Según el informe The FAST Advantage, las series son el contenido más consumido por los usuarios españoles en plataformas FAST, con un 82%, seguidas por las películas, con un 78,7%.
El 79,3% de los españoles consume contenidos FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) a diario o varias veces por semana, situando a España entre los mercados europeos donde el streaming gratuito con publicidad registra una mayor penetración.
Así lo revelan dos nuevos estudios impulsados por Rakuten TV Enterprise, la división B2B de Rakuten TV, que analizan tanto los hábitos de consumo audiovisual como la evolución de la inversión publicitaria en Connected TV (CTV) en Europa.
Los datos muestran además que el 80,1% de los espectadores europeos ya considera los servicios FAST como una forma principal de ver televisión o una alternativa real a las plataformas de pago, mientras que más de seis de cada diez prevén incrementar su consumo en el futuro.
Series, cine y contenido local impulsan el crecimiento
Según el informe The FAST Advantage, las series son el contenido más consumido por los usuarios españoles en plataformas FAST, con un 82%, seguidas por las películas, con un 78,7%.
El estudio destaca además la relevancia del contenido local para las audiencias españolas. Un 94,7% de los encuestados considera importante que las plataformas ofrezcan contenidos culturalmente cercanos, el porcentaje más alto entre los cinco mercados europeos analizados: España, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia.
La investigación también detecta una creciente demanda de canales temáticos y especializados, una categoría cuyo interés supera actualmente la oferta disponible.
La publicidad gana aceptación entre los usuarios
Los resultados muestran que la publicidad forma parte cada vez más de la propuesta de valor de los servicios FAST cuando resulta relevante para el espectador. Entre los factores que favorecen su aceptación destacan la gratuidad del contenido (42%), la relevancia de los anuncios (46,7%) y la posibilidad de descubrir nuevos productos y servicios (37,3%).
A nivel europeo, más del 82% de los usuarios afirma estar dispuesto a ver publicidad a cambio de acceder gratuitamente a películas, series y programas de televisión.
La inversión publicitaria en CTV continúa creciendo
El segundo informe, Beyond the Break: Connecting Advertising Strategy with Viewer Experience, señala que el crecimiento del consumo de FAST está impactando directamente en las estrategias de los anunciantes.
Según el estudio, el 68% de los anunciantes españoles prevé aumentar su inversión en Connected TV durante los próximos doce meses, mientras que el 100% de los profesionales encuestados ya utiliza o planea incorporar este canal a su estrategia de medios.
Además, los anunciantes muestran un creciente interés por formatos publicitarios integrados en la experiencia de usuario. Entre ellos destacan los espacios de inicio o homescreen advertising, identificados por el 40,7% de los encuestados en España como uno de los formatos más eficaces para generar visibilidad y notoriedad.
Para Rakuten TV, los resultados confirman que tanto FAST como Connected TV han dejado de ser tendencias emergentes para convertirse en componentes estratégicos del ecosistema audiovisual europeo.
«Estamos viendo cómo FAST evoluciona rápidamente desde una alternativa complementaria a una parte habitual del consumo televisivo en Europa», afirmó Cédric Dufour, CEO y presidente de Rakuten TV. «A medida que el ecosistema madura, el reto ya no consiste únicamente en alcanzar audiencias, sino en crear experiencias relevantes tanto para los espectadores como para los anunciantes».
