La industria se reencuentra en Miami

El primer evento de 2025 comenzó a tomar forma en su jornada inaugural, de cara a lo que se anticipa sea una semana de gran dinámica, muchos anuncios y alto nivel de networking en Miami.

*Por Luis Cabrera, Ana Paula Carreira y Fernando Moreno, desde Miami, Florida

Una primera jornada de registro y bienvenida dará paso a lo se espera sea un vibrante mercado en Miami, donde Content America realiza su edición 2025, una vez más en las instalaciones del Hilton Miami.

El evento tiene una agenda cargada de conferencias, reuniones y hasta premiaciones, pero este lunes abrió sus puertas con mucho trabajo todavía en proceso en el market floor y gran porcentaje de los ejecutivos asistentes aún arribando a sus suites.

El lobby demostró que varios de los asistentes aprovecharon la jornada para realizar las primeras reuniones del evento y, aún más importante, celebrar el encontrarse, por primera vez en el año, con amigos y colegas.

Paramount festeja 35 años de Telefe como referente de la TV argentina

Sea cuál sea el área que uno analice del actual negocio de Paramount en el Cono Sur verá que la empresa está pasando por un excelente momento, desde los récords de rating de Telefe en Argentina o la actualidad de Chilevisión en Chile, hasta el desarrollo de nuevos contenidos en sus estudios, tanto propios como para terceros.

«Estamos trabajando fuertemente el área de content licensing, que incluye contenidos de spin-off de la grilla de Telefe y Chilevisión, contenidos de nuestros IPs reconocidos para generar nuevos contenidos a partir de ellos, coproducciones originales, y servicios de producción, que van desde la construcción de escenografía a hubs de producción», explicó a ttvnews Darío Turovelzky, vicepresidente ejecutivo de Broadcast y Estudios de América Latina para Paramount Global.

«Estos cinco pilares, de la mano de un gran equipo que tenemos en la compañía», agregó.

Este gran esfuerzo, destacó el ejecutivo, se refleja en el «excelente 2024» que disfrutó el grupo. «El 2024 para nosotros fue un año espectacular en términos de performance, tanto en Telefe como en Chilevisión, en términos de audiencias. Telefe tuvo un share de los más altos de la historia, llegando a 45% de share de audiencia, un récord en la industria de la televisión abierta en Argentina».

Una sana competencia en Chile

La televisión abierta chilena ha regresado a su mejor momento, al menos en lo que a competitividad se refiere, algo que impacta positivamente en muchas áreas del negocio audiovisual.

Canal 13 marcó el rumbo en 2024 siendo el canal de mayor crecimiento de audiencia, con excelentes resultados en múltiples franjas: «En la mañana, con un crecimiento bastante importante, pasamos de cuartos hace unos años a disputar el primer lugar», compartió Alexis Zamora, Gerente de Contenidos de Canal 13. «En el access, que hace años teníamos un buen segundo lugar, le agregamos al noticiero este programa que es Family Feud. También agregamos en 2024 una ficción que no la habíamos estrenado e hicimos que el alcance del buen rendimiento del prime se extienda a casi tres franjas. Queríamos como estrategia que la gente apagara la TV con nuestro canal y se despertara al otro día también con el canal».

TVN, por su parte, planea continuar su exitosa estrategia de 2024 en este nuevo año, buscando aprovechar todo lo bueno hecho por títulos como Mi nombre es:  «Si bien Mi nombre es, nos ha permitido estar competitivos en el prime, igual nos falta», compartió Javier Goldschmied, gerente de Programación de TVN. «Mi nombre es cumplió el deber de posicionarnos como canal en un horario donde no nos estaban viendo y lo que tenemos que hacer es crecer más, poder consolidarnos con una estrategia de entretenimiento».

Lanzamientos, nombramientos  y más novedades

En materia de noticias, la jornada sirvió para comunicar el acuerdo de coproducción entre Brutal Media y Fábula, así como el hecho de que TIS Studios regresa a la distribución internacional y nombra a Alejandro Toro como VP Comercial.

Al cierre de la jornada, Ottera y Chicas Guapas presentaron el canal FAST Chicas Guapas TV, durante un coctel de lanzamiento. «Soy un defensor de la diversidad y de las mujeres, y un emprendedor. La primera vez que conocí a Lucía (Ugarte) supe que ser parte de lo que ella está construyendo ayuda a asegurar el legado de Ottera», dijo Stephen L. Hodge, CEO de Ottera, durante la presentación. «Se trata de un grupo demográfico muy importante para nuestra empresa. Gracias por elegirnos y trabajar con nosotros».

«Stephen me pareció un visionario y escucharlo en el panel de Content Americas 2024 me inspiró en hacer de Chicas Guapas TV un canal de FAST», agregó Lucia Ugarte de Chicas Guapas TV.

