TV LINEAL: EL PODER DEL VIVO

La TV lineal tuvo entre marzo y abril picos de rating impensados en tiempos de segmentación de audiencias, demostrando que continúa siendo un medio esencial, tanto a nivel de actualidad como de entretenimiento, ejerciendo su lugar en el mapa de la oferta de contenido.

Alberto Ciurana, director de Contenido y Distribución de TV Azteca

“Los mercados están alterados. Creo que no vamos a volver a ver lo que veíamos hace un año con esas conglomeraciones que se hacían en los mercados. La pandemia nos ha cambiado. El beneficio es acostumbrarse a este tipo de comunicación. Hoy es común y culturalmente aceptado y creo que así va a ser el futuro.”

Eric Jurgensen, presidente y CEO de Jurgensen Media Group y asesor de América TV de Perú

“Una gran enseñanza de esta cuarentena es que la TV sigue siendo fuerte y el medio más exitoso para congregar a la gente con su insuperable alcance e impacto con el efecto de la publicidad. Eso es muy bueno. Para la gran mayoría de las marcas populares la TV es fundamental. Eso ha sido evidente. En todos los mercados se ha visto esa fortaleza. Eso me da una tranquilidad. Sabemos que hay un complemento que son los medios digitales, eso ha quedado más que demostrado en estas últimas diez semanas.”

Guillermo Pendino, VP de Programación y Contenidos de Telefe y Marcas de Pay TV en ViacomCBS Cono Sur

“Sabemos que la oferta y demanda de contenidos creció muchísimo y eso nos pone un desafío y al mismo tiempo una gran oportunidad. Pertenecer a una empresa como ViacomCBS nos da una doble oportunidad de poder producir contenidos pensando en el ecosistema general.”

Cynthia Hudson, VP sénior y directora general de CNN en Español

“El lenguaje visual de nuestro medio ha cambiado. Lo que el público espera de nosotros también ha cambiado. La pandemia puso en su lugar muchos temas que quedaban pendientes. Quiénes son los que van a poder funcionar en un mundo multiplataforma y directo al consumidor, porque esto crea una conexión mucho más directa con nuestros consumidores.”

Jimmy Arteaga, presidente de Programación, Producción y Promociones de Wapa TV

“Nosotros tratamos de mantener la programación. Y no pusimos repeticiones, seguimos estrenado y produciendo localmente. Desde el punto de vista de ratings el liderazgo de Wapa es prácticamente absoluto. Es un triunfo agridulce en las circunstancias actuales.”

PRODUCCIÓN: PROTOCOLOS, PRESUPUESTOS Y CREWS REDUCIDOS

El sector de la producción audiovisual este año ha sufrido un duro golpe, debiendo suspender o cancelar proyectos que estaban en pleno proceso de producción o postproducción. Los productores en cada mercado debieron sostenerse mientras se creaban y homologaban los protocolos de seguridad sanitaria que permitieran retomar las grabaciones en la nueva normalidad.

Dago García, VP de Producción de Caracol Televisión

“Creo que el llamado es para que aprovechemos este tiempo para pensar mucho en la industria, en el contenido y en fortalecer todos los lazos que estamos estableciendo en esta situación. Si logramos caminar juntos y crear este tipo de asociaciones, en el momento que se normalice la situación, vamos a beneficiarnos todos.”

Fidela Navarro, CEO de Dopamine

“Yo creo que es el momento de que las grandes compañías internacionales que tienen brazos distribuidores y de producción, inviertan en la coproducción -en español, inglés o mixto en el mercado latinoamericano-, para que no pierdan la carrera que tienen frente a las OTTs, que están acaparando a la creatividad y a todo el talento con foco original. Llega el momento de América Latina y el Covid es un catalizador hacia la toma de decisiones.”

Joanna Lombardi, directora de Ficción para Latinoamérica de Movistar

“Hay que aprender a trabajar de otra manera. Otros países como Argentina, México y Colombia tienen mucha producción. Me parece que ha ido aumentando la capacidad de los países. Eso le va a dar mucho más trabajo a la gente. Nos va a obligar a tener muchos más técnicos y artistas capacitados para cubrir esta demanda que cada vez va a ser más grande.”

Michelle Alexander, CEO de Del Barrio Producciones

“Hemos hecho un manual de producción y bioseguridad para la grabación que excede los propios requerimientos del Ministerio de Salud. Somos muy estrictos. A todo el equipo se lo somete a pruebas desde el inicio del rodaje. Se les proporciona transporte. Cada persona en el lugar de grabación tiene su propia silla. Los actores se maquillan. Se les mide la temperatura. Tenemos dos médicos de planta más una enfermera. Es una lista interminable. Nuestro manual tiene más de 60 páginas.”

Marian Martín, directora de Producción de Secuoya Chile

“Cuando se decretó la cuarentena, que en Chile ha sido intermitente y por regiones, cuando le tocó a la comuna donde tenemos las instalaciones, tuvimos que parar; luego retomamos. Tenemos protocolos más estrictos en la ficción. Y luego con las vueltas de la cuarenta se vuelve a parar. Ha ido fluctuando según las medidas que ha tomado el Gobierno. Para los clientes también es muy costoso suspender las grabaciones.”

