Adrián Ortega, Director General de Contenidos de TV Azteca, dialogó con ttvnews en LA Screenings, donde el grupo anunció el lanzamiento de un nuevo hub de producción y desplegó su catálogo de exitosas producciones para el mercado internacional.
Con producción de Luis Cabrera, desde Los Angeles
Como gran novedad en este segundo día de LA Screenings, TV Azteca demostró una vez más su búsqueda continua por evolucionar y adaptarse a las necesidades del mercado, anunciando el lanzamiento de un hub de producción para el mercado hispano de EEUU.
Se trata de un hub enfocado en ofrecer soluciones 360°, donde el objetivo es a la creación, operación, optimización y comercialización de contenidos y canales audiovisuales para televisión abierta, plataformas digitales y servicios de streaming.
La nueva iniciativa es liderada por el director de Producción de TV Azteca, Julián Antuñano, y representa un paso clave para consolidar la visión y estrategia de TV Azteca Internacional, integrando experiencia creativa, liderazgo operativo y una profunda comprensión de los procesos de producción a gran escala.
En la siguiente entrevista con ttvnews, Adrián Ortega, Director General de Contenidos de TV Azteca, comparte detalles acerca del lanzamiento del hub, y destaca la oferta de ficción, telenovelas, series, formatos de entretenimiento y contenido multiplataforma, que el gigante mexicano está presentando en el evento en Los Ángeles.
¿Cuáles son los beneficios y las fortalezas que aportará este nuevo hub de producción de TV Azteca?
Primero tenemos la experiencia. Son 33 años desde TV Azteca, donde la apuesta que se hizo a la empresa fue experimentar desde cero. Se llegó a experimentar con todo, se hizo La academia, tenemos noticieros, espectáculos, novelas. Tenemos totalmente experiencia en todo, tenemos unas sedes de producciones brutales para poder aprovechar.
Tenemos campus y foros, muchos foros y mucha tecnología. Tenemos la maquinaria, la herramienta para poder desarrollar lo que sea, la implementación. Pero lo más valioso es el equipo y, sobre todo, un líder como Julián Antuñano, que tiene una carrera insólita.
La verdad, no hay nada más que liderazgo. Lo que va a aportar es traer todo esto para poder fortalecer las necesidades del mercado hispano. Vamos a tener unas producciones, obviamente, que sean competitivas, a buen costo.
Podemos actuar de manera inmediata, el mundo está cambiando. La inmediatez va a ser prioridad en este mundo 360. Julián lo tiene claro. Esa es la parte que hoy estamos festejando.
Además, el centro del mundo se llama México, estamos en la vista de todos. Con la experiencia de TV Azteca Internacional, estamos obviamente felices de poder ofrecer necesidades en este mundo tan competitivo. Tenemos muchos años de trayecto recorrido para poder soportar este ritmo y esta tecnología de lo que está pidiendo el mercado. Creo que vamos a solucionar muchísimas necesidades de muchos, muchos clientes.
¿Cuáles son las necesidades que ven en el mercado, que los motivaron al lanzamiento de este nuevo hub?
El objetivo es aprovechar la estructura. El punto clave que es México, el entorno que tenemos ahora, que somos el punto de encuentro de México. Tenemos locaciones, tenemos foros, tenemos estudios, pero además tenemos exteriores. Con la facilidad de Azteca Internacional podemos cubrir eso.
Pero sobre todo el nicho de mercado es lo importante, nuestros clientes. Lo que estamos viendo es una necesidad impresionante de nuestros socios, entiéndase extranjeros en Estados Unidos, para la audiencia hispana. Esta comunicación, el código que tenemos nosotros de habla, de comunicarnos con los hispanos es muy fuerte, lo hemos hecho durante muchos años. Nuestro contenido ha viajado a Estados Unidos mucho tiempo.
Ahora lo que queremos hacer es poder implementar esta herramienta para donde quieras hacerla, es remota. Y sobre todo para que nuestros clientes tengan interacción y esta cercanía con la audiencia en Estados Unidos con el mercado hispano. Una conexión inmediata en la locación que quieras, en la estación local que quieras. Podemos nosotros producir lo que queramos, desde el punto que quieras. Atrás hay una experiencia y un motor, una técnica brutal. Tecnologías muy modernas, muy sencillas, simples, pero al final es haciendo televisión a nueva era.
