La nueva herramienta, que mide audiencias en todas las plataformas y tipos de medios, se lanzará primero en Dinamarca para luego expandirse a todo el mundo.
Nielsen ha anunciado el lanzamiento de Nielsen ONE, su solución de medición cross-media , en mercados de todo el mundo, comenzando con Nielsen ONE Content en Dinamarca. Este lanzamiento es el primer paso de un despliegue global de mediciones de audiencias deduplicadas, comparables y exhaustivas en todas las plataformas y tipos de medios.
El calendario de despliegue y las características específicas de la solución variarán en función del mercado.
Nielsen ONE permite a los editores y a las plataformas saber exactamente quién está viendo qué para llegar a las audiencias más importantes, y proporciona a los compradores de medios el poder de planificar, optimizar y medir las campañas con confianza. Al agregar la visualización a través de los canales de distribución, Nielsen ONE Content proporcionará a la industria una comprensión más profunda del valor de los contenidos para guiar las estrategias de desarrollo de contenidos, la planificación de medios y, en última instancia, los acuerdos de distribución de contenidos.
Nielsen ONE Ads ofrece una visión sin precedentes de la audiencia en cada paso del recorrido mediático: desde quién vio un anuncio hasta cómo se entregó la campaña a las audiencias y qué acciones realizaron esas audiencias como resultado.
«El lanzamiento de Nielsen ONE Content and Ads a nivel global nos ayuda a impulsar un mejor futuro de los medios y es un paso verdaderamente transformador hacia la consecución de la medición deduplicada cross media», dijo Deirdre Thomas, Chief Product Officer de Nielsen Audience Measurement. «La puesta en marcha de Nielsen ONE Content en Dinamarca es un hito importante para la industria y para el futuro de la medición de audiencias a través de plataformas y dispositivos para proporcionar métricas deduplicadas. Dinamarca siempre ha sido un mercado pionero para nosotros cuando se trata de medir audiencias y el lanzamiento de Nielsen ONE es una prueba más.»
Nielsen se centrará en tres principios rectores fundamentales a la hora de ofrecer mediciones en cross-media en todo el mundo.
Multiplataforma: Al adherirse a rigurosos estándares de medición y trabajar estrechamente con las partes relevantes de la industria, Nielsen ONE permite la comparabilidad en todas las plataformas para que los compradores y vendedores de medios tengan la visión más completa de sus audiencias.
Cobertura: Utilización de los mejores datos disponibles en cada mercado* para garantizar que dispone de la cobertura más sólida en todos los dispositivos, plataformas y servicios. Nielsen seguirá ampliando su cobertura con integraciones directas con editores digitales y servicios de streaming.
Calidad: Nielsen continuará mejorando la calidad de sus productos de medición para garantizar que reflejan con precisión los hábitos de visualización actuales en todos los dispositivos. Utilizando el sistema Nielsen ID, que incorpora paneles, datos de identidad de terceros e integraciones directas de editores, Nielsen ONE ofrece a la industria una comprensión precisa de la verdadera audiencia a nivel personal.
La disponibilidad global de estas soluciones variará y la capacidad de deduplicar a través de ordenador, móvil, TV lineal y TV conectada (CTV) se basará en la disponibilidad de datos a nivel de mercado. Nielsen ONE Ads está disponible desde el 26 de septiembre en los siguientes mercados: Alemania, Australia, Brasil, Canadá, Corea del Sur, Dinamarca, España, Filipinas, Francia, India, Indonesia, Italia, Japón, México, Noruega, Polonia, Reino Unido, Singapur, Suecia y Tailandia.
