La compañía participó del evento como media partner, realizó una transmisión en vivo de TNT Sports desde su stand y formó parte de tres importantes paneles sobre deportes, branded content y advanced TV.
Warner Bros. Discovery participó como media partner en el tradicional evento IAB Now que reúne a las principales empresas de Internet y publicidad interactiva del país. Bajo el concepto «Innovando para el futuro. Las nuevas fronteras del marketing digital», el encuentro se realizó ayer en el Dot Baires Shopping y reunió a más de cuarenta disertantes que expusieron y debatieron sobre el futuro de la industria.
Con la participación de sus ejecutivos, Warner Bros. Discovery estuvo presente en 3 paneles mostrando su mirada y compromiso con el desarrollo de la industria y las nuevas tendencias. Además, a lo largo de la jornada, los hosts Yiyo Garcilazo y Sara Sklate realizaron una transmisión en vivo desde el stand de WBD del programa «No es para tanto», el show digital de actualidad deportiva y entretenimiento en Twitch, TikTok y Youtube de TNT Sports.
Bajo el título «Conquistar audiencias en vivo: innovación y negocios en el deporte digital», Enrique Sacco, Head de TNT Sports Argentina, brindó una charla junto a Martín Hernández, Senior Director de Ad Sales, y Santiago Galante, Manager de Sports News & Digital, sobre la segmentación de la audiencia y la generación de contenidos de TNT Sports en el universo digital, destacando la importancia de la conversación que los eventos deportivos generan en las redes sociales.
«En TNT Sports el ecosistema de contenidos se construye alrededor de los 90 minutos de un partido: transmisiones en vivo, pre y post partido, reacciones en Twitch, cámaras exclusivas y una fuerte presencia en redes sociales. Hoy la audiencia nos exige mucho más y nos obliga a ser creativos todo el tiempo», señaló Sacco. Y Martín Hernandez agregó: «TNT Sports transformó la forma de llevar el deporte a la audiencia, diversificando los contenidos y las plataformas. Las marcas lo valoran porque estas propuestas generan audiencias amplias y totalmente fieles».
Por su parte, Noel Ertorteguy, Ad Sales Digital Manager de WBD, expuso en el panel «AdvancedTV y su impacto en el mercado del streaming», y debatió sobre el perfil de las audiencias a las que alcanzan las plataformas OTT (Over-The-Top), que eligen cómo y cuándo ver su contenido favorito. Y Ticiana Ares, Manager Creative Brand Solutions de WBD, durante la presentación de «Guía Práctica Branded Content IAB Argentina», resaltó la mirada de la compañía sobre el desarrollo de contenido brandeado y la importancia de que sea relevante tanto para las marcas como para la audiencia y los anunciantes
La agenda del IAB Now 2024, además, contó con distintos paneles temáticos integrados por referentes de la industria que intercambiaron ideas y adelantaron las tendencias digitales en cada vertical de negocios.
Con su amplio y diverso catálogo de contenidos, Warner Bros. Discovery continúa adaptándose con agilidad a las dinámicas del mercado y reafirma su compromiso de impulsar la innovación en un panorama digital en continuo cambio.
