El gigante OTT anunció un incremento de más de 150% en ventas anticipadas de anuncios en comparación con 2023.
En el segundo año de negociaciones Upfront de Netflix, el grupo anunció que cerró acuerdos con todos los principales holdings publicitarios y agencias independientes, con un incremento de más de 150% en ventas anticipadas de anuncios en comparación con 2023, conforme a sus expectativas.
Los compromisos anticipados incluyen inversiones en todas las categorías clave, como bienes de consumo, tecnología y entretenimiento, vehículos, cadenas de restaurantes y comercio minorista.
Netflix cerró acuerdos de comercialización para muchas de sus próximas películas y series, entre ellas, favoritas del público como El juego del calamar; Merlina; Outer Banks; Happy Gilmore 2; Ginny y Georgia, y El amor es ciego, así como para esperados eventos en vivo, que incluyen WWE Raw y los partidos de Navidad de la NFL.
«Nuestros clientes publicitarios permanecen entusiasmados dado el alto engagement de nuestra audiencia y la variedad y calidad de nuestra programación», dijeron desde la plataforma, revelando acuerdos con marcas como L’Oreal, Pure Leaf, Amazon Audible, Puig, Booking.com, Stella Artois y Hilton, que se suman a los ya cerrados con LVMH, COTY Gucci, Kaiku Caffè Latte, Aeroméxico, L’Oreal, Google y Rakuten para el esperado regreso de Emily en París.
Como comunicaban en mayo, los anunciantes ahora cuentan con nuevas maneras de comprar, nuevos conocimientos que aprovechar y nuevas formas de medir el impacto. «Esperamos con entusiasmo el lanzamiento de nuestra plataforma de tecnología de publicidad propia, que se pondrá a prueba en Canadá en noviembre y se lanzará mundialmente en 2025», agregaron.
Más recursos de compra:
Los anunciantes ahora pueden establecer acuerdos comerciales privados directamente con Netflix a través de The Trade Desk, Display & Video 360 de Google, o Xandr. Además, han incorporado el sistema de gestión Campaign Manager de Google e Innovid para la verificación de impresiones, y hemos ampliado sus relaciones con DoubleVerify e Integral Ad Science para incluir la verificación de visibilidad en canales programáticos. Las compras en el mercado programático privado están disponibles actualmente en EE. UU., Canadá, Brasil y México, y se extenderán a todo el mundo en los próximos meses.
Nuevas alianzas de medición:
En septiembre, el plan con anuncios de Netflix estará disponible en el Advance Campaign Hub (ACH) de Barb, lo que les permitirá a los anunciantes del Reino Unido simplificar la planificación de sus campañas. Durante la segunda mitad del año, Netflix ampliará su portafolio de medición de campañas para incluir a Nielsen ONE, Lucid (o Cint), EDO Inc., NCSolutions, Kantar y Affinity Solutions para todos los tipos de compra. Además, han establecido alianzas con los proveedores de salas limpias de datos Snowflake, InfoSum y LiveRamp.
«En los últimos meses, hemos alcanzado importantes hitos en nuestras actividades publicitarias, entre ellos, cerrar otro Upfront exitoso, desarrollar e implementar una cartera programática ampliada, mejorar nuestras capacidades de medición a nivel mundial y asegurar campañas publicitarias de impacto global. Continuaremos mejorando el plan con anuncios de Netflix para asegurarnos de que nuestros miembros tengan una experiencia fenomenal y, al mismo tiempo, crear soluciones que rindan resultados para nuestros anunciantes, colocando sus marcas en el centro de las mejores series y películas del mundo alcanzando a una audiencia muy valiosa y de alto engagement», concluyeron.
