La plataforma de streaming recuperará su nombre original a finales de este año.
Durante su Upfront, celebrado esta semana en NY, Warner Bros. Discovery anunció que Max, la plataforma de streaming líder de la compañía, cambiará su nombre a HBO Max este verano.
El grupo afirmó que su negocio de streaming tiene un impulso increíble, revirtiendo su rentabilidad en casi 3000 millones de dólares en tan solo dos años y expandiéndose globalmente con 22 millones de suscriptores añadidos durante el último año, con un camino claro hacia más de 150 millones para finales de 2026. «Esto se debe a un enorme esfuerzo, inversión y a la reorientación de la estrategia hacia la programación que mejor funciona, como HBO, películas taquilleras recientes, docuseries, ciertos realities, Max y producciones originales locales, y a la desprivilegiación de otros géneros que generan menos interacción o adquisición», explicaron.
Esta evolución también se ha visto influenciada por las cambiantes necesidades de los consumidores y por el hecho de que hoy en día ningún consumidor dice querer más contenido, pero la mayoría dice querer mejor contenido. Mientras otros servicios satisfacen las necesidades más básicas con gran volumen, WBD se ha distinguido claramente por su calidad e historias únicas, y ninguna marca lo ha hecho mejor y de forma más consistente durante más de 50 años que HBO.
El regreso de la marca HBO a HBO Max impulsará aún más el servicio y amplificará la singularidad que los suscriptores pueden esperar de la oferta, explicó la compañía. También demuestra la voluntad de WBD de seguir renovando con audacia su estrategia y enfoque, basándose en gran medida en datos e información de los consumidores, para posicionarse mejor para el éxito.
David Zaslav, presidente y director ejecutivo de Warner Bros. Discovery, declaró: «El sólido crecimiento que hemos visto en nuestro servicio global de streaming se basa en la calidad de nuestra programación. Hoy traemos de vuelta a HBO, la marca que representa la más alta calidad en medios, para impulsar aún más ese crecimiento en los próximos años».
Durante el WBD Upfront en el escenario del Madison Square Garden, JB Perrette, presidente y director ejecutivo de Streaming, y Casey Bloys, presidente y director ejecutivo de HBO y Max Content, brindaron más detalles sobre el próximo cambio. Perrette afirmó: «Seguiremos enfocándonos en lo que nos hace únicos: no todo para todos en el hogar, sino algo distintivo y excelente para adultos y familias. No es subjetivo, ni siquiera controvertido; nuestra programación simplemente tiene un impacto diferente».
Bloys añadió: «Con el rumbo que estamos tomando y el fuerte impulso que estamos disfrutando, creemos que HBO Max representa mucho mejor nuestra propuesta actual al consumidor. Y esto demuestra claramente nuestra promesa implícita de ofrecer contenido reconocido como único y, como siempre dijimos en HBO, que vale la pena pagar por él».
