La VP Internacional de la plataforma ofreció una charla en Natpe Global para compartir detalles acerca de su estrategia de contenido, sus más recientes éxitos y la importancia de brindar una buena experiencia al usuario.
*Por Luis Cabrera, desde Miami, EEUU
Una de las protagonistas de la segunda jornada de Natpe Global fue Kelly Day, VP Internacional de Prime Video, quien ofreció una charla para revelar detalles sobre cómo está redefiniendo el futuro del streaming y lo que se necesita para liderar en el cambiante mundo de los medios.
La ejecutiva comenzó hablando sobre la importancia del contenido, y elegir el correcto para cada mercado y audiencia. «Lo primero que hay que pensar es si el contenido funciona para la audiencia local a la que estás intentando llegar. Si es una gran historia, seguramente encontrará su audiencia fuera de fronteras», explicó.
La ejecutiva destacó dentro de sus producciones en este ámbito el éxito de Culpa tuya y Culpa mía, las dos primeras entregas de la trilogía Culpables. Culpa tuya, que se estrenó el pasado mes de diciembre, rápidamente se convirtó en el Original Internacional más visto de todos los tiempos desde su lanzamiento, liderando la lista de los 10 originales internacionales en lengua no inglesa más vistos de 2024, que viajaron fuera de su país de origen.
Además, Day destacó el contenido para adultos jóvenes, uno por el que el grupo continúa apostando. «Los contenidos YA funcionan muy bien, viajan muy bien, porque las mujeres jóvenes comparten mucho de lo que les gusta en las redes sociales».
«Nuestro objetivo es brindar la mejor selección posible de contenido al usuario. Tenemos cientos de socios alrededor del mundo y apoyamos su trabajo como si fuera nuestro», explicó la ejecutiva. «Amazon es la compañía más enfocada en el cliente de todas las que he trabajado».
En esta selección de contenido, otro género clave es el deporte, destacó Day: «En la idea de cuál es la mezcla óptima de contenidos o de programación, los deportes, los de primera línea, son irremplazables. Generan enorme engagement y un fanatismo inigualable».
«Tenemos la NFL, vamos a lanzar NBA en algunos territorios, boxeo, UCL… estamos invirtiendo cada vez más, no moviendo presupuestos de un lado a otro, sino aumentando nuestra inversión como parte de la dinámica de tener la mejor selección para nuestros usuarios», detalló.
Parte del presupuesto para esa inversión llegó gracias al lanzamiento de su nivel con anuncios en múltiples territorios el año pasado. «En 2024 lanzamos nuestro nivel AVOD en 10 países y tenemos seis más en camino este año, incluyendo Brasil. Y nos ha ido muy bien. Cuanto más crezca nuestra base de usuarios y podamos monetizar esa base, más podremos invertir en contenido».
«Trabajamos muy de cerca con el equipo de retail en muchos niveles, en shows como Fallout o Rings of Power, para mostrar productos que estén relacionados. Es temprano todavía en ese camino del advertising en Prime Video pero hay muchas oportunidades emocionantes», concluyó.