También Talpa Studios dio a conocer que, gracias a su asociación con Kuarzo, The With Quiz Balls llegará a Argentina, donde tendrá su hub para América Latina: «Hemos cerrado un nuevo acuerdo para The Quiz With Balls, que será producido por Canal 13 en Argentina, pero también estamos apuntando a tener nuestro propio hub de producción en Argentina para The Quiz With Balls y que esté disponible para los 10 territorios de la región», dijo  Marina Chikalovets, Format Sales Manager de Talpa Studios.

El contenido español no planea detenerse

Entre las empresas que están haciendo su primera aparición en Content Americas se cuenta The Ripple Effect, la agencia global para la industria audiovisual, compuesta por el antiguo equipo de Ventas y Distribución Internacional de Armoza Formats: Adva Avichzer como directora, junto a Elizaveta Makarova y Viviana Hadid.

«Queremos romper las reglas establecidas e intentar jugar, unir creadores con productoras y broadcasters, para empezar a romper los esquemas y ver de qué manera poder trabajar todos unidos para realmente sacar proyectos adelante», resumió Hadid.

También debuta en Miami la empresa On Board Distribution, fundada por Berta Orozco, quien dejó Mediacrest en diciembre para crear su propia distribuidora: «Estoy muy contenta porque he podido montar mi propio catálogo, que suma a dos distribuidoras: Con Un Pack y Sula», compartió la ejecutiva.

El contenido español -en especial las ficciones- es hoy una de las apuestas más seguras de la industria y por eso empresas como Mediacrest están gozando de un gran presente, con títulos como Asuntos internos: «Yo creo que Asuntos internos -no solamente como proyecto de la compañía, que es nuestra flagship en ficción, nuestro primer gran proyecto de ficción de televisión- marca un hito a nivel de contenidos de una parte histórica de nuestro país», compartió Cristian Liarte, Director de Desarrollo de Negocios Globales, Adquisiciones y Socios en Mediacrest Entertainment.

El contenido latinoamericano busca imitar el éxito que viven las producciones españolas, para esto las coproducciones internacionales son claves, algo que la productora colombiana Rhayuela Films sabe bien: «Tenemos varias coproducciones en proceso y una de ellas está activa en estos momentos, con la española Onza», explicó Federico Durán, showrunner y productor ejecutivo de Rhayuela Films. «Una parte de la serie pasa en América Latina y otra en España y estamos muy avanzados en el camino de cerrar la financiación de este proyecto».

Con un foco en ayudar a monetizar el contenido independiente latinoamericano, la plataforma Addicta TV está creciendo a buen ritmo: «Queremos convertirnos en una opción para los productores independientes de lograr una buena monetización», comentó Nicolás Rodríguez, CMO de la plataforma. «Contamos con más de 100 horas cargadas de Argentina, Perú, Colombia y República Dominicana. La meta es llegar casi a 1.000 horas, con contenidos desde México hasta Argentina, cubriendo toda América Latina».

La tecnología obliga a innovar

En lo que refiere a la tecnología, las plataformas continúan innovando en su forma de atraer a la audiencia, tanto con contenido diferencial como, en el caso de Panea.tv, con un engagement donde el usuario es recompensado por el visionado de avisos.

«Tenemos un formato de revenue share. Cada vez que un usuario visualiza un video con comerciales, nosotros le damos un porcentaje de revenue share al usuario», explicó Sebastián Choy, CEO de Panea. El usuario acumula puntos que luego podrá cambiar por dinero.

Para las empresas de doblaje, mientras tanto, la IA es el gran tema. Tomás Silva, CEO de Dinter, tiene claro que es una tecnología llamada a disruptir de manera definitiva la industria: «Por una cuestión de costos y tiempo, la IA va a terminar ganándole al doblaje con actores. Así que hay que reinventarse, tomar lo que se pueda de la IA para acelerar los procesos de doblaje, las traducciones, actores secundarios, las bandas de sonido y cosas así, pero manteniendo las voces humanas por ahora, hasta que la IA tome el 100% del mercado», indicó.

Para The Kitchen, por su parte, la tecnología es una aliada para poder mantener un servicio 24/7 que aprovecha la presencia global de la empresa, con múltiples oficinas alrededor del mundo: «The Kitchen ofrece servicios 24/7, ya que tenemos dos hubs, uno en Madrid y otro acá en Miami, lo que nos da la posibilidad de darle a los clientes material temprano, hora de Europa, o de ser necesario, tarde con horario de América», señaló Lilly Paéz, directora de Ventas para las Américas de la empresa.

Mañana martes, la segunda jornada de CA 2025 asegura una dinámica muy diferente desde el vamos, con una agenda de conferencias de muy buen nivel y el esperado cierre con los Rose d’Or Latinos.

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