formato bien grande, como por ejemplo Gran hermano, es un formato que nos puede seguir aportando en acércanos a la gente, siempre vamos a optar por ese tipo de formatos. Me parece que eso es lo que lo hace más interesante para el canal y, también -me animaría a decir- para la TV abierta», asegura.

Por otra parte, el ejecutivo adelantó que Canal 4 se encuentra negociando la adaptación de un tercer formato para el año con Banijay Rights. El mismo será en torno a una temática culinaria, con la participación de un chef y celebridades.

«Estamos en esa senda», concluyó Mazza.

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El canal uruguayo ya trabaja en la adaptación local del formato de preguntas y respuestas de Kuarzo Entertainment Argentina, que debutará a fines de febrero.

Como parte de sus novedades de programación para 2021, Monte Carlo TV alista la adaptación local de Los 8 escalones, el formato de preguntas y respuestas original de Kuarzo Entertainment Argentina.

En Los 8 escalones el participante pone a prueba su conocimiento frente a dos contrincantes, eligiendo con cuál de los dos competir, respondiendo preguntas con cuatro opciones y ascendiendo una escalera de ocho escalones a medida que va acertando.

Si bien aún no se ha fijado fecha de estreno, el programa estará al aire entre fines de febrero e inicios de marzo.

La versión original de Los 8 escalones ,emitida por El Trece en Argentina, contó con dos temporadas entre 2014 y 2015. Asimismo, retornó a la pantalla en 2018.

Además, entre las novedades que el canal uruguayo prepara para 2021 figuran una nueva temporada de la versión local del talk show PH: Podemos hablar, de ViacomCBS; el programa Susana Giménez (Telefe) y la esperada telenovela El primero de nosotros, anunciada por Telefe para 2021 y protagonizada por Luciano Castro, Benjamín Vicuña Paola Krum y Damián de Santo.

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Ignacio Mazza, gerente de Programación de Canal 4, detalla a ttvnews la estrategia del canal uruguayo, que tiende cada vez más hacia una programación local y en vivo, con el refuerzo de dramas turcos y adaptación de formatos internacionales.

Desde que en 2019 Monte Carlo TV volvió a llamarse Canal 4 a través de un rebranding, sus directivos decidieron llevar su propuesta programática hacia el Live TV.

En este sentido, y bajo el claim «Vivo para vos», el canal uruguayo fue sumando horas de programación nacional y en vivo, con muy buenos resultados.

Este año y, teniendo en cuenta la pandemia global, Canal 4 redobla esa apuesta con los estrenos de un talk show en prime time conducido por la estrella Cristina Morán y con la adaptación local de PH: Podemos Hablar, formato de Telefe de Argentina.

En diálogo con ttvnews, Ignacio Mazza, gerente de Programación de Canal 4, comparte detalles acerca de la actualidad del canal y aporta su visión como productor y programador argentino en Uruguay.

¿Cómo se ha adaptado la programación de Canal 4?

La pandemia trastocó todos los planes, no solo de los canales uruguayos sino a todos los canales del mundo. Fue un año muy difícil para poder renovar la agenda. A nosotros nos tocó en un buen momento. En marzo de 2019 cambiamos la marca del canal, volvimos a ser Canal 4 con el claim «En vivo para vos». Durante la pandemia el encendido de la TV abierta subió y nosotros tomamos una buena porción del rating.

Como empresa hicimos home office durante tres meses. No tuvimos que bajar ningún programa; solamente discontinuamos el programa deportivo El diario del lunes, que ahora estamos en conversaciones para que vuelva dentro de poco.

Telefe de Argentina es un proveedor importante dentro de la estrategia de programación de Canal 4. ¿Cómo los afectó la situación en Argentina?

Sí, tenemos el prime time con alguna expectativa de lo que Telefe como nuestro socio estratégico nos iba a poder brindar. De más está decir cómo está la situación en Argentina que es tremenda. A mí como argentino en Montevideo me duele. Entonces tuvimos que desandar nuestros pasos. Nos jugamos con una novela como Graduados (un rerun de Telefe) y en Uruguay por suerte se surfeó muy bien la pandemia. La actividad normal volvió a los pocos meses y eso hizo que de vuelta vuelvan a mermar los ratings de la TV.

¿Durante los primeros meses se estrenó alguna nueva propuesta?

Hemos hecho algunos programas nuevos como Desde casa, una serie de transmisiones a través de Skype o Zoom y que creo que son tecnologías que llegaron para quedarse. Era algo que molestaba mucho a la gente y a los productores también, pero es como el tapaboca… Esa tecnología llegó para quedarse.

