El ejecutivo brasileño asumirá la dirección del sello cinematográfico con el objetivo de ampliar su estrategia hacia proyectos para salas de cine desarrollados junto a creadores digitales. Ashley Brucks pasará a desempeñarse como productora.

Sony Pictures Entertainment nombró a Fede Goldenberg como nuevo responsable de Screen Gems, su sello especializado en cine de género, en un movimiento que busca ampliar la relación del estudio con la nueva generación de creadores digitales y llevar sus historias a la pantalla grande.

Goldenberg llega procedente de YouTube, donde trabajó durante 15 años y ocupó desde 2017 el cargo de responsable de alianzas de contenido para televisión y cine. En su nueva función, reportará a Sanford Panitch, presidente de Motion Picture Group de Sony Pictures, y tendrá entre sus prioridades ampliar la cartera de talentos del estudio mediante vínculos con creadores que ya cuentan con audiencias consolidadas en plataformas digitales.

El nombramiento se enmarca en una nueva orientación creativa para Screen Gems, que mantendrá su foco en el cine de género e incorporará proyectos cinematográficos basados en las ideas, los universos narrativos y las comunidades construidas por creadores digitales. La iniciativa apunta a identificar nuevas propiedades intelectuales y desarrollar producciones destinadas al circuito de salas.

«Algunos de los cineastas y las ideas más interesantes están surgiendo de creadores que se encuentran fuera de los canales tradicionales de desarrollo de Hollywood», señaló Panitch al anunciar la incorporación. El ejecutivo destacó la experiencia de Goldenberg en la intersección entre las plataformas digitales y la industria del entretenimiento como un activo para trasladar esas historias al cine.

Goldenberg cuenta con más de 20 años de trayectoria en entretenimiento, tecnología y medios digitales. Durante su paso por YouTube, trabajó con estudios y compañías de producción para ampliar su presencia en la plataforma y participó en iniciativas vinculadas con el ecosistema de creadores. Entre ellas figura el lanzamiento digital exclusivo en YouTube de Iron Lung, película asociada al creador Markiplier.

Antes de incorporarse a YouTube, ocupó puestos ejecutivos en Globosat, Terra Networks Brasil y FremantleMedia Latin America, con responsabilidades vinculadas con la adquisición, distribución y desarrollo de contenidos en la región.

El ejecutivo sucederá a Ashley Brucks, quien dirigía Screen Gems desde 2023 y continuará vinculada a Sony Pictures como productora de varias películas. La transición permitirá al sello mantener su experiencia en el desarrollo de cine de género mientras amplía su búsqueda de proyectos y talentos.

Con este movimiento, Sony Pictures refuerza su apuesta por conectar el alcance de los creadores digitales con el negocio cinematográfico tradicional, en un contexto en el que las audiencias construidas en plataformas online se han convertido en una vía adicional para identificar historias y nuevos talentos con potencial comercial.

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Un nuevo informe de WARC Media revela el valor multimillonario de la plataforma de Google en términos de usuarios e ingresos publicitarios, así como sus principales públicos, territorios y competidores clave.

YouTube se ha convertido en uno de los ecosistemas publicitarios más poderosos del mundo, compitiendo directamente con la televisión tradicional por la atención del público. Cuenta con alrededor de 2.600 millones de usuarios mensuales e ingresos anuales que superaron los 60.000 millones de dólares en 2025, de los cuales más de 40.000 millones corresponden a publicidad, según WARC Media.

Sin embargo, el crecimiento del negocio publicitario de la plataforma se está ralentizando y se encuentra bajo presión de rivales como Netflix y TikTok.

El último informe «Platform Insights» de WARC Media examina la trayectoria de los ingresos publicitarios y la posición competitiva de YouTube, cómo y dónde consumen contenido las audiencias y qué indican los datos sobre el rendimiento de las campañas.

Alex Brownsell, director de contenido de WARC Media y editor principal del informe, afirma: «El creciente consumo de contenido de vídeo en YouTube, y en particular en pantallas de televisión, aún no se ha traducido en el tipo de crecimiento interanual de los ingresos publicitarios que observamos en otros sectores del mercado de la publicidad digital. YouTube ha tenido menos éxito que sus rivales, como TikTok, en sus intentos por convencer a los anunciantes de su papel en la generación de resultados en la parte inferior del embudo de conversión, de ahí su creciente interés en obtener una mayor cuota de los presupuestos de televisión».

Inversión: Los ingresos publicitarios de YouTube alcanzaron los 40.400 millones de dólares en 2025, pero el crecimiento se ralentiza

Los ingresos publicitarios globales de YouTube crecieron un 11,7 % interanual hasta alcanzar los 40.400 millones de dólares en 2025, mientras que los ingresos totales de la plataforma, incluidas las suscripciones a YouTube Premium, superaron los 60.000 millones de dólares por primera vez.

