De acuerdo a la consultora, la caída del 2020 será menor a la inicialmente proyectada y la recuperación en 2021 llegará antes de los esperado.
Con los confinamientos de marzo y la paralización de la economía, la industria publicitaria protagonizó en 2020 una caída estrepitosa que afectó a todos los medios y soportes que viven de la publicidad.
Pero ante las noticias de vacunas y la llegada de fin de año parece ser que existe luz al final del túnel para el sector, que caerá al final menos de lo inicialmente proyectado.
Eso, al menos, según el Advertising Expenditure Forecasts de Zenith, que redujo su previsión de caída para el sector de los 9,1% anunciados en julio al 7,5%.
Según Zenith, la inversión total en publicidad será de 587.000 millones de dólares en todo el mundo.
Impulsando esta «recuperación» aparece el sector digital, que cerrará el año con una mejora del 1,4%. De confirmarse, el soporte digital se quedará con el 52% de la inversión.
Dentro de digital categorías como Búsquedas (+8%) y redes sociales (+14%) protagonizan sendas subidas. De acuerdo a Zenith, para 2022 el sector se quedará hasta con el 58% de la inversión global.
En lo que respecta al cruce de TV y digital, se espera que las plataformas de video que se monetizan a través de la publicidad (AVOD) vean un aumento en la inversión del 8,4% entre el 2020 y el 2023.
Por regiones, América Latina caerá un 13,8% en 2020. Recién superará los niveles del 2019 en 2022.
MENA sufrirá un impacto del 20% este año, incluso para 2023 todavía estará por debajo de los niveles de 2019.
Europa occidental caerá un 12,3% este año, y gran parte de la región no volverá a los niveles de 2019 hasta 2023.
Asia Pacífico y Europa Central y Oriental caerán un 6% este año; se recuperarán a los niveles de 2019 el próximo año con un crecimiento del 7%.
América del Norte bajará un 5,3% este año. El próximo año aumentará solo un 3,3%, con un retorno a los niveles anteriores a la pandemia en 2022.
En total, en 2021 la inversión publicitaria a nivel global crecerá un 5,6% hasta los 620.000 millones de dólares gracias a los Juegos Olímpicos y la Eurocopa. La cifra se coloca no obstante por debajo de los niveles del 2019 (634.000 millones).
Ya para 2022 la cifra total llegaría a los 652.000.