Como mencionaba, Canal 4 hizo un rebranding y diseño una programación más hacia un concepto de Live TV. ¿Cuál es la programación hoy?

Justo cuando comenzó la pandemia ya estaba previsto cambiar la mañana. El cambió se dio con el magazine periodístico Buen día a partir de las 8:00 de la mañana. Estamos contentísimos. Lo estrenamos justo en pandemia. Es un programa súper aceptado, cuyas notas repercuten. Luego La mañana de Lourdes y Vamo Arriba, más Teledía que va a las 7 de la mañana. Así, Canal 4 volvió a tomar el liderazgo en el horario de 7 a 12 después de 10 años.

¿Qué sucede en la tarde?

Seguimos con el clásico Algo contigo que anda muy bien. Luego Vespertinas, que es un programa que marca la agenda de la mujer y que compite con novelas de otros canales. Después sí creo que todos los canales hacemos un paráte, unas horas de grabado para hacer el recambio interno de gente. Hoy no estamos para hacer las 24 horas en vivo, pero es algo que en un futuro no muy lejano vamos a tender.

Allí Canal 4 tiene su franja de dramas turcos y que le ha ido muy bien…

Tenemos la novela Alas rotas de Inter Medya que le ha ido muy bien en la región. Estamos muy conformes en cómo va. Remplazó a Cennet de Eccho Rights que también anduvo muy bien. Estamos muy contentos con la relación que tenemos con ellos.

Después está esta cosa rara de los noticieros que duran tres horas. En cualquier momento deberían volver a las a las 2 horas de 19 a 21. A veces se repiten y es forzado. Y después nos queda pendiente el prime time en octubre.

El canal ya ha anunciado un ciclo de entrevistas con Cristina Morán y la adaptación del formato PH: Podemos Hablar de Telefe. ¿Cómo vienen estos estrenos?

Los especiales con Cristinas Morán tienen una producción de altísimo vuelvo. Es un programa conducido por una señora de 90 años. Un programa que van a ser encuentros temáticos, con invitados de lo mejor y de todos los ámbitos, desde la política, la cultura o el deporte. Todos quieren sentarse a charlar con ella. Va a ir una vez por semana y va a tener mucha actualidad.

Después vamos a hacer la versión de PH: Podemos Hablar, un formato de Telefe de Argentina y que ya se hizo en Chile. Es un programa que en Uruguay la versión argentina los sábados a la noche ha tenido una muy buena performance de rating en un público de 18 a 50 años y de un estrato socio económico muy interesante. El mismo Andy Kusnetzoff va a participar de las reuniones previas de producción. Es un programa que va a tener mucho de los trucos que a los productores nos gustan. Esperemos que sea el primero de varios formatos que vamos a adaptar en los próximos años.

¿Otros estrenos in house para la segunda etapa del año?

Vamos a lanzar la segunda temporada de Recomiendo con Hugo Soca. El formato es que vaya a diferentes lugares a comer siempre con un invitado. Vamos a apoyar a todos los negocios que tuvieron que surfearla en la pandemia. Nos hemos dado cuenta que Hugo es un gran conductor, además de un gran chef. Es un tipo muy querido y a la hora de preguntar es incisivo y tierno. Creemos que tiene mucho para crecer en la TV como conductor y entrevistador. Esos son los estrenos que tenemos de aquí a fin de año.

Una mención aparte es el día domingo, donde Canal 4, Saeta y Teledoce están dando una dura batalla con programas en vivo por la noche…

Si, los domingos está Santo y seña que ha cambiado su formato y ha dado que hablar. Ha crecido en rating y ha hecho que el domingo a la noche sea muy competitivo entre los tres canales. Hace dos años se decía que en el domingo no se veía y no se vendía. Y ahora los domingos a la noche están buenísimos. Es un día fuerte, un día lindo para pelear.

¿Cómo observa la TV abierta en Uruguay con mirada argentina?

Creo que el vivo va a ocupar cada vez más lugar. Ahora también Canal 10 y Canal 12 tienen un vivo con varias horas con los programas de fútbol. Es difícil para este mercado tan pequeño poder sostener tantas horas en vivo, resulta muy caro. Y ahora se suman TV Ciudad y TNU que están muy interesantes.

