El grupo formó parte del jurado de la octava edición de los Mipcom Cannes Diversify TV Awards 2024 y lanzó la segunda edición de la campaña AVOD for Impact.
El debate sobre la sostenibilidad está presente en todos los ámbitos, y la industria del entretenimiento es una de las principales implicadas en la discusión sobre qué es realmente sostenible en términos de producción audiovisual y streaming. Rakuten TV, una de las principales plataformas de streaming en Europa, ha decidido priorizar la sostenibilidad y refuerza su compromiso como una empresa inclusiva y sostenible con dos nuevas iniciativas dirigidas a generar un impacto positivo tanto en la sociedad como en el medio ambiente.
La compañía ha formado parte del jurado en la octava edición de los Mipcom Cannes Diversify TV Awards, que tienen como objetivo destacar programas provenientes de contextos diversos e inclusivos. Rakuten TV también acaba de completar la segunda edición del proyecto AVOD for Impact, ofreciendo parte de su inventario de AVOD (vídeo bajo demanda con publicidad) a tres ONG y fundaciones para alojar su contenido en la plataforma.
Mipcom Cannes Diversify TV Awards 2024
Rakuten TV ha formado parte del Jurado Especial de los Mipcom Cannes Diversify TV Awards 2024, un evento dedicado a la defensa y promoción de la diversidad y la inclusión en todas sus formas dentro de la industria televisiva internacional. La compañía ha estado representada por su Directora de Comunicación y ESG, Fabiana Cumia, junto con otros expertos de la industria y empresas como Warner Bros, Discovery, Paramount, BBC Studios y Fremantle.
Los premios destacan el contenido televisivo que proporciona una representación justa y precisa de la diversidad y desafía los estereotipos que llevan al estigma social. Con más de 148 piezas de contenido provenientes de 29 países, revisadas por el jurado, los premios abarcan categorías como Representación de la Discapacidad, Representación de la Raza y Etnicidad, Representación LGBTQ+, Representación de la Diversidad en Programación Infantil y el Premio al Impacto Detrás de las Cámaras.
«Somos lo que vemos», afirma Fabiana Cumia, Directora de Comunicación y ESG en Rakuten TV. «Por eso es importante que nuestra industria refleje y respete todas las diversidades y difunda modelos inclusivos. Tenemos una responsabilidad, ya que la forma en que producimos y distribuimos cine y televisión determinará cómo las personas se sentirán incluidas o excluidas en la sociedad. Por eso Rakuten TV está dispuesta a jugar un papel en la promoción de la inclusividad en nuestra industria».
La demanda de diversidad en el entretenimiento es tanto una necesidad social como una oportunidad de negocio. El informe UCLA Hollywood Diversity Report 2023 muestra que las películas con al menos un 40% de elenco diverso consistentemente obtienen mejores resultados en taquilla, reflejando una creciente preferencia del público por la inclusividad. En 2022, el 40% de los papeles principales en las principales películas fueron interpretados por personas racializadas. Sin embargo, persisten brechas detrás de las cámaras, con solo el 18% de directoras y el 27.8% de guionistas mujeres, y las personas racializadas representando solo el 20.7% de directorxs y el 32.5% de guionistas. A nivel europeo, la representación de personas con discapacidad en películas y series es extremadamente baja. Según el Informe del Observatorio Europeo del Audiovisual (2022) solo alrededor del 2% de los personajes principales o secundarios en producciones audiovisuales europeas presentan alguna discapacidad.
AVOD For Impact
La segunda iniciativa implementada por la compañía, en línea con su Estrategia de Sostenibilidad y DEI (Diversidad, Equidad e Inclusión), es la segunda edición del proyecto AVOD for Impact, donde Rakuten TV ofrece su plataforma para difundir los mensajes positivos de ONG seleccionadas que trabajan en el ámbito social o ambiental a nivel internacional. Rakuten TV ha donado una media de 500.000 impresiones a cada una de las ONG seleccionadas.
Las ONG para la edición de verano fueron elegidas tras un cuidadoso proceso de selección que escogió aquellas que mejor encajaban con la visión holística e integrada de sostenibilidad de Rakuten TV. En línea con este objetivo, para esta segunda edición la empresa seleccionó a Ayuda en Acción, que facilita el acceso a la educación y el empleo para los más vulnerables; Cruz Roja, fundada para proteger la vida y la salud humana y prevenir y aliviar el sufrimiento humano; y Legambiente, la organización ambiental más destacada y extendida en Italia.
AVOD for Impact es una iniciativa del «Grupo de Embajadores ESG de Rakuten TV», un grupo de defensores internos de los temas ambientales, sociales y de gobernanza. Tras el éxito de la primera edición -que tuvo lugar el pasado diciembre con la colaboración de Greenpeace, CEAR y Fundación Diversidad- la campaña llega ahora a su segunda edición.