Sin embargo, el crecimiento interanual de los ingresos publicitarios de YouTube se desaceleró del 14,7 % en 2024 al 11,7 % en 2025, y se prevé que caiga al 7,0 % este año (43.200 millones de dólares) y al 7,9 % en 2027 (46.600 millones de dólares).

En parte, esto refleja la madurez de la plataforma, pero YouTube se enfrenta a una creciente competencia por la inversión publicitaria, ya que los anunciantes prefieren plataformas como TikTok para el comercio social. Con las tasas de crecimiento actuales, los ingresos publicitarios de TikTok podrían superar a los de YouTube en 2028.

Netflix también se ha consolidado como un competidor clave. El éxito de su modelo de suscripción publicitaria le otorga una ventaja a largo plazo para asegurar la inversión de suscriptores y anunciantes, y se espera que supere a YouTube en los próximos 18 meses.

Las investigaciones realizadas el año pasado por DoubleVerify (Global Insights 2026), Kantar (Media Resources 2025) y WARC (Voice of the Marketer) concluyeron que los profesionales del marketing a nivel mundial tienen la intención de aumentar la inversión publicitaria en YouTube este año, lo que sugiere que sigue siendo un componente fundamental en los planes de medios.

Consumo: 2.600 millones de usuarios mensuales y sigue creciendo. La televisión es la pantalla de mayor crecimiento en YouTube

YouTube es utilizado por casi 2.600 millones de personas cada mes, quienes pasan un promedio de 58 minutos diarios en la plataforma en 2025, frente a los 48 minutos de 2024, lo que refleja una mayor interacción más que una expansión de la audiencia.

India lidera con 500 millones de usuarios, seguida de Estados Unidos con 254 millones, e Indonesia y Brasil muy cerca con 151 millones y 150 millones respectivamente.

Según datos de Similarweb App Intelligence, YouTube genera el mayor tiempo total de uso de cualquier plataforma social o de video a nivel mundial.

El grupo de edad de 25 a 34 años es el segmento demográfico más grande, con un 21,7%; el grupo de 35 a 44 años representa el 18,5%, y los mayores de 65 años constituyen el segmento más pequeño, con un 9,5%.

El consumo de YouTube se está desplazando de los dispositivos móviles a las pantallas más grandes. La televisión conectada representa el 45 % del tiempo total de visualización en YouTube en EE. UU., con sesiones promedio que superan los 45 minutos y tasas de finalización del 95 % o más.

YouTube Shorts, el formato de video vertical de la plataforma, está transformando el consumo 

La monetización está aumentando constantemente en respuesta. En varios mercados importantes, incluido EE. UU., los ingresos por hora de visualización de Shorts han superado a los de los formatos tradicionales in-stream. Para un mayor crecimiento de los ingresos publicitarios, los anunciantes deberán adaptarse a los requisitos creativos del formato.

La variedad de contenido de YouTube es mayor que la de cualquier otra plataforma, abarcando música, entretenimiento, videojuegos, noticias, educación, contenido infantil y una oferta de podcasts cada vez más importante.

Según datos de Affinco, los videos musicales siguen siendo el contenido más visto a nivel mundial. MrBeast lidera en suscriptores con 503 millones; el sello discográfico indio T-Series lidera en visualizaciones con 322 mil millones.

La fortaleza de YouTube reside en el contenido local, centrado en los intereses de los usuarios y creado por ellos mismos, mientras que las plataformas tradicionales de transmisión y SVOD están mejor posicionadas para generar eventos culturales globales.

Rendimiento: YouTube es el entorno publicitario más confiable para los anunciantes

Por tercer año consecutivo, YouTube se posicionó como la marca de medios preferida y más confiable para los anunciantes a nivel mundial, según Kantar, y ocupa el segundo lugar en seguridad de marca, después de Netflix.

La selección del formato publicitario influye en el rendimiento de los anuncios. Store Growers ha descubierto que los anuncios in-feed ofrecen el mejor rendimiento en clics, con tasas de clics (CTR) que oscilan entre el 1 % y el 3 %, por encima del promedio de todas las plataformas del 0,65 %. Los anuncios in-stream no omitibles generan tasas de clics inferiores al 0,3 %, lo que los hace más adecuados para objetivos de notoriedad que para respuesta directa.

La Generación Z es la audiencia más valiosa y comercialmente activa de YouTube. La mitad (51%) de los hombres de la Generación Z y el 43% de las mujeres de la misma generación realizaron una compra tras ver un anuncio en YouTube Shorts, lo que convierte a YouTube en un motor directo de comercio para las generaciones más jóvenes.