Me parece que está bien rumbeada la TV. Se apuesta mucho a los formatos como Got Talent y MasterChef. Ojalá el mercado lo pueda resistir cuando vengan los otros a competir. Nosotros ahora queremos jugar ahí con PH: Podemos Hablar y con Cristina Morán y, para el año que viene estamos preparando alguna otra cosa. Canal 12 también está jugando fuerte con La ruleta de la suerte, que es un programa muy bien hecho y le ha ido muy bien.

Me parece que también se abren algunas puertas con respecto a la pandemia. Amazon ya canceló 2 o 3 proyectos en Argentina y los viene a hacer a Uruguay. También hay algunos productos de Netflix que se iban a hacer en Argentina y se vienen a hacer a Uruguay. Un poco porque no hay Covid-19 y, otro poco por las condiciones económicas y de impuestos. Y también por el nivel profesional, ya que acá se trabaja muy bien. Me parece que se vienen años muy interesantes.

¿Qué sucede con las latas de novelas, series y películas?

Si hablo como Ignacio Mazza y jugamos a que no trabajo en Canal 4, yo trataría de finalizar todos los convenios con los majors. Apostaría por la producción nacional y en vivo. Pero no puedo hacerlo porque son cambios que hay que hacer muy paulatinamente y es lo que estamos haciendo. Creo que estos volume deals con las majors son una antigüedad. Las majors lo tienen que saber. Hoy los canales tenemos que hacer contratos gourmet, como les llamo. Esta cosa de 30 películas o 30 series ya no va. La gente nos pide producción nacional.

No obstante, trabajamos con FOX, Disney, Sony… Tratamos de tener 4 o 5 proveedores, cada vez con volúmenes más chicos, porque hay que buscar ciertos productos que no siempre los tienen los majors. Y después está muy instalado la novela turca. A Canal 10 le va muy bien con Sureya y la que tiene a la noche. A nosotros nos va muy con Alas rotas; nos fue muy bien con Cennet y con Cesür. La verdad es que hay ofertas muy buenas de los trucos. Son excelentes productos.

¿Hay espacio para la programación infantil?

No. Hace unos años sí. Hoy en día no. Tenemos un par de slots de películas los sábados en la mañana para toda la familia.

Este año el canal lanzó su señal internacional vía streaming. ¿Es una señal espejo de la pantalla local?

Trata de ser lo más espejo posible. Por su puesto, con los programas en vivo. Los noticieros están ahí. Por el huso horario, tuvimos que hacer en lo que es nuestra madrugada, la repetición de los programas de la mañana, para países como Australia. Cada programa, película o serie que adquirimos, tratamos de adquirirla con derechos para poder colocarla en nuestro canal internacional. Está recién lanzada, obviamente estamos aprendiendo. Es una señal paga. Salimos con una campaña muy fuerte de publicidad en redes y ahora estamos analizando, para luego volver con la publicidad. Creo que nos va a traer muchas satisfacciones.

¿Qué aprendizaje a nivel industria piensa que dejará el 2020?

Una cosa que está buena para reflexionar es que toda la vida nos pasamos aprendiendo del pasado inmediato. Si funcionaba tal o cual programa. Ahora la pandemia nos está haciendo mirar a un futuro que es muy cercano y que es incierto. El gran desafío es ese.

En la TV peleamos por las horas de ocio que tiene la gente y este año la gente tuvo muchas horas de ocio porque se tuvo que quedar forzadamente. Muchas empresas se han dado cuenta que a lo mejor el home office es algo que no está tan mal. Entonces puede llegar a subir la cantidad de gente en sus casas trabajando y nosotros tenemos que estar ahí para seducirlos. Y me parece que el vivo es una alternativa.

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El canal uruguayo y la productora Metrópolis Films alistan la versión local del formato original emitido por Telefe de Argentina para el segundo semestre del año.

PH: Podemos Hablar, el exitoso formato original de Telefe de Argentina, propiedad de ViacomCBS, tendrá su versión local de la mano de Monte Carlo TV, según ha publicado Sábado Show.

Si bien el canal uruguayo aún no ha hecho un anuncio oficial, según el medio especializado, la adaptación estará a cargo de la productora Metrópolis Films.

La versión original la emitía Telefe de Argentina y se podía ver por Monte Carlo TV los sábados a la noche hasta que su producción se interrumpió cuando el conductor contrajo Covid-19.

PH: Podemos Hablar es un formato que ya cuenta con una adaptación en Chile a cargo del canal Chilevisión.

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Este lunes 3 de agosto se lanzó la señal Canal 4 Internacional a través de streaming con un costo de suscripción mensual de 6 dólares.

