La tercera edición de Behind The Streams puso el foco en la evolución de la publicidad en streaming, con nuevos datos sobre atención de audiencia, formatos premium y herramientas de Netflix Ads que llegarán al mercado brasileño el próximo año.
Netflix Ads presentó en Brasil las principales novedades de su estrategia publicitaria durante la tercera edición de Behind The Streams, encuentro que reunió a ejecutivos de la compañía, talento internacional y representantes de la industria.
El evento, realizado en el marco del Upfront de Netflix en Brasil, estuvo centrado en tres ejes: medición de la atención, desarrollo de nuevos formatos publicitarios y evolución de la tecnología aplicada a las campañas de streaming.
Entre los anuncios destacados se encuentran los resultados iniciales de un estudio de atención desarrollado por Amplified en Brasil, además de nuevas soluciones de Netflix Ads Suite que llegarán al mercado en 2027.
Netflix pone el foco en la atención
Will Zanette, jefe de Medición y Análisis de Publicidad de Netflix, presentó los primeros resultados del estudio de atención realizado por Amplified en Brasil.
Según los datos compartidos durante el encuentro, los anuncios en Netflix alcanzan niveles de atención similares a los contenidos de series y películas. El 67% de la atención registrada es activa, cuando el espectador mira directamente la pantalla, mientras que el 17% corresponde a atención pasiva, cuando no mira directamente pero continúa escuchando el contenido.
En conjunto, el estudio señala que el 84% de la exposición a un anuncio en video en Netflix recibe atención de la audiencia.
La compañía también presentó datos de un meta-análisis realizado por Media Hero en Brasil. De acuerdo con sus resultados, Netflix registró una eficiencia mediática 31% superior al promedio del mercado, 94% superior a la televisión y 89% superior al video digital.
En términos de impacto de marca, las campañas desarrolladas en Brasil también superaron los promedios del mercado en las métricas presentadas: +100% en asociación con el mensaje, +11% en consideración y +50% en intención de compra.
Nuevos formatos y tecnología para 2027
Leo Khéde, director sénior de Publicidad de Netflix para América Latina, adelantó las nuevas soluciones de Netflix Ads Suite que comenzarán a llegar al mercado brasileño en 2027.
Entre ellas se encuentra Creative Fusion, una herramienta que utilizará inteligencia artificial desarrollada por Netflix para integrar las identidades visuales de las marcas dentro del universo narrativo y visual de sus series y películas.
La compañía también anunció nuevas posibilidades para los anuncios interactivos y la incorporación de nuevos elementos en Pause Ads, uno de los formatos publicitarios de Netflix, que estará disponible para compra programática durante el próximo año.
La estrategia busca combinar tecnología, datos y creatividad para ofrecer a los anunciantes herramientas que permitan definir con mayor precisión las audiencias, el contexto y el momento de exposición de sus campañas.
Nuevas oportunidades para las marcas
El evento también puso en escena la evolución de las alianzas entre Netflix y las marcas. Fernanda Guimarães, directora de Alianzas de Marca para América Latina, destacó la expansión de estos acuerdos desde proyectos personalizados e integraciones de contenido hasta activaciones en vivo y licenciamiento de productos.
La compañía busca así extender el impacto de sus principales franquicias más allá de la pantalla y trasladar sus universos narrativos a otros espacios de consumo y experiencias para los fans.
Netflix prepara nuevos formatos premium
Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix, participó por primera vez en Behind The Streams y adelantó además novedades para América Latina.
A partir del 1 de marzo, Colombia y Perú incorporarán el plan de Netflix con anuncios. La ejecutiva también señaló que la región comenzará a experimentar con formatos publicitarios premium, entre ellos opciones que permitirán a las marcas ocupar posiciones destacadas al momento en que los usuarios ingresan al servicio.
El encuentro contó además con la participación de talentos vinculados a distintas producciones de Netflix, entre ellos Ashley Park y Lucien Laviscount, de Emily en París, así como Claudia Raia, Bruno Mazzeo, Nanda Costa y Raphael Montes.
Con estos anuncios, Netflix Ads busca profundizar su propuesta para anunciantes en América Latina, combinando contenido premium, nuevas herramientas tecnológicas, compra programática y métricas de atención para ampliar las posibilidades de la publicidad dentro del streaming.
