En la siguiente entrevista con ttvnews, Luke Field, Gerente General de Comercial, habla sobre lo que ha convertido a The Wiggles en una marca querida internacionalmente, capaz de educar y entretener a niños y familias durante más de tres décadas, y cómo ahora están evolucionando y creciendo para seguir conectando con los más chicos.
Si hay algo que aman los padres y abuelos, es compartir sus experiencias de vida con sus hijos y nietos, revivir un pedacito de su pasado y experimentarlo de nuevo a través de los ojos de un niño.
Y con más de 30 años de presencia en la industria del entretenimiento, The Wiggles es una de esas marcas multigeneracionales que une a las familias, brindando diversión, música, educación y valiosas lecciones a los niños -y a niños interiores- de todo el mundo.
Su enfoque musical para la educación infantil ha resistido el paso del tiempo, y ahora los padres que crecieron con The Wiggles regresan con sus propios hijos. Como resultado, el grupo continúa evolucionando, expandiendo su presencia digital, realizando giras globales y desarrollando nuevos formatos, haciendo que su contenido sea más accesible, inclusivo e impactante que nunca.
En la siguiente entrevista con ttvnews, Luke Field, Director General de Comercial de The Wiggles, habla sobre la historia y la evolución de la marca a lo largo de los años; la importancia de crear contenido que los niños adoren y en el que los padres puedan confiar; las novedades en producción; y su misión constante de hacer que los niños se sientan queridos, vistos y con ganas de aprender.
¿Cuál es su visión actual de la industria del contenido infantil? ¿Cuáles cree que serán las principales tendencias en cuanto a géneros y producciones para 2025?
La industria del contenido infantil continúa evolucionando rápidamente, combinando la educación con el entretenimiento de formas cada vez más fluidas y significativas. Para 2025, la personalización sigue siendo una tendencia fuerte: los niños interactúan con el contenido donde, cuando y como quieren, a menudo en periodos más cortos y en múltiples plataformas. Pero igual de significativo es el regreso del co-visionado: padres y cuidadores buscan contenido que puedan disfrutar con sus hijos. Esto crea oportunidades para el aprendizaje compartido, la confianza y la nostalgia, especialmente con marcas multigeneracionales como la nuestra.
También existe un creciente interés por el entretenimiento educativo confiable: contenido que no solo sea atractivo, sino también seguro, adecuado para el desarrollo y basado en valores. En The Wiggles, hemos estado a la vanguardia de este espacio durante más de 30 años. Nuestro enfoque musical para la educación infantil ha resistido el paso del tiempo, y ahora vemos que padres que crecieron con The Wiggles regresan con sus propios hijos. Como resultado, seguimos evolucionando: ampliando nuestra presencia digital, expandiendo nuestras giras en vivo a nivel mundial y desarrollando nuevos formatos como Wiggle and Learn y nuestra próxima serie animada Dorothy the Dinosaur. Es un momento emocionante para crear contenido para niños, y nos enorgullece contribuir a definir la calidad en la próxima era.
¿Cuáles son los principales retos de la producción de contenido infantil hoy en día? ¿Qué buscan al seleccionar proyectos para su catálogo?
El reto no es solo crear contenido atractivo, sino también crear contenido en el que los padres confíen, del que los niños puedan aprender y que se adapte a diferentes plataformas. El alcance global conlleva la responsabilidad de ser culturalmente conscientes, inclusivos y con una sólida base educativa. Para nosotros, los proyectos deben estar alineados con los objetivos de desarrollo de la primera infancia, además de ser divertidos. The Wiggles busca historias y experiencias que celebren la curiosidad, la música, el movimiento y el crecimiento emocional.
¿Cuáles son los títulos estrella de su catálogo actual para el mercado internacional?
The Wiggles sigue siendo nuestra marca insignia. Durante más de 30 años, hemos educado, entretenido y enriquecido la vida de millones de niños en edad preescolar, y ahora estamos presenciando un hermoso momento de cambio, con padres que crecieron viendo a The Wiggles compartiendo esa experiencia con sus propios hijos.