Este lunes 3 de agosto, el canal Monte Carlo TV (Canal 4) de Uruguay, lanzó su señal Canal 4 Internacional.

El servicio vía streaming y al que se puede acceder y registrar a través del sitio web oficial o lectura de código QR, tiene un costo mensual de suscripción de 6 dólares.

Bajo el claim “vivo para el mundo”, Canal 4 Internacional busca acercar al acontecer nacional a los uruguayos que residen en el extranjero, a través de una programación en vivo de producción nacional que incluye programas de noticias, actualidad, novedades y entretenimiento.

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Este martes, Canal 4 de Uruguay estrena la serie coproducida por Viacom International Studios (VIS), The Mediapro Studio, Telecom (Flow) y Olympusat, y ambientada en la crisis argentina de 2001.

Tras su paso por Argentina, donde la semana pasada terminó su emisión por Telefe y Flow, Los Internacionales llega ahora a la TV abierta de Uruguay.

Este martes 14 de julio a las 23:15 horas, Canal 4 (Monte Carlo TV) estrena la serie coproducida por Viacom International Studios (VIS), The Mediapro Studio, Telecom (Flow) y Olympusat.

Basada en la novela de Nahuel Gallota La conexión Bogotá, Los Internacionales narra la historia de una banda de ladrones colombianos que llegó a Argentina en pleno estallido de la crisis para realizar robos y desmantelar los bienes de una sociedad en llamas.

En 2001, muchos argentinos se vieron obligados a sacar sus ahorros de los bancos frente a la profunda crisis política y económica. Los Internacionales aprovecharon este caos para cometer robos en pisos y casas, haciéndose con importantes botines en dinero y joyas, que contribuyeron a convertirlos en una leyenda.

La serie de 8 episodios está protagonizada por Cecilia Roth, como la fiscal Marta Costas; Juan Pablo Shuk, como Fausto, el líder de la banda; y los actores Rafael Ferro, Boy Olmi, Carlos Santamaría, Gustavo Garzón Rami Herrera, Sebastián Osorio, Camilo Amores, Christian Vega, Laura Perico y Susana Varela.

Los Internacionales se rodó en Bogotá y Buenos Aires. En la producción intervino un equipo de más de 200 profesionales, durante 65 jornadas, con más de 300 escenas grabadas en más de 40 locaciones exteriores diferentes.

La ficción están dirigida por Martín Hodara (episodios 1 y 2), Pablo Vázquez (episodios 3, 4 y 5) y Pablo Ambrosini (episodios 6, 7 y 8).

Escrita por Martín Méndez, Bruno Luciani y Luciana Porchietto, Los Internacionales ha contado con el apoyo del INCAA (Instituto Nacional de Artes Audiovisuales).

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Las pantallas de TV abierta de la región se adaptan a la coyuntura de crisis sanitaria diseñando grillas de programación que suman horas en vivo, anticipo de grandes lanzamientos y reestrenos de contenido enlatado.

El dramático tiempo que transcurre a cusa de la pandemia global provocada por el Covid-19 ha impactado de forma notable en todos los eslabones de la cadena audiovisual.

Uno de ellos es la TV abierta, que ha debido adaptarse de forma veloz a las necesidades de coyuntura en los países afectados y que tiene como primer notable indicador el crecimiento de las audiencias que buscan información veraz en tiempos de fake news y, por su puesto, entretención en tiempos de confinamiento.

En el siguiente reportaje, ejecutivos de los canales de TV de la región comparten con ttvnews parte de las estrategias y el diseño de programación para satisfacer la demanda de contenido y de una sociedad afectada por esta dura crisis.

El Live TV como premisa fundamental de servicio

En los últimos diez días, las empresas de inteligencia de mercado han confirmado que el encendido de las pantallas abiertas ha registrado un crecimiento exponencial.

“Los encendidos están creciendo de forma importante sobre todo en TV abierta”, destacó a ttvnews Ramiro Avendaño Jaramillo, presidente de Canal 1 de Colombia.

Pero no todo es color de rosas. Si bien la TV crece en audiencia, principalmente en la modalidad de Live TV, destinada a la actualidad y que se extiende desde los magacines de la mañana, los talk shows en la tarde a los noticieros del prime time.

“Aumentamos las horas en vivo y sumamos más horas de noticiero, con ediciones especiales de programas como Todas las voces”, subraya Ignacio Mazza, gerente de Programación de Monte Carlo TV de Uruguay.