YouTube ha superado a Spotify en audiencia de podcasts. Los espectadores vieron más de 700 millones de horas de podcasts en YouTube a través de pantallas de televisión en un mes, un 70% más que el año anterior.

YouTube ha eclipsado a Reddit como la principal plataforma social para la creación de grandes modelos lingüísticos (MLL), generando una nueva capa de visibilidad para las marcas con una fuerte presencia en YouTube.

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Como parte del acuerdo, el canal ofrecerá 35 partidos del Mundial a través de YouTube. De ellos, 10 serán transmitidos en vivo y de forma completa, incluyendo el partido inaugural.

Canal RCN anunció una alianza estratégica con YouTube para ampliar el alcance de su cobertura del Mundial de la FIFA 2026, llevando parte de los partidos del torneo a la plataforma digital de manera gratuita para los usuarios en Colombia.

Como parte del acuerdo, el canal ofrecerá 35 partidos del Mundial a través de YouTube. De ellos, 10 serán transmitidos en vivo y de forma completa, incluyendo el partido inaugural, los encuentros de la selección colombiana que formen parte de los derechos adquiridos por RCN, varios partidos de las fases decisivas y la final del campeonato.

Los 25 encuentros restantes contarán con una experiencia digital complementaria, que incluirá programas previos de 30 minutos y la emisión de los primeros 10 minutos de cada partido en vivo. La iniciativa se enmarca en las nuevas posibilidades de distribución digital impulsadas para esta edición del torneo.

«En Canal RCN creemos que los grandes eventos se viven mejor cuando logramos estar cerca de nuestra audiencia, en los espacios, plataformas y formatos donde hoy consume contenido», destacó Santiago Escobar, vicepresidente digital de RCN.

La iniciativa forma parte de la estrategia multiplataforma diseñada por el canal para la Copa Mundial de la FIFA 2026, que combinará televisión abierta, plataformas digitales y redes sociales para maximizar el alcance del evento.

La próxima Copa del Mundo, que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá, marcará un hito al convertirse en la edición más grande de la historia del torneo, con la participación de 48 selecciones y un total de 104 partidos.

Desde la perspectiva de la industria, el acuerdo refleja la creciente integración entre broadcasters tradicionales y plataformas digitales para la distribución de grandes eventos en vivo, una tendencia que continúa redefiniendo las estrategias de alcance y monetización en el negocio audiovisual.

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Un nuevo informe de Digital i el consumo diario promedio en YouTube creció de 87,2 minutos en 2024 a 99,1 minutos en 2025, mientras que Netflix descendió de 100,5 a 93,4 minutos por cuenta.

YouTube ha alcanzado un nuevo hito en la guerra global por la atención. Según el informe The YouTube Era: 2025 in Review, elaborado por la firma de medición Digital i, la plataforma de video de Google superó por primera vez a Netflix en tiempo promedio diario de visualización por cuenta, consolidando una tendencia que está reconfigurando el ecosistema audiovisual internacional.

Los datos muestran que el consumo diario promedio en YouTube creció de 87,2 minutos en 2024 a 99,1 minutos en 2025, mientras que Netflix descendió de 100,5 a 93,4 minutos por cuenta. La medición abarca 20 mercados internacionales, incluidos Estados Unidos, Brasil, México, Argentina, Reino Unido, España, Francia, Alemania, Japón y Corea del Sur.

Más allá de la comparación entre ambas plataformas, el informe confirma una evolución mucho más profunda: YouTube está dejando de ser percibido como una red social de video para convertirse en un destino de entretenimiento masivo que compite directamente con los grandes servicios de streaming y la televisión tradicional.

El dato resulta especialmente relevante para la industria audiovisual porque coincide con otro cambio de comportamiento clave: el consumo de YouTube en televisores conectados continúa creciendo aceleradamente. Entre enero de 2024 y diciembre de 2025, la participación de los televisores en el tiempo total de visualización pasó del 28% al 35%, mientras que el móvil retrocedió del 35% al 31%.

Este desplazamiento hacia la pantalla grande acerca cada vez más a YouTube al territorio históricamente dominado por broadcasters y plataformas OTT premium. La batalla ya no se libra únicamente entre servicios de suscripción, sino entre diferentes modelos de distribución audiovisual que compiten por el mismo espacio en el salón de los hogares.

Paradójicamente, Netflix también emerge como uno de los grandes ganadores de esta transformación. El informe destaca que el canal oficial de Netflix fue el de mayor alcance global en YouTube durante 2025, con 78,2 millones de cuentas únicas alcanzadas, una muestra de cómo los grandes estudios y plataformas están utilizando la plataforma como herramienta estratégica de marketing, descubrimiento y fidelización de audiencias.

Para productores, distribuidores y propietarios de contenido, el