La primera jornada de SSM 2026 ha contado con la presencia de Pau Gasol, Jorge Garbajosa, Sandra Sánchez, Almudena Cid, Pablo Carreño, Arantxa Sánchez Vicario, Damián Quintero, Jennifer Pareja, Ana Alonso, Giba, Javier Sotomayor, Delfina Brea y Javier Beirán entre otros.
Sports Summit Madrid (SSM) celebró la primera jornada de su segunda edición, consolidándose, una vez más, como uno de los principales puntos de encuentro de la industria del deporte. El evento ha reunido a líderes del sector deportivo, empresas, instituciones y profesionales en un espacio concebido para conectar la industria del deporte con sus sectores asociados. Esta segunda edición vuelve a situar a SSM como un escenario estratégico para la generación de oportunidades reales de negocio, networking y nuevas alianzas que impulsan el crecimiento y la transformación del sector.
El acto inaugural contó con la participación de representantes institucionales y del ámbito deportivo, económico y social, quienes dieron la bienvenida oficial al evento y presentaron las principales líneas de esta edición. La apertura y las palabras de bienvenida estuvieron a cargo de la Comunidad de Madrid, que fue realizada mediante video por la presidenta Isabel Díaz Ayuso, con el alcalde José Luis Martínez – Almeida presente, tomando el relevo en la palabra Daniel Martínez, vicepresidente ejecutivo de IFEMA Madrid. La conducción del acto fue realizada por Javier Callejo, director de deportes de Telemadrid.
Seguido, fue el turno para Miguel Ángel Benzal, CEO de Sports Summit Madrid (SSM); Alejandro Blanco, presidente del Comité Olímpico Español; Enrique Cerezo Torres, presidente de la Comisión de Cultura y Deporte de CEOE: y Alberto Durán, presidente del Comité Paralímpico Español. El programa incluyó además mini entrevistas con destacadas figuras del deporte internacional como Almudena Cid, Danys Báez, Javier Sotomayor, Giba y Jennifer Pareja.
A continuación, en el panel institucional participaron Paco Díez, presidente de la RFFM y vicepresidente de la RFEF; José Hidalgo, presidente de ADESP; Ion Vilcu, director de Miembros Afiliados de ONU Turismo; Eva Castro, presidenta de UN Women España; y Fernando Cáceres, presidente del Consejo Iberoamericano del Deporte. En el turno del panel sectorial estuvieron presentes, María Fusté, directora general de Special Olympics España; Beatriz Navarro, presidenta de AMKT; Inmaculada de Benito, directora general de la Comisión de Cultura, Turismo y Deporte de CEOE; Matilde García Duarte, presidenta de Anged; Luis Martínez-Sicluna Sepúlveda, secretario general de la FEMP; Sonia Cea, concejala delegada de Deportes del Ayuntamiento de Madrid; José Manuel Rodríguez Uribes, presidente del Consejo Superior de Deportes reuniendo así a representantes clave del deporte, las instituciones públicas, el tejido empresarial y organismos internacionales.
El programa comenzó con el análisis de la evolución de las grandes competiciones y propiedades deportivas a nivel internacional, con la participación de Fernando Corral (Asobal), Frank Bohmann (Handball Bundesliga) y Etienne Capon (LNH France), junto a Nacho Plans, quienes abordaron el crecimiento del balonmano europeo y sus nuevas oportunidades de desarrollo. En este mismo ámbito se trató la expansión de la NFL en España con Rafa de los Santos (NFL España) y Sonia Cea (Ayuntamiento de Madrid), moderados por Gorka Rubio (MadCup), así como la estrategia de crecimiento global de la NBA con Héctor Argüelles y Bastien Lacheny.
Asimismo, se analizó la evolución de disciplinas emergentes y nuevos modelos de negocio deportivo, como el pádel a través de Hexagon Cup, con Astrid Thams, Sergio Lewin y Gary Davidson; la profesionalización de las MMA con Arturo Guillén, Hecher Sosa, Nayanesh Ayman y Bartos Cañete; el desarrollo del hockey hacia 2030 con Santiago Deó y Marcos Hofmann; y el impulso del pickleball con Arantxa Sánchez Vicario y Gabriel Cuadros.
Grandes eventos, inversión y transformación de la industria deportiva
El programa también puso el foco en el impacto de los grandes eventos deportivos y su capacidad de transformación económica y territorial, destacando la llegada de la Fórmula 1 a Madrid con Ellen Jones y Louise Young (F1), junto a Daniel Martínez (IFEMA Madrid), moderados por Pri Shumate (Slipstream), quienes analizaron su proyección internacional y su impacto estratégico. En paralelo, se abordó la consolidación de la NFL como propiedad deportiva global y su posicionamiento en el mercado español.
El bloque continuó con el análisis de los nuevos modelos de gestión y transformación de la industria deportiva, con especial atención a la monetización de instalaciones y recintos deportivos. Nuno Moura (Legends Global), Toni Ortega (Oak View Group) y Mario Rodríguez (Aramark), moderados por Juan Useros (Sportusers), expusieron estrategias orientadas a la optimización de los espacios deportivos.