Nuestra serie Wiggle and Learn es una incorporación reciente a nuestro catálogo y ya está demostrando ser un referente en el mercado internacional. Actualmente en su primera temporada, ofrece episodios de 30 minutos quincenales en YouTube y también está disponible en Sky Kids (Reino Unido), ABC (Australia) y las principales aerolíneas, ofreciendo acceso a las familias dondequiera que estén. La serie combina el aprendizaje temprano estructurado con música y movimiento, ofreciendo a los niños un formato familiar con el que pueden crecer, a la vez que proporciona a los padres tiempo de pantalla educativo y confiable.
Ready, Steady, Wiggle! es otro título estrella en su octava temporada, que llega al público de ABC (Australia), Sky Kids (Reino Unido), Corus (Canadá), Peacock (EE. UU.) y se transmite globalmente a través de Netflix y Prime Video.
De cara al futuro, estamos especialmente entusiasmados con un nuevo proyecto actualmente en producción: una coproducción animada con Sinking Ship Entertainment, centrada en Dorothy the Dinosaur y ambientada en Wiggle World. Es nuestra primera gran expansión del universo Wiggle en la animación, y creemos que tiene todos los ingredientes para ser un título revolucionario cuando se lance globalmente a finales de 2026.
En todo lo que hacemos, el enfoque es el mismo: combinar música, aprendizaje y sentimiento, en formatos que los niños adoran y en los que los padres confían.
A diferencia de las generaciones anteriores, que accedían al contenido solo en la televisión tradicional, tener contenido disponible cuando y donde quieran es la norma para los niños de hoy. ¿Cómo creen que la evolución del streaming ha cambiado el negocio de la distribución de contenido infantil?
La transición a la visualización digital ha revolucionado el contenido infantil. Si antes adaptábamos el contenido a la televisión tradicional, ahora debemos pensar primero en la plataforma, desde YouTube hasta el SVOD. YouTube ha sido un punto de inflexión para nosotros. Con más de 6 mil millones de visualizaciones en todo el mundo, The Wiggles está alcanzando una escala sin precedentes. Los niños ahora interactúan con el contenido en periodos más cortos, en diferentes dispositivos y, a menudo, de formas altamente interactivas. Ya no se trata solo de visibilidad, sino de accesibilidad y conexión. En este sentido, ¿con qué plataformas y territorios trabajan actualmente? ¿En qué regiones ven el mayor potencial de crecimiento para su contenido?
Estamos activos en las principales plataformas, como YouTube, Netflix, Prime Video y emisoras locales en Australia, Reino Unido/Europa, EE. UU. y Canadá. YouTube sigue siendo nuestro motor de crecimiento más dinámico, con miles de millones de visualizaciones y fans muy comprometidos. En cuanto a la expansión geográfica, estamos viendo un gran impulso en Asia y Latinoamérica, donde el interés por contenido preescolar de alta calidad en inglés con valor musical y educativo está creciendo rápidamente.
¿Cómo prevén la evolución del contenido infantil y del público más joven en los próximos años?
El público más joven crece en un mundo donde las pantallas, las canciones y las historias están completamente interconectadas. El futuro del contenido infantil reside en combinar estos elementos para crear experiencias cohesivas e interactivas, a través de vídeo, música, actuaciones en directo y plataformas digitales. Pero mientras el formato evoluciona, la necesidad de una narrativa segura, alegre y educativa se mantiene constante. Ahí es donde prosperamos. Con más de 30 millones de álbumes y DVD, ocho millones de libros y más de dos mil millones de reproducciones musicales, The Wiggles siempre ha evolucionado con la tecnología, manteniéndose fieles a su propósito principal: hacer que el aprendizaje sea divertido.
Nos enorgullece que, después de más de tres décadas, The Wiggles siga siendo líder en el entretenimiento para la primera infancia. Nos hemos convertido en una marca multigeneracional, donde padres e incluso abuelos forman parte de la experiencia. Ya sea en el escenario, en la pantalla o en hogares de todo el mundo, nuestra misión sigue siendo la misma: hacer que los niños se sientan queridos, apreciados y con ganas de aprender. A medida que continuamos expandiendo nuestra presencia digital, nos comprometemos a hacer que The Wiggles sea más accesible, inclusivo y con mayor impacto que nunca.
