En el siguiente informe, ttvnews recopila los testimonios de los compradores entrevistados en el segundo trimestre del año para descifrar cuáles son las principales tendencias entre los géneros y formatos que más se demandan en el mercado internacional.

En una industria tan cambiante como la del entretenimiento, es imperativo mantenerse un paso adelante de las últimas tendencias y saber qué está demandando el mercado internacional en materia de contenidos.

Con este fin, ttvnews presenta la iniciativa Buyers: ¿Qué buscan los compradores?, para conocer de primera mano las necesidades de programación de los compradores de todo el mundo.

En esta oportunidad, realizamos una nueva recopilación de los testimonios obtenidos en los meses más recientes del año, para listar los puntos en común y descifrar cuáles son los tipos de contenidos más demandados por las plataformas y canales de América Latina y el mercado internacional.

Uno de los géneros más clásicos en las televisoras de América Latina, no es de sorprender que las telenovelas continúen siendo de las producciones más demandadas por los compradores de la región. Así lo destacó Gabriela Rodríguez, VPE de Contenidos de R Media de Honduras: «Siempre vamos a buscar los mejores dramas, porque en nuestros territorios latinoamericanos hay una gran audiencia de telenovelas, grandes series, y la oferta da para eso».

En esa misma línea, Pedro Lascurain, director de Adquisiciones de TV Azteca, explicó que en el 2024, «definitivamente nos están funcionando las series que estamos produciendo de corte telenovela, que han sido mucho estilo drama, comedia. Han sido los mejores ratings que tenemos en el Canal 1, que es el canal para nosotros más importante, el canal familiar».

Erick Pulido Rabay, director de Contenidos y Programación de Imagen Televisión, también continúa apostando por el drama a la hora de adquirir contenidos, en especial de regiones que producen éxitos sostenidos como Turquía y Brasil: «Generalmente, busco dramas. No tienen que ser necesariamente dramas turcos. Hemos tenido un nivel de aceptación altísimo también con los dramas brasileños, específicamente con las historias bíblicas».

Desde el mercado brasileño, también, Tatiana Costa, directora de Gestión de Contenidos Digitales y Canales de Pago de Globo, dijo: «A nosotros lo que realmente nos mueve son las historias brasileñas. Ese es el diferencial de Globoplay. Y yo destacaría la telenovela original. Y tenemos un pipeline muy rico de series premium por venir».

Junto a las telenovelas, otro de los géneros más populares entre los compradores son los formatos de entretenimiento, donde siempre hay que estar atento a las novedades, como ejemplificó Sandra Smester, VP ejecutiva de Programación y Desarrollo de Contenidos de NBCUniversal Telemundo Enterprises: «Cuando se trabaja una estrategia de programación y contenidos, se hace con mucho tiempo de anticipación, pero eso no significa que salga un buen formato de un mercado».

«Nos ha pasado que con una estrategia ya formada, nos llega un buen formato. Un ejemplo, Los 50, la primera vez que se integró, básicamente nos lo encontramos en MIP a finales de octubre y luego lo vimos en enero nuevamente. Ya en el verano estaba al aire. Básicamente tenemos una parrilla con plan A, plan B y plan C; pero si encontramos algo que sabemos que va a conectar con la audiencia y que lleva ese ADN de Telemundo, lo implementamos».

Por su parte, Eugenio Restano, gerente de Programación de Teledoce, dijo: «Ya desde el año pasado hemos apostado a tener un prime time donde todos los días tenemos una propuesta de entretenimiento diferente, en su mayoría adaptaciones de formatos probados internacionalmente. Hemos tenido mucho éxito con La Máscara, que tuvo cuatro temporadas; o Grill Master, el formato de Sony que nosotros lo denominamos Fuego Sagrado. Para este 2025 ya estamos pre produciendo dos formatos importantes, uno es The Floor, formato de Talpa, y Tu cara me suena de Banijay».

Apostando más a lo que son formatos unscripted, Adolfo Álvarez, director general de Contenidos de ¡Hola! TV, resumió: «Nuestro contenido siempre se centra en lo mismo, es decir, celebrities, realeza, estilo de vida, lifestyle, moda… todo bastante high-end».

Si de familias se trata, otro género que siempre está entre los pedidos es el infantil. Fabiana Quinteiro, Coordinadora de Adquisiciones en TV Cultura, dijo al respecto: «Somos un canal de televisión. Tenemos una programación general, pero nuestro espacio principal hoy en día es el infantil. Nuestro principal objetivo son las asociaciones con grandes marcas, pero a veces necesitamos adquirir contenidos para mantener actualizado este espacio».

«Además del contenido infantil, siempre buscamos documentales, sobre todo de naturaleza y vida salvaje, así como series sobre ciencia, naturaleza, medio ambiente, viajes y tecnología», agregó.

Y junto al infantil, un género que siempre atrae a la familia al televisor es el cine, donde Alexander Pérez, director de contenidos y adquisiciones de Novazul Entertainment, explica la importancia de tenerlas en su oferta. «Tengo un mercado muy tradicional donde tratan de mantener el status que funciona, sobre todo en el tema de películas que es nuestro fuerte. Todavía en República Dominicana las películas siguen siendo rentables, siguen teniendo mucho rating y existe una buena apuesta en todo lo que se refiere a esta programación. El año pasado trabajamos en un 60% de películas de acción y ya el otro 40% se divide entre novelas, películas familiares y humor», explicó.

Por último, aquellos grandes grupos con la capacidad de producir y generar sus propios contenidos originales, frecuentemente apustan por combinar adquisiciones con producción original, como es el caso de WBD.

Andres Mendoza, Head of Content Acquisition, Programming for Premium & Streaming Latam en Warner Bros.Discovery, dijo: «En nuestro caso, somos una compañía que tenemos la fortuna de, no solamente comprar contenido terminado y licencias tradicionales, sino que también tenemos producciones propias y producciones originales. En ese sentido, vamos a los mercados con una combinación de buscar latas y a la vez apoyar a nuestros equipos de desarrollo, para encontrar ideas nuevas que se puedan convertir en producciones originales».

En esta misma línea, Gustavo Grossmann, director general de Venevisión, también apuesta por una estrategia combinada: «Yo estoy buscando, básicamente, formatos que pueda hacer en nuestro país, en Venezuela. También estoy buscando vender Venevisión como el lugar donde podemos producir a bajo costo novelas para terceros. Y nuevamente hemos reiniciado la adquisición de películas. Formatos es lo primero, novelas es lo segundo, películas es lo tercero y vender a Venevisión como un lugar de producción para terceros, es lo cuarto».

Por último, Javier Pérez De Silva, CEO Beta Entertainment Spain, destacó su apuesta por contenidos con potencial internacional: «Me interesa mucho la ficción, pero también los proyectos que tienen un doble recorrido que puedes hacer, scripted y unscripted bajo el mismo paraguas, y lo puedes vender como un proyecto más global y más general, que no solamente una ficción o buen entretenimiento. Desde el punto de vista general, eso es lo que me interesa y lo que estoy buscando. Historias que tengan su punto de partida en España y viajen hacia América o al revés, que tengan su punto de partida en América y que viajen hacia España».

La primera edición de 2025 de este informe puede encontrarse aquí.

Los testimonios completos de cada uno de los compradores entrevistados pueden encontrarse en nuestro envío semanal, TTV Buyers: ¿Qué buscan los compradores?, aquí.