Con 30 años de trayectoria en el mercado audiovisual, Ole Broadcasting se abre a negociaciones con empresas de todo el mundo, aunque mantiene a Latinoamérica como su principal foco de actividad, con especial atención a mercados como México, Colombia, Brasil y Argentina.
Ole Broadcasting observa un cambio en el equilibrio del negocio audiovisual: el video bajo demanda (VOD) pasó de ser un complemento de los canales lineales a convertirse en un factor central en las negociaciones entre los proveedores de contenidos y las plataformas de distribución.
La compañía identifica un cambio en el negocio audiovisual, donde los contenidos bajo demanda y las métricas de consumo ganan protagonismo frente a la señal lineal. Juan Rodríguez, presidente de Ole Broadcasting, y Laura Lozes, VP Digital Strategy, también analizan el impacto de la IA en el doblaje y las oportunidades de crecimiento en Latinoamérica.
«Antes eran los canales lineales que traían un acompañamiento con VOD, ahora creo que es al revés, es el VOD que tiene los canales lineales como acompañamiento. Los operadores tienen que competir con la evolución del mercado, y buscan cada vez más desarrollar sus propias OTT», señaló Juan Rodríguez, presidente de Ole Broadcasting.
«Fuimos pioneros en la entrega de VOD y al principio la mayor parte de la entrega se hacía solamente por FTP, fuimos pioneros en la entrega por CDN, también en todo lo que es métricas de consumo del VOD, estamos muy interesados en entender las audiencias para mejorar esos productos. El último que hemos desarrollado, que es una capa de autenticación que se llama One Access Plus, que también tiene que ver con la autenticación de aplicaciones para distribuir a diferentes plataformas», explicó Laura Lozes, VP Digital Strategy de Ole Broadcasting, al describir cómo evolucionaron las prioridades de los operadores, cuyas conversaciones comerciales comienzan cada vez más por las condiciones de entrega de los contenidos bajo demanda.
Para la compañía, este cambio no solo redefine la distribución, sino también el valor comercial de los contenidos. La incorporación de métricas de consumo permite a los canales conocer el desempeño de sus producciones y sumar información concreta a las negociaciones con las plataformas.
IA y doblaje: el modelo híbrido gana terreno
Otro de los frentes de transformación es la localización de contenidos. Ole Broadcasting está incorporando herramientas de inteligencia artificial para la adaptación de guiones y la generación de voces sintéticas, aunque mantiene la supervisión humana como parte esencial del proceso.
«Principalmente doblamos español, portugués y español latinoamericano, portugués brasileño e inglés americano, por el hecho de que es como que nuestro área operativa per se. Sin embargo, recibimos de cualquier lenguaje. Nosotros hemos doblado a estos idiomas de ruso, de escandinavo, de sueco, coreano, de japonés», destacó el presidente de la compañía.
Rodríguez explicó que la compañía ha probado distintas soluciones y que, en determinados proyectos, entre un 30% y un 40% de las voces pueden ser sintéticas, combinadas con interpretaciones humanas. El objetivo es reducir costos sin comprometer la calidad de la producción.
El ejecutivo destacó el papel del modelo Human in the Loop, que incorpora profesionales para supervisar la sincronización, la interpretación y el contexto dramático. Según explicó, automatizar el doblaje sin esa intervención puede afectar el resultado, ya que la traducción debe preservar la intención y la energía de las actuaciones originales.
El ahorro, sin embargo, depende de cada producción. Los proyectos que requieren una intervención más compleja pueden no beneficiarse económicamente de la automatización, mientras que otros permiten reducir costos mediante esquemas híbridos.
Latinoamérica, foco de crecimiento
Con 30 años de trayectoria en el mercado audiovisual, Ole Broadcasting mantiene a Latinoamérica como su principal foco de actividad, con especial atención a México, Colombia, Brasil y Argentina por su escala y evolución tecnológica.
La compañía también presta servicios a clientes de Estados Unidos y Europa, y busca ampliar sus oportunidades a partir de un portafolio que incluye distribución, procesamiento, localización y entrega digital de contenidos.
«Desde el punto de vista de Ole Distribution, nosotros estamos enfocados en los productos para la América Latina. Desde el punto de vista de Ole Broadcasting, estamos abiertos a todo el mundo. De hecho, hacemos servicios para empresas americanas como Fremantle, para empresas europeas, de diferentes compañías, para empresas latinoamericanas en general, cualquiera que necesite un producto», destacó Rodríguez.
De cara a la próxima etapa de crecimiento, Rodríguez y Lozes coinciden en que la flexibilidad será determinante ante la aceleración de los cambios tecnológicos y los nuevos hábitos de consumo. La expansión del streaming convive con el crecimiento de los formatos breves y verticales, lo que obliga a los proveedores de servicios a adaptarse a las estrategias de cada cliente.
Para Ole Broadcasting, el desafío pasa por combinar eficiencia operativa, calidad y conocimiento de los mercados locales para acompañar la evolución de la industria y las nuevas formas de acceso a los contenidos.
Una mirada sobre la industria
Rodríguez destacó que la industria audiovisual continúa reinventándose a partir de nuevas tecnologías y ventanas de distribución, aunque el contenido sigue siendo el principal motor del negocio. «La tecnología lo que te genera es una nueva plataforma de distribución, una nueva plataforma de verlo, el contenido, siendo siempre el contenido el rey en todo esto», señaló. En este escenario, la multiplicación de dispositivos, aplicaciones OTT y redes sociales está transformando los hábitos de consumo, con audiencias que priorizan cada vez más la posibilidad de acceder a los contenidos «en el momento que quiere, en el lugar que quiere».
Esta evolución también impulsa el desarrollo de nuevos formatos, desde videos breves hasta ficciones verticales de pocos minutos. Rodríguez señaló que Ole Broadcasting ya cuenta con experiencia para responder a estas tendencias, pero subrayó que la adaptación depende de las necesidades de cada cliente. «Podemos hacer un formato vertical, por supuesto podemos hacerlo, ya tenemos la experiencia», concluyó.
