La señal cultural familiar de TVN cumple su primer año al aire, ubicándose como la más vista entre las señales infantiles y culturales, y la ganadora de un Best Branding Award 2022 en la categoría Best New Brand.
El pasado mes de agosto, NTV, el canal cultural familiar de TVN, celebró su primer aniversario desde la puesta al aire el año pasado. Desde entonces, NTV entrega una programación para toda la familia, se ha vinculado con organismos como la UNESCO y otros medios públicos de Latinoamérica y el resto del mundo.
«Estamos muy agradecidos de la recepción que ha tenido NTV por parte de la audiencia. Gracias a esa preferencia es que podemos celebrar este primer cumpleaños con tan buenos resultados. Y lejos de relajarnos, sabemos y entendemos la responsabilidad que nos encomiendan, al valorar la existencia de un canal que transmite cultura, conocimiento y entretención a todas las edades. Entendemos ese mandato y lo tomamos con un gran compromiso para seguir construyendo,» comenta Mariana Hidalgo, Directora de Programación de NTV.
Desde su puesta al aire, NTV ha estrenado 184 programas (equivalentes a 742 horas de programación) en sus distintos bloques, de los cuales el 89% (164 programas) corresponden a producción nacional y el 11% a producción internacional (20 programas). Los contenidos que aporta la industria creativa chilena, se dividen según su procedencia: 34% son programas producidos especialmente para NTV (producción interna, externa y coproducciones); 21% de envasado nacional (pagos por licencias de exhibición); 17% librería del CNTV infantil; 16% donaciones (producidos especialmente, pero sin costo para la señal) y un 12% librería TVN con repetición en NTV.
De las 742 horas de programación en este primer año al aire de NTV, 522 horas (70%) corresponden a programas familiares y 220 horas (30%) a infantiles. Una parrilla programática que constituye un espacio seguro para toda la familia, con contenidos inspirados en aquello que nos une e identifica como país.
A un año de su lanzamiento, más de 10 millones de adultos, niños, niñas y adolescentes han visto NTV. En promedio, diariamente nos ven casi 125 mil personas, y casi 900 mil niños entre 4 y 12 años han visto el canal durante su primer año de funcionamiento. Y según un reciente estudio de marca de TVN, el 70% de las personas que han visto NTV valora su programación familiar, y el 45%, sus contenidos innovadores.
La programación de NTV se divide en su bloque matinal para la primera infancia (hasta los 6 años), en la tarde para la segunda infancia (7 a 12 años) y el horario Prime para audiencias desde los 12 años y adultos.
Actualmente, en el ranking (share) mensual, NTV ocupa el primer lugar entre los canales culturales de cable. En el promedio anual, la señal ocupa el tercer lugar entre los canales infantiles de cable, y desde mayo de este año ha liderado la sintonía en este segmento. Estas cifras confirman que en sólo un año, NTV ha logrado ser competitivo en un territorio ya consolidado convocando a distintos públicos.
El canal cultural familiar de TVN se encuentra al aire con su señal digital gratuita y de libre recepción en todas las capitales regionales y se está cerrando la instalación en las capitales provinciales de Chile. Y en televisión de pago, está en la grilla de la mayoría de los distribuidores de TV cable del país, además de la presencia digital en nuestra aplicación TVN Play, la OTT del grupo de medios público.
NTV es galardonado con el Best Branding Award 2022
El canal cultural de TVN sumó un nuevo hito, al ser galardonado en los Best Branding Awards 2022, donde destacó entre diferentes marcas del mercado nacional al ganar la categoría Best New Brand, que premia a casos exitosos de creación de una marca nueva en nuestro país.
En esta categoría donde lideró NTV se consideran aspectos importantes como el nombre, la identidad visual y todo el branding generado para las múltiples plataformas de difusión de la nueva marca y que permiten su exitosa instalación en la industria, considerando el desafío de entregar unidad al mensaje, así como las distintas identidades que presenta la programación del canal, dividida en tres franjas horarias para sus distintas audiencias.
«Estamos muy agradecidos del reconocimiento de la industria del branding y marketing a NTV. En este primer aniversario al aire, hemos tenido muy buenos resultados, y hemos trabajado con responsabilidad para aportar a las familias chilenas contenidos, cultura, conocimiento y entretención, con una propuesta gráfica y audiovisual atractiva e innovadora, que tiene un sello y así lo ha reconocido la industria,» señala Alfredo Ramírez, Director Ejecutivo de TVN.
Por su parte, Teresa Valdivieso, Gerente de Marketing de TVN, destaca: «teníamos el desafío de crear un nombre, una identidad y un lenguaje distintivo para el nuevo Canal Cultural Familiar de TVN, que contribuyera activamente al fortalecimiento de su misión pública, y lograr también que el canal se asociara al grupo, pero a la vez ser percibida como una señal independiente, con propósito y personalidad propia. Jugamos con el orden de las letras de TVN y llegamos a NTV, que con su N inicial, nos daba la posibilidad de crear un relato potente y relevante basado en lo nuestro».
Organizado por Valora, los Best Branding Awards reconocen a destacadas estrategias y acciones de branding de la industria. Este 2022, tuvo su segunda versión en Chile, en la cual recibió 40 casos participantes que compitieron en distintas categorías como: Best New Brand, Best Brand Stretching, Best Rebrand, Best Brand Experience y Best Startup Brand, mientras que el jurado estuvo compuesto por más de 70 experimentados profesionales de la industria.
La campaña de NTV fue desarrollada en conjunto por el área de Marketing de TVN y las agencias creativas El Contenedor Brand Lab y Feels Creative Design & Animation Studio. En representación de NTV participaron diversos ejecutivos en la ceremonia de entrega de este importante galardón, como la Gerente de Marketing de TVN, María Teresa Valdivieso; la Directora de Programación de NTV, Mariana Hidalgo, la Gerente Comercial de TVN, Georgina Mac- Namara, entre otros.