DISTRIBUIDORES: UNA OFERTA FLEXIBLE

Otra área que se vio ante tamaña disyuntiva ha sido el de los distribuidores independientes de contenido, quienes debieron recurrir a sus librerías, reformular estrategias de curaduría del contenido y, a su vez, flexibilizar los modelos de negocio para acercar el contenido a los clientes en tiempos de contracción de la inversión publicitaria y la incertidumbre en los planes de anuales.

Michelle Wasserman, VP sénior de Licencia de Formatos y Desarrollo de Contenido de Endemol Shine International

“Es cuestión de tiempo, pero vamos a salir a la nueva realidad renovados, reforzados y preparados. El «mientras tanto» es algo que tenemos que pasar y estamos para acompañar y trabajar sin bajar los brazos. Tenemos que seguir operando porque es nuestra responsabilidad y vamos a hacerlo porque es además de nuestra pasión.”

Patricia Jasín, VP de TV Azteca Internacional

“Creo que en algún momento hay que empezar a pensar cosas diferentes para que haya un antes y un después de esto. Hoy hay que observar, imaginar y los próximos pasos son empezar a aterrizar verdaderas soluciones de cambio. Ese será la diferencia entre la empresa que sobreviva y la que no.”

Guillermo Borensztein, VP de Venta de Contenido y Coproducciones de ViacomCBS International Studios Americas

“La industria va a seguir funcionando, probablemente cambien algunas formas de como veníamos trabajando y, que, de hecho, algunas se fueron adaptando en este tiempo, como es el caso de las ferias y eventos, donde a lo largo de los años había evolucionado la industria de una forma dinámica y flexible, pero los eventos seguían funcionando de la misma forma. Probablemente haya más balance y tengamos que tener más comunicación virtual, pero la cercanía va a seguir siendo clave. Y está el deseo de que todos salgamos mejor de esta situación.”

Silvana D’Angelo, CEO de Glowstar Media

“Una de las cosas que descubrimos en esta etapa tan especial es que nos convertimos en un aliado estratégico, tanto para los creadores y desarrolladores de contenido, como para las pantallas. Como agentes, no es que solo representamos a los creadores, sino que le aportamos un valor agregado a los compradores -porque nos lo dicen-, preseleccionando y curando los contenidos que van a evaluar.”

Moira Mc Namara, directora de Ventas de Ledafilms

“Es una situación nueva para todos. Es un momento en que todos nos tenemos que apoyar y ver qué puede aportar cada uno desde su lugar. Los lazos, las relaciones, la ayuda… Eso hoy funciona. Por lo tanto, podemos recomendar algo más distendido, más enérgico, de acción, animación… Son alternativas.”

Luis Villanueva, presidente y CEO de Somos Group

“Pienso que hemos demostrado la importancia que tenemos como proveedores de información y de entretenimiento. Hemos demostrado también una capacidad de adaptación y tenemos la creatividad y las herramientas de tecnología que nos permitirán seguir adelante. Habrá cambios temporales en la forma como funcionan los mercados, pero seguiremos adelante. Estas condiciones se mantendrán con menos intensidad por un tiempo y hay oportunidades en las nuevas tendencias.”

TRADE SHOWS: EL AÑO DE LA VIRTUALIDAD

Otro de los segmentos que vieron alterados sus planes ha sido el de las ferias o mercados internacionales de contenidos, que debieron migrar sus propuestas anuales presenciales al entorno virtual, desde Miptv, LA Screenings y Natpe Budapest, hasta Conecta Fiction, Mipcom, NEM Market Mip Cancun y, ahora también Natpe Miami en enero de 2021.

Laurine Garaude, directora de televisión de Reed Midem

“Creo que la pandemia ha cambiado muchas cosas. Por lo que hablo y escucho, todos estamos deseosos de volver a los eventos presenciales. Nuestros clientes los extrañan y quieren que regresen cuanto antes. Por el otro lado la transformación digital es real y mucho de eso permanecerá. Tenemos que encontrar el balance adecuado entre lo físico y lo virtual. Es posible que alguna gente decida en el futuro viajar un poco menos y reservarse los viajes para los eventos más efectivos y eficientes y en ese sentido creo que en Reed Midem estamos bien posicionados para ese escenario.”

Géraldine Gonard, directora de Conecta Fiction

“El balance es muy positivo, con la participación y la reacción de los participantes y de la audiencia. Han sido tres Conecta en uno: dos semanas en junio, dos semanas ahora en formato virtual, y el presencial. La edición presencial nos muestra que hay mucho optimismo, muchas ganas de seguir conectados. Es importante porque estamos en un sector donde las conexiones físicas son imprescindibles para cerrar proyectos.”

MEDIOS ESPECIALIZADOS: ALL-IN-ONE: TTV+

La prensa especializada del trade, parte esencial de la industria televisiva, también ha debido evolucionar en este tiempo, como diversas propuestas virtuales, como es el caso de TTV Media Group, que ha lanzado una ambiciosa plataforma de networking y distribución bajo el concepto all-in-one: TTV+.

Además, en el marco de este lanzamiento, se organizó el ciclo de conferencias virtuales TTV+ Live: The Future of TV Content con más de 40 destacados ejecutivos.

Sebastian Lateulade, CEO de TTV Media

“Luego de meses muy duros para todos, de mucha incertidumbre, de mucha entrega y sacrificio, pero, más importante aún, de compromiso inagotable, nos encontramos en la recta final del lanzamiento de nuestra plataforma TTV+. Es una gran satisfacción compartir con toda la industria este ambicioso desarrollo y el concepto All-In-One.