Con sus herramientas de analítica predictiva y Big Data, se proponen realizar un profundo análisis de la información de los usuarios para adecuar los contenidos a sus intereses.
GECA y Konodrac integran su experiencia en consultoría y análisis de TV y reúnen esfuerzos para aportar más contenido y rigor en la información que el Big Data y la analítica predictiva puede aportar al negocio en el sector broadcast, gracias a un acuerdo que han cerrado.
El objetivo de este acuerdo es impulsar y desarrollar los datos para los servicios de televisión híbrida HbbTV y enriquecer su potencial mediante su integración en herramientas exclusivas.
En un mercado como el español, en el que cerca del 70% de los hogares disponen de una Smart TV conectada (CTV’s), la información censal y homologada recogida por Konodrac permite, entre otras muchas cosas, saber en tiempo real cómo se comporta la audiencia televisiva de SmartTV, conocer cuáles son los hábitos e intereses de los espectadores.
Luego del análisis de estos datos, es posible impactar a cada espectador de manera individual con mensajes comerciales y editoriales, como autopromociones de programas, o llevar un control pormenorizado de la eficacia y alcance de las campañas publicitarias TV addressable, orientadas a grupos específicos de televidentes.
GECA, por su parte, aporta su larga experiencia de 30 años en Consultoría de TV internacional y sumará de este modo a sus herramientas la inclusión de datos de HbbTV. Es el caso de Link TV, la herramienta líder que permite una profundidad única en el análisis de audiencias y que ahora además tiene capacidad predictiva; o Minutados, que permite analizar y meta-datar los contenidos con el soporte de la IA.
