Mipcom 2025 completó una edición en la que tendió puentes entre los creadores de contenido y el mainstream media, acompañando los cambios generacionales, y trazando un camino de evolución y resurgimiento para la industria de contenido.
Por Luis Cabrera y Ana Paula Carreira, desde Cannes, Francia
Diseñar un evento que acompañe la evolución del mercado, y ofrezca soluciones a los desafíos que enfrentan los productores y distribuidores de contenido, fue el objetivo de la edición 2025 de Mipcom.
Para cumplirlo, RX France puso el foco en la economía de los creadores, ofreciendo espacios de debate y networking entre los diferentes actores de la industria, destacando grandes plataformas como YouTube y su rol como aliados en el nuevo ecosistema de audiencias digitales.
A 20 años de su lanzamiento, YouTube fue protagonista de Mipcom (y MIP Junior), con un espacio exclusivo en el Palais 5 y presencia en múltiples paneles, como la conferencia «Studios, Broadcasters y YouTube», presentada por Evan Shapiro (ESHAP), Pedro Pina (Google) y Jasmine Dawson (BBC Studios); o el taller de creación de contenido, presentado por el equipo de la plataforma.
«YouTube tuvo su primera presencia significativa aquí, en su 20º aniversario, y probablemente sea así de ahora en adelante», resumió Lucy Smith, directora de Mipcom, durante la conferencia de cierre del evento. «Toda su actividad fue basada en la colaboración, mostrando, durante su participación en los paneles, cómo se pueden alcanzar nuevas audiencias y cómo se pueden construir fandoms».
Otro elemento destacado de la agenda de conferencias del evento fue el BrandStorytelling Summit, que puso foco en cómo las marcas también pueden unirse con los creadores para contar grandes historias que representen los valores de cada una, de una manera orgánica y en una atractiva narrativa para la audiencia.
«Este año presentamos un nuevo enfoque y una nueva estrategia», dijo Smith. «Creemos firmemente que la economía del creador ha llegado y está cambiando la industria».
«Pero la relación entre los creadores y los medios es binaria; las oportunidades vienen de la colaboración, no de trabajar aislados», continuó. «Por eso, como el mayor evento B2B de la industria de contenidos, presentamos un espacio para conocer a todo el mundo en un solo lugar, para hacer networking y conocer los nuevos modelos, y buscar alianzas».
«Fue un evento muy productivo y realmente el mayor cambio generacional en su historia. Y ese es el principal mensaje que queremos dar. Se siente como un punto de cambio para la industria, y genuinamente creo que somos resilientes y capaces de regenerarnos. Y el hecho de que este evento se siga realizando cada año desde hace cuatro décadas es prueba de ello», concluyó.
El evento demostró además su atractivo internacional, con asistentes procedentes mayormente del Reino Unido, seguido de EEUU, Francia, Alemania, Turquía, Canadá, España, Italia, Japón y Corea del Sur. Entre ellos se encontraban 3.340 compradores, la mayoría procedentes de Estados Unidos, seguidos de Reino Unido, Alemania, Francia y España.
De Turquía al mundo
En una tendencia ya establecida, Turquía volvió a ser una de las regiones con más protagonismo en esta nueva edición del evento, con una cantidad notable de paneles, presentaciones de contenido, estrenos mundiales, anuncios de ventas, y varios momentos de celebración, con grandes estrellas invitadas de los éxitos más recientes del drama turco.
A tres años de su lanzamiento, OGM Universe pasó una semana intensa en Cannes, donde organizó diversas actividades para compartir sus nuevas producciones con los asistentes al evento. «Fue maravilloso, tuvimos un mercado muy fructífero este año», dijo Ekin Koyuncu, Directora de Distribución y Alianzas de OGM Universe, durante el último día de Mipcom.
«Este año contamos con un nuevo stand, un equipo ampliado y títulos increíbles al aire. Queremos celebrar todo este trabajo realizado. Nos hemos esforzado muchísimo para hacernos un nombre. La mayoría de los distribuidores turcos aquí presentes llevan mucho tiempo aquí y creo que nos hemos ganado un lugar entre ellos», agregó.
También tuvieron su lugar en el spotlight las empresas latinas e hispanas, potenciadas por la popularidad de sus producciones originales, y varios destaques entre las conferencias y premiaciones del evento; y las asiáticas, con paneles dedicados al crecimiento del contenido coreano en el mercado internacional.
Caracol TV se abrió paso a Cannes para una nueva edición de Mipcom, donde al tiempo que continúa presentando sus éxitos más recientes, se propuso también la búsqueda de expandir su modelo de negocios, de la mano de Felipe Rivas, Director de Desarrollo de Negocios Internacionales. «Mi rol significa crear nuevas fuentes de ingreso para la empresa, que se salga un poco de la distribución», dijo el ejecutivo.
Por su parte, Pamela Díaz Sanhueza, nueva directora de Programación de Canal 13 de Chile, participó por primera vez de Mipcom: «Ha sido un mercado super entretenido. Yo era la productora ejecutiva de un matinal, por lo que ya tenía conocimiento del negocio, pero venir aquí me ha generado un baño total de nuevos formatos, nuevas ideas, nuevas formas de producir, posibles asociaciones… Ha sido muy interesante, una manera de aprender muy intensa».
Con miras al 2026
Finalizado oficialmente Mipcom 2025, RX France se prepara para la próxima edición del evento, que regresará al Palais des Festivals de Cannes del 12 al 15 de octubre, con MIP Junior retornando los dos días previos.
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