A fines de 2022, el grupo lanzará una oferta más económica de la plataforma OTT, basada en publicidad, con el objetivo de impulsar el crecimiento de suscriptores en el país. La nueva oferta se lanzaría a nivel internacional en 2023.
En un universo OTT donde todos buscan el mejor modelo de suscripción, Disney anunció el lanzamiento de una versión más económica de su plataforma Disney+ en EEUU.
Se trata de una versión basada en publicidad, la cual apuntaría a impulsar el crecimiento de suscriptores en el país.
La nueva versión AVOD de Disney+ se lanzará en EEUU a fines de 2022, con planes de lanzarse a nivel internacional en 2023.
«Expandir el acceso a Disney+ a una audiencia más amplia a un precio más bajo es una victoria para todos: consumidores, anunciantes y nuestros narradores», dijo Kareem Daniel, presidente de Disney Media and Entertainment Distribution. «Más consumidores podrán acceder a nuestro increíble contenido. Los anunciantes podrán llegar a un público más amplio y nuestros narradores podrán compartir su increíble trabajo con más fanáticos y familias».
«Desde su lanzamiento, los anunciantes han estado clamando por la oportunidad de ser parte de Disney+ y no solo porque hay una demanda creciente de más inventario de transmisión», dijo Rita Ferro, presidenta de publicidad, distribución de entretenimiento y medios de Disney. «Disney+ con publicidad ofrecerá a los especialistas en marketing el entorno más premium en transmisión con nuestras marcas más queridas, Disney, Pixar, Star Wars, Marvel y National Geographic. No puedo esperar para compartir más con los anunciantes en Upfront».
Más detalles, incluida la fecha exacta de lanzamiento y el precio, se anunciarán en una fecha posterior.
Disney+ tenía más de 118 millones de suscriptores en noviembre, dos años después del lanzamiento del servicio, y ahora tiene más de 130 millones de suscriptores. Disney espera tener entre 230 y 260 millones de suscriptores pagos para 2024.
Otras compañías de entretenimiento como Discovery, NBCUniversal, WarnerMedia y Paramount han lanzado niveles de suscripción con publicidad para ofrecer contenido a múltiples puntos de precio. En este momento, Disney+ tiene un precio de US$ 7,99 por mes o US$ 79,99 por año.
Discovery+ y Paramount+ ofrecen niveles con publicidad a un precio de US$4,99, por lo que Disney podría hacer algo similar, lo que le permitiría aumentar los ingresos para compensar los costos de programación. Disney planea gastar al menos US$ 8.000 millones por año en Disney+ para 2024, y hasta ahora la compañía ha estado agregando contenido nuevo de alto perfil de manera regular.
Si Disney+ ofrece un nivel con publicidad, Apple TV+ y Netflix serían dos de los únicos servicios que no ofrecen una opción OTT más económica.
