Durante 2024, se lanzaron 56 plataformas únicas a nivel global. Estados Unidos lideró el mercado con 25 nuevos desarrollos, seguido de Francia (5) y Reino Unido (4).
El 2024 fue un año para el crecimiento exponencial de las suscripciones hasta el auge de los modelos con publicidad, en lo que a streaming se refiere. Los canales FAST se han puesto en auge y los canales PAST (Televisión Premium con Publicidad) emergieron como un modelo híbrido durante 2024. El panorama digital demostró una vez más su capacidad de transformación, según el último informe presentado por BB Media.
Los modelos de streaming con publicidad también vieron un gran avance. Las opciones «Gratis con Publicidad» y «Suscripción con Publicidad» representaron una de cada 16 plataformas nuevas, combinando accesibilidad y contenido de calidad.
Durante 2024, se lanzaron 56 plataformas únicas a nivel global. Estados Unidos lideró el mercado con 25 nuevos desarrollos, seguido de Francia (5) y Reino Unido (4). En términos de disponibilidad, el mercado estadounidense sobresalió con 33 de estos nuevos servicios. Sin embargo, Francia (28) y Argentina (27) también demostraron una estrategia de expansión diversa y ambiciosa.
Principales categorías lanzadas
Plataformas variadas: Con 30 lanzamientos, estas plataformas destacaron por su versatilidad al ofrecer contenido para distintos gustos y necesidades.
Deportes: 17 nuevos servicios enfocados exclusivamente en deportes ampliaron las opciones para los fanáticos.
Terror: Este género encontró su espacio con el lanzamiento de 3 nuevas plataformas dedicadas.
Los grandes actores del mercado también realizaron movimientos estratégicos importantes. Warner Bros. Discovery lideró con 13 cambios en sus servicios, seguido por Amazon y The Walt Disney Company con 5 cada uno. Paramount Global y TF1 Group también hicieron actualizaciones notables con 4 y 3 cambios respectivamente.
Crecimiento de FAST
El modelo FAST (Televisión Gratis con Publicidad) expandió su alcance global en 2024.
APAC: Lideró el mercado con un 49% de penetración, creciendo de manera notable en tan solo un año.
EMEA: Registró el mayor crecimiento trimestral, aumentando su penetración un 3% para alcanzar un 33%.
LATAM: Aunque rezagada con un 23%, mostró un crecimiento constante.
Planes con publicidad al alza: Netflix, Max y Disney+
Los planes con publicidad se convirtieron en una opción popular para los suscriptores que buscan ahorrar dinero. En 2024, Netflix, Max y Disney+ atrajeron a un mayor número de usuarios gracias a sus opciones asequibles con anuncios:
Netflix (LATAM): Incrementó del 11.6% al 15.4% (+3.7%).
Max (LATAM): Creció del 7.3% al 10% (+2.7%).
Disney+ (UCAN): Aumentó del 29% al 32% (+2.1%).
Prime Video (UCAN): Tuvo el mayor crecimiento en esta región, pasando del 28.3% al 32.2% (+3.9%).
EMEA: Prime Video lideró con un aumento notable del 9.1%.
Planes con publicidad en LATAM
Disney+: Colaboró con Mercado Libre para ofrecer planes accesibles con publicidad.
Max, Universal+ y Globoplay: Expandieron sus opciones con anuncios en toda la región.
Vix: Introdujo niveles con publicidad en Colombia y Perú.
Contratos mensuales: Una opción para los ahorradores
La flexibilidad en las suscripciones se volvió clave en 2024, con los planes anuales que ofrecen pagos mensuales y ahorros significativos. Los cinco planes más económicos (en USD) destacaron por sus descuentos:
Brasil – Globoplay (Estándar con Publicidad + Premiere): 59% de ahorro ($10.80 a $4.48).
Brasil – Globoplay (Estándar con Publicidad): 57% de ahorro ($1.65).
Uruguay – Max (Con Publicidad): 50% de ahorro ($3.59).
Costa Rica – Max (Con Publicidad): 50% de ahorro ($3.92).
Brasil – Max (Con Publicidad): 37% de ahorro ($3.14).
Canales PAST
Los canales PAST (Televisión Premium con Publicidad) emergieron como un modelo híbrido durante 2024. Tanto Disney+ como Netflix adoptaron esta estrategia, abriendo nuevas oportunidades para la monetización. Los líderes en tiempo de anuncios fueron:
YouTube TV (EE.UU.): 17 minutos por hora.
Amazon Freevee (EE.UU.): 12 minutos por hora.
Pluto TV (Brasil): 10 minutos por hora.