“Estamos ayudando con todo lo que está sucediendo en el país, desde la salud, la alimentación o en lo financiero. La audiencia tiene muchas dudas y preguntas”, explica por su parte Luis Guillermo Camacho, gerente de Estrategia y Contenidos de Latina de Perú.

“Estamos siendo muy rigurosos con lo que decimos, esto es información y prevención, sin transmitir pánico, pero no por eso subestimando lo que está pasando”, complementa Patricia Daujotas, directora de Contenidos de Saeta Canal 10 de Uruguay.

En este sentido, la adición de horas en vivo, es un claro ejemplo: “Son doce horas diarias en vivo de producción periodística informando a los brasileros sobre el avance de la pandemia y las mejores prácticas para su prevención”, detalla Marcelo Caetano, director de Programación de Record TV de Brasil.

Suspensión, cancelación y reprogramación de shows

Por otro lado, los canales en los países afectados han debido restringir la presencia de empelados, tanto detrás como delante de cámaras. Las medidas de prevención sanitaria han generado la cancelación de grabaciones de producciones que están al aire o que estaban prontas a estrenarse.

“El número de personas en los estudios también se ha reducido, dejando solo a aquellos que son esenciales”, explica Silvia Saad Jadet, de la división Band Pay TV de Grupo Bandeirantes de Brasil.

Asimismo, el confinamiento de muchos de los empleados a sus hogares ha hecho que el home office sea la expresión del momento, y también las dificultades que conlleva este tipo de medidas a nivel de desarrollo en la estructura de un canal.

Medidas más drásticas alcanzan la suspensión de puestos de trabajo, como el caso de TVN en Chile o de Mediapro en España.

La inversión publicitaria en jaque

El impacto de esta situación inédita, y que se extiende a todas las ramas e industria, ha provocado que la pauta publicitaria también se vea afectada, con una caída estimada del 12% para este año. Así, los canales se están viendo obligados a recurrir a nuevas estrategias y paquetes diferenciales para cerrar acuerdos con los anunciantes y las centrales de medios.

“Tuvimos que posponer la grabación de una publicidad para Toyota de Estados Unidos y Canadá. Se prioriza la salud y el respeto del pedido de las autoridades. Suspendimos, pero no sabemos hasta cuándo porque esta situación es dinámica y no creemos que se solucione en 15 días o un mes», lamenta Nicolás Aznárez, CEO de El Camino de Uruguay.

Y como dato mayor, eventos internacionales y trascendentes para la TV abierta, como es el caso de los Juegos Olímpicos de Japón o la Copa América -en Argentina y Colombia- para este año, así como las Clasificatorias para la Copa del Mundo 2022 de Catar, han sido suspendidas o aplazadas, impactando directamente en las previsiones de las ventas publicitarias de los canales.

En todo impacta esta situación, incluso en los talentos que ven afectados sus proyectos, o bien porque se reducen o bien porque se posponen o, en el peor de los casos, se cancelan producciones, en especial, aquellos en los que participa un gran número de personas.

Así, los canales apuestan a su back-up de contenido granado para mantener en pantalla -por un tiempo prudencial pero finito- algunos de sus shows al aire.

“Afortunadamente tenemos un colchón de programas grabados lo cual nos da cierta tranquilidad, siempre dependiendo un poco hasta cuándo de extienda todo esto”, señala a ttvnews Eugenio Restano, gerente de Programación de Teledoce.

“En el canal trabajamos con mucha antelación, entonces nuestro sistema de producción por esta parte del año ya está casi grabado y eso nos ayuda mucho en esta contingencia, y eventualmente no haremos lo que no es urgente”, añade por su parte, Patricia Daujotas, directora de Contenidos de Saeta Canal 10 de Uruguay.

O como es el caso de caso de Bienvenidos a bordo de El Trece de Argentina, que estrenó esta semana, ya que “están grabados todos los programas”, ejemplifica Vanesa Bafaro, jefa de Prensa y Comunicación de Artear, El Trece y Polka; consultada para este reportaje.

En medio de esta realidad excepcional y nunca antes conocida, los canales apuestan a ofrecer enlatados en la modalidad de reestrenos de títulos, como es el caso de la TV chilena, por citar un ejemplo, entre tantos.

Otra opción es la del estreno de contenidos que estaban previstos para más adelante y que buscan suplir la necesidad de convocar a audiencias y anunciantes.

El resurgimiento del enlatado

También se ve la incorporación de catálogo de enlatados de todo tipo, pero principalmente de series y películas, tanto de majors de Hollywood como de distribuidores independientes; como por ejemplo la serie Pablo Escobar: el patrón el mal de Caracol Televisión, por parte de Canal 13 de Chile.

