La investigación destaca cómo el portafolio de franquicias icónicas de Warner Bros. Discovery ofrece a las marcas un entorno premium para generar engagement a largo plazo.
Warner Bros. Discovery presenta una nueva investigación que analiza cómo el fandom está redefiniendo la relación de las audiencias con el entretenimiento en América Latina y de qué manera ese vínculo genera valor sostenido para las marcas. El estudio posiciona a Warner Bros. Discovery como un entorno premium para anunciantes que buscan construir relevancia a largo plazo, apalancados en franquicias icónicas y comunidades de fans profundamente comprometidas en toda la región.
A partir de un análisis cuantitativo y cualitativo en mercados clave de América Latina, el estudio revela que el fandom se vive de manera distinta en cada país de la región, con patrones culturales y emocionales propios. Aun así, aparece una constante compartida: su profundidad emocional, su permanencia en el tiempo y su capacidad de moldear identidad. Más que una expresión de consumo o de engagement, el fandom surge como una forma de expresar quiénes somos, construir comunidad y encontrar sentido de pertenencia.
Los fans se mantienen conectados con sus universos favoritos de Warner Bros. Discovery durante un promedio de 6.6 años, mientras que el 61% asegura que el fandom que sigue forma parte de quién es. Además, el 50% afirma volver a ver contenidos como un ritual emocional, lo que refuerza el rol del entretenimiento no solo como hábito de consumo, sino como experiencia cultural y emocional duradera.
Esta profundidad del vínculo se traduce en una demanda excepcional para el portafolio de marcas y contenidos de Warner Bros. Discovery destacando el lugar protagónico que ocupan franquicias como Harry Potter, DC, el universo de Game of Thrones, The Big Bang Theory y Friends, entre las más seguidas en Latam.
«En Latam, las audiencias no se vinculan con el fandom de manera superficial. Estas conexiones nacen de un lazo emocional profundo y, con el tiempo, pasan a formar parte de la manera en que las personas expresan su identidad, construyen comunidad y encuentran sentido de pertenencia», afirmó Marcela Doria, GVP of Insights de Warner Bros. Discovery Latin America and U.S. Hispanic. «Lo que hace especialmente poderoso a este fenómeno es la duración de ese vínculo. Warner Bros. Discovery reúne algunas de las franquicias culturales más potentes del mundo, creando entornos donde las marcas pueden ir más allá del alcance y construir relaciones significativas y duraderas con audiencias altamente comprometidas».
El estudio subraya que los fans no son audiencias pasivas, sino comunidades activas con códigos, rituales y expectativas compartidas. Para las marcas, esto representa una oportunidad concreta: el 54% de los fans afirma sentirse más conectado con aquellas marcas que realmente comprenden sus gustos, y las campañas impulsadas por fandoms analizadas en el estudio registraron un aumento de +4.3% en brand awareness y de +3.4% en intención de compra.
Al combinar escala, relevancia cultural e IP de largo plazo, Warner Bros. Discovery ofrece a las marcas una manera diferencial de conectar con las audiencias latinoamericanas: no desde la interrupción, sino desde una participación auténtica en fandoms que perduran en el tiempo.
El estudio fue desarrollado por Warner Bros. Discovery en alianza con BOX1824 y se basó en cultural listening, sesiones de deep learning y análisis cuantitativo en múltiples mercados de América Latina, incluida una muestra de 1,803 personas encuestadas.
