En diálogo con ttv durante Mipcom, el ejecutivo analizó la expansión internacional de Globo mediante contenidos terminados, adaptaciones locales y nuevos formatos. La compañía celebró en Cannes los 50 años de su primera venta internacional y recibió un reconocimiento por su contribución a los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas.
*con producción de Carolina Mussio y Ana Paula Carreira, desde Cannes, Francia.
Globo llegó a Mipcom 2026 con una serie de anuncios comerciales y nuevas alianzas internacionales, presentados durante un showcase celebrado el domingo 11 de octubre en el Hotel Carlton de Cannes. La compañía brasileña confirmó la venta de Blood Red (Vermelho Sangue) a la BBC, destacó nuevas adaptaciones de sus ficciones en Portugal, Turquía y Grecia, y presentó un acuerdo con Endemol Shine Brasil para desarrollar formatos originales.
«Estamos muy contentos. Es el segundo show consecutivo que hacemos en Mipcom y realmente nos encanta, porque es una manera de estar cerca del público aquí. Es algo que venimos haciendo desde hace mucho tiempo en Natpe y hacerlo en diferentes mercados es muy interesante, porque permite unificar todos los anuncios y demostrarle al mercado todo lo que estamos trayendo», afirmó Pablo Ghiglione, Head of International Sales & Co-productions – Americas and APAC de Globo, en diálogo con ttv.
«Además, estamos en un año muy importante para nosotros, porque se cumplen 50 años de la primera venta internacional de una novela de Globo, que fue a Uruguay. Es un año muy interesante y estamos haciendo muchas cosas diferentes», agregó. La telenovela en cuestión es El bien amado, estrenada en Uruguay en 1976.
El ejecutivo destacó también el trabajo la reorganización reciente del área comercial de la compañía en 2025. «Ustedes saben que el año pasado hicimos una reestructuración del área comercial y aumentamos el equipo de ventas. Estar siempre cerca del mercado es muy importante para nosotros. Y cuando digo estar cerca del mercado, me refiero principalmente a estar cerca de los clientes», explicó.
«Son momentos de mucha transformación en la industria y, más que nunca, necesitamos entender cuáles son los desafíos de los clientes, cuáles son sus problemas y qué soluciones podemos encontrar en conjunto dentro de todo el abanico de posibilidades que tiene Globo en sus diferentes verticales de negocio. Tanto en la venta de contenido terminado como en los formatos, las coproducciones y los distintos géneros que producimos», señaló.
El poder de las historias
Durante su presentación en Cannes, Globo destacó nuevos acuerdos de adaptación internacional, entre ellos los desarrollados con SIC en Portugal, Ay Yapım en Turquía y Alpha TV en Grecia, una demostración del poderío de los guiones de Globo, más allá del producto terminado.
«Creo que parte de la respuesta [detrás de estos acuerdos] está en el ADN de Globo. Siempre lo dijimos: es el poder de las historias, la fuerza narrativa de las historias de Globo, algo que venimos haciendo desde hace décadas», sostuvo Ghiglione sobre la capacidad de sus producciones para viajar y ser adaptadas.
«A lo largo de estos 50 años, la mayor parte del tiempo lo hicimos a través de historias contadas en Brasil. Pero a partir del momento en que tomamos la decisión de licenciar los guiones para adaptaciones locales, esas historias alcanzaron nuevos horizontes. Poder mantener esa fuerza narrativa, pero contada de una manera local, es sensacional», explicó.
«Es una tendencia que vemos en el mercado. Las audiencias quieren verse en las pantallas de una manera diferente, más local. Pero, al mismo tiempo, las historias internacionales siguen viajando. Tenemos esa dualidad: por un lado, la importancia de las historias locales y, por otro, la vigencia de los contenidos internacionales. Ese balance es muy saludable», agregó.
Avenida Brasil 2 despierta interés antes de su estreno
Entre las novedades de Globo también se encuentra Avenida Brasil 2, la continuación de una de sus telenovelas de mayor impacto internacional. Escrita por João Emanuel Carneiro, la nueva producción retomará la historia de sus personajes años después de los acontecimientos de la ficción original y tiene previsto estrenarse en Brasil en enero de 2027.
«Avenida Brasil no es un remake, es la continuación de la historia. Es diferente de lo que hicimos con Pantanal o Vale Tudo, por ejemplo, que fueron remakes de muchísimo éxito tanto en Brasil como ahora en el mercado internacional», explicó Ghiglione. «Avenida Brasil 2 es algo diferente de lo que hemos hecho hasta ahora, porque será la continuación de la historia unos quince años después del final de la exitosa Avenida Brasil. Estamos muy entusiasmados».
«El día que Globo anunció que íbamos a tener Avenida Brasil 2, mi celular estalló de mensajes de clientes del mercado internacional que se habían enterado inmediatamente. Fue impresionante», recordó. «Ya estamos en negociaciones en diversos mercados y en breve vamos a tener novedades. Sin duda, será mucho antes del estreno de la novela, porque el interés es muy grande. Eso nos deja muy felices y estamos ansiosos por trabajar en su distribución».
Otra de las novedades anunciadas por Globo durante su presentación en Cannes fue el acuerdo con Endemol Shine Brasil para desarrollar formatos originales con potencial de comercialización internacional. «Eso está dentro de la búsqueda de innovación, de hacer cosas diferentes en un momento de transformación de la industria. Creo que, más que nunca, tenemos que ser creativos, y estos acuerdos muestran justamente eso», afirmó Ghiglione.
«Por un lado, tenemos nuestra estructura de ventas tradicionales, que ampliamos con la reestructuración del año pasado y que ya está dando excelentes resultados. Por ejemplo, la adaptación de Señora del destino en Perú, con América, que fue un éxito rotundo, o la venta de Blood Red a la BBC, que fue algo completamente inédito también para la propia BBC», destacó.
«Tenemos ese lado tradicional, pero también debemos ser creativos con otras cosas. El acuerdo de cocreación con Endemol es justamente eso: nuestros equipos de los estudios Globo trabajando en conjunto con el mercado internacional para desarrollar formatos exitosos, esta vez cocreados entre Endemol y Globo», concluyó.
Globo recibe un reconocimiento de Mipcom y Naciones Unidas
Durante Mipcom 2026, Globo fue distinguida con el Mipcom Recognition for SDG Impact, un reconocimiento presentado en asociación con la Organización de las Naciones Unidas por su contribución a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
La distinción destaca el uso de los contenidos, la capacidad de influencia de las historias y las prácticas empresariales responsables de Globo para promover avances sociales y ambientales.
Entre las iniciativas reconocidas se encuentran los compromisos de sostenibilidad de la compañía, sus prácticas de producción audiovisual responsable y el tratamiento de cuestiones sociales a través de sus contenidos.
Globo informó que durante 2026 alcanzó objetivos importantes de su agenda ambiental, incluida la operación con energía 100% renovable y la implementación de prácticas para reducir residuos y promover producciones más sostenibles.