En este contexto, también se reflexionó sobre la inversión y el desarrollo de clubes con Carlos Peral (David Lloyd Clubs), Massimo Benassi (RC Deportivo de La Coruña), Begoña Santiago (Global Football Holdings) y Eduardo García-Rangel (Real Valladolid CF), así como sobre financiación alternativa y mecanismos de apoyo al sector con Carlos Antón (MADCUP), Pedro Martín (CREA SGR), Vicente Martínez (Pepe Pádel), Laura Pueblas (SEGOFINANCE) y Carlos Pelayo (Proteckthor).
A esto le siguió un bloque centrado en la transformación del contenido deportivo, la tecnología y la relación con el aficionado. Se abordó la construcción de nuevas narrativas deportivas con Henrik Reuhkala (NagraVision), Jesús Ulled Nadal, Chalo Bonifacio, Jaime Ortiz de Artiñano y Sandra Sánchez, así como la evolución del contenido en la era del streaming con Ignacio Fernández-Vega (Tech Brand Stories), Silvia Moreno (DAZN España) y Rafael Herrera Fernández (Mediapro).
Asimismo, se debatió sobre el impacto de la piratería en la industria audiovisual con la participación de representantes de LaLiga, DAZN, Movistar+, la Policía Nacional y otros expertos del sector.
El fan engagement y el patrocinio contaron con la intervención de Sophie Morris (European Sponsorship Association), junto a periodistas como Emilio Contreras (MARCA), Juan Gutiérrez (AS), Xavi Díez (Mundo Deportivo) e Iulene Servent (SPORT), además de profesionales vinculados a nuevas experiencias deportivas como Tony Alquézar (SailGP Spain), Nacho González (Revolut) y Rocío Trujillo Alba (Fever).
Salud, talento y gobernanza del deporte
En el ámbito de la salud, el bienestar y la actividad física, se abordaron cuestiones relacionadas con la medicina deportiva, el rendimiento y los hábitos saludables, con la participación de Víctor Fonseca (NESA World/MF Integra), Lucía Costafreda (Atlético de Madrid), Lorena Soler (FC Magpies), Verónica Petrucci (AS Roma) y José Luis Trejo (RX2), así como de especialistas como Sara Bieger (LaChambre), Sonia Mansilla (Zurich España), Raúl García (Decathlon), Paco Mendoza (Publicis España) y Vanesa Pytel (Olympia QuironSalud).
El Fórum FNEID reunió a representantes institucionales como Alberto Tomé, Adolfo Ruiz y Milagros Díaz, junto a Rocío Alcobendas, José Antonio Sevilla, Eduardo Lorca, Ángel Sabroso, Luis Cervera, Diego Azcona, Francisco Javier Sánchez y Alberto García, en distintos debates sobre prescripción de actividad física, políticas públicas e incentivos al deporte. Asimismo, se presentó el estudio sobre el nuevo consumidor del fitness a cargo de Alberto Puente (Deloitte).
El programa incluyó igualmente espacios dedicados al talento deportivo y la transición profesional de los deportistas, con la participación de Ana Alonso, Jennifer Pareja, Damián Quintero, María Dolores García, Almudena Cid, Pablo Villalobos, Ana Salas y Cristina Estévez.
En el ámbito de la gobernanza y el sector público, responsables autonómicos y municipales como Ángel Sabroso, Sergio Aguilera, Cristina García, Francisco Javier Sánchez y Ángel Guerrero abordaron políticas deportivas y desarrollo institucional, mientras que Amr Abou Zein Eddin (Fujairah Adventures Center) presentó el modelo de Fujairah como destino de turismo deportivo.
Durante la jornada, SSM recibió la visita de Mariano de Paco, consejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, y de Borja Sémper. El broche final lo pusieron Pau Gasol, Jorge Garbajosa y Sandra Sánchez, quienes protagonizaron una inspiradora conversación sobre la importancia de la educación en valores a través del deporte.
El primer día de SSM ha convertido el pabellón en un auténtico punto de encuentro para el deporte, la innovación y las relaciones internacionales. La jornada ha contado con la presencia del tenista profesional Pablo Carreño Busta, que ha participado en diferentes activaciones en la pista de pádel de Hexagon Cup, mientras que Arantxa Sánchez Vicario ha protagonizado una exhibición y encuentro con los medios en la pista de pickleball. Los asistentes también han disfrutado de una activación en la pista de baloncesto 3×3 junto a Javier Beirán, además de vivir la emoción de la primera jornada de las Finales Nacionales de STEM RACING SPAIN. La pista de fútbol 3×3, impulsada por la Real Federación Española de Fútbol, ha mantenido una intensa actividad durante todo el día, complementada por experiencias inmersivas de la mano de Nomad y propuestas de activación física desarrolladas por Hyathlon. Además, SSM ha acogido un encuentro internacional de embajadas, reforzando su papel como plataforma de conexión entre instituciones, países y actores clave de la industria deportiva global. Una primera jornada que ha reflejado el carácter experiencial, innovador e internacional del evento.
La actividad continuará el próximo 18 de junio con una nueva jornada de feria que volverá a convertir a SSM en el epicentro de la industria deportiva y empresarial. Tras el éxito del arranque de esta segunda edición, el evento seguirá ofreciendo un espacio único para el encuentro entre marcas, instituciones, profesionales y líderes del sector, impulsando conversaciones estratégicas, oportunidades de negocio y conexiones de alto valor. La programación mantendrá el foco en la innovación, las tendencias y el desarrollo de alianzas que refuerzan el papel de SSM como una plataforma clave para el crecimiento del ecosistema deportivo y sus industrias vinculadas.