Lo que vimos fue que tenemos, obviamente, una oportunidad gigantesca. Poderle ofrecer al cliente una experiencia inmersiva de querer hacer lo que él quiera, poderlo hacer donde quiera, a un costo muy diferente a como podría costar en otro lado.
¿Por qué es tan valiosa la flexibilidad a la hora de producir contenido?
Se traduce en términos de hub nuevo, de remoto. La flexibilidad es todo, porque es la inmediatez de la noticia, la inmediatez del entretenimiento, la inmediatez de cómo está viviendo el mundo del streaming, del canal FAST, de toda la multiplataforma, de poder hacer lo que quieras. En el momento. Desde el punto de una llamada y cambia todo, te conectas a un master central y puedes dar una indicación. Lo que antes podía haber tardado días, ahora no tarda nada. Eso es lo que estamos hablando. La idea central es esa.
También otra oportunidad es el costo. El precio obviamente es mucho más benéfico. La inmediatez y el costo son unas variables importantísimas.
Hablemos de contenidos. ¿Qué novedades tiene actualmente el catálogo de TV Azteca Internacional?
Estamos en un amplio margen de producción. Traemos series con escritores importantes, con talento grande, que tienen apertura al mundo. Lo que estamos haciendo en estrategias es distribuirlos al mundo. Tenemos derechos, son producciones propias, escritas y creadas por TV Azteca. Como hemos dicho, ya tenemos experiencia en eso, en series, novelas, todo. Pero estas son unas grandes producciones con talento muy, muy fuerte.
Tenemos a una Marimar Vega en Doctora Lucía. Tiene un director espectacular, Carlos Carrera, en la nueva temporada. Está en el elenco también Itatí Cantoral, Cristian de la Fuente… Es una superproducción con exteriores gigantes. Cinematográficamente es una emergencia médica brutal, pero con tramas y con emergencias y todo.
Luego, también traemos nuestro blockbuster que es Un día para vivir, con la primera actriz, María José Magán, que lo hace espectacular. Técnicamente es una serie, un unitario didáctico fácil para la audiencia, donde se resuelve cada día un caso y se resuelve en esa misma hora. Habla de la muerte y habla de la vida. Es un fenómeno, porque nos ha funcionado ampliamente en Azteca 7. Ha durado por muchos años. Tenemos una quinta temporada. Está al aire permanentemente. Ha funcionado muy bien. Le da soporte al prime time.
Y luego, por último, también traemos nuestra quinta temporada de Lotería del Crimen, que es otra joya cinematográfica, dirigida también por Carlos Carrera y que obviamente aporta todo lo que es el valor policíaco, acción, aventura, policíaco mexicano, desde el ADN mexicano. Tiene grandes actores como Sara Maldonado y un gran cast total. Tenemos este contenido, que es lo nuevo que traemos y presentamos para el mundo.
Y además de eso, complementado con todo lo que es nuestras producciones del catálogo histórico. Todo lo que es nuestro legado.
En unscripted, tenemos La granja, que es una súper mega producción. Y arrancamos este domingo con Masterchef, pero Masterchef 24/7, en vivo, por primera vez en la historia, con nuestro socio Disney. Es la primera vez que se va a hacer en el mundo y obviamente en alianza con Endemol. Es una aventura, somos el primer país que lo va a hacer.
Es un reto nuevo. Vamos a cruzar fronteras. Seguramente vamos a abrir mercado, vamos a avanzar, vamos a evolucionar. Así como, de hecho, hemos hecho negocio con Masterchef, con nuestros socios, así como se incursionó Disney, así tenemos otros socios que vamos a incursionar en esto.
Traemos vivo a todo México. Tenemos una conexión emocional didáctica con México. Es lo que queremos. En TV Azteca queremos una conexión multiplataforma. Ahora eso está alineado a una programación multiplataforma. El entorno de lo que vendemos y lo que programamos tienen una conexión. Es un ecosistema completo adaptado a la nueva era multiplataforma. Los contenidos están diseñados desde la hora de la adquisición hasta su venta.
Es una nueva era para TV Azteca. Estos 33 años sirven, pero siempre sabemos en TV Azteca que debemos de transformarnos y a eso vamos. Una transformación total a la nueva era, a las nuevas audiencias, al second screen.