“Nadie quiere que esto pase, pero la lata siempre es el contenido que ayuda a cubrir este tipo de crisis en la producción”, señala Ariel Tobi, CEO de Sanp Media.

“No creo que sea algo inmediato porque un programa que se suspende se trata de especular de que se siga al tiempo para recuperar el tiempo perdido. Pero si esto se sigue demorando, creo que los agujeros de los canales se van a empezar a suceder y va a venir la lata en todos sus formatos: novelas, series, películas”, añade.

Ante el actual panorama de los medios, y en especial de la TV lineal, parecería que el futuro contemplará varios cambios a mediano y largo plazo.

“La TV abierta salió fortalecida porque las personas necesitan de la inmediatez de la noticia, los talk shows. Y el mantener una ficción en los canales abiertos es importante para que se pueda mantener a los anunciantes más importantes”, sostiene Alex Lagomarsino, CEO de MediaBiz.

Sin embargo, pasada la actual coyuntura, el ejecutivo advierte: “Creo que van a haber nuevas reglas de juego en el mediano plazo. Las televisoras abiertas, las networks, se van a tener que acomodar”.

En definitiva, todos estos movimientos que se suceden hoy en la industria televisiva abierta indican que este es un tiempo donde conceptos como “incertidumbre”, “creatividad” y “oportunidad”, se tornan claves para el desarrollo del negocio audiovisual en tiempos del “efecto corona”.

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El canal de TV abierta uruguayo suma horas en vivo para informar a la población, desarrolla campañas de concientización en pantalla y redes sociales, y toma medidas de prevención a nivel interno.

Como la gran mayoría de los canales en abierto de la región, Monte Carlo TV ha extremado las medidas de seguridad y prevención a nivel interno para contrarrestar el avance del Covid-19, que este miércoles suma unos 50 casos en Uruguay.

En este sentido, las medidas sanitarias han sido clave, reduciendo la presencia de personal en el canal e implementando el home office.

«El canal rápidamente formó un comité de crisis integrado por todas las áreas donde se estableció quiénes podían trabajar desde sus hogares y cuáles debían trabajar en el canal», comenta a ttvnews Ignacio Mazza, gerente de Programación de Monte Carlo TV.

«Con estas medidas hemos reducido casi en un 40% la circulación de personas en el canal», añade.

A nivel de la pantalla los cambios también fueron rápidos y efectivos, yendo hacia una programación más de Live TV y tomando medidas a nivel de invitados a los programas periodísticos y magacines.

«Aumentamos las horas en vivo y sumado más horas de noticiero, ediciones especiales de programas como Todas las voces«, ejemplifica.

«Se tomaron muchas medidas en cuanto al ingreso al canal de invitados. Por ejemplo, en programas con presencia de público en el estudio, como es el caso del programa Agitando que son unas cinco horas de show en vivo, desde el sábado pasado decidimos que fuera sin público», agrega.

Asimismo, también se tomaron recaudos con el personal y el equipamiento de trabajo diario.

«Se cambió la modalidad de trabajar con los micrófonos, se tomaron medidas en maquillaje… Por ejemplo, los conductores de los programas ya vienen maquillados desde sus casas con instructivos que les ha dado el personal de maquillaje del canal y con elementos brindados por el canal. Por su parte, los periodistas están trabajando con barbijos, guantes de látex y alcohol en gel», destaca Mazza.

A nivel de marketing y responsabilidad social, el canal ha desarrollado en pantalla el hashtag #noscuidamosentretodos, así como campañas de bien público y en redes sociales.

«Siempre hablamos de lo que habla la gente y hoy todos hablan del coronavirus, así que estamos hablando desde una premisa que tenemos del primer día: con responsabilidad y sin alarmas», asegura el ejecutivo.

La situación afectaría la adquisición de enlatados

Con respecto a la adquisición de enlatado, el ejecutivo comenta que desde el canal se han suspendido todos los viajes al exterior.

«Vamos a trabajar vía mail con los distribuidores», explica. «Tendríamos que hacer una compra calculo que a mitad del año, pero estamos evaluándolo porque esta crisis va a afectar a la economía de Uruguay en general y del canal en particular».

«Nuestro principal socio, que es Telefe, también está siendo afectado por el coronavirus y nos está enviando cada vez menos latas. Por ejemplo, canceló el programa Por el mundo que teníamos previsto en nuestra grilla», concluye.

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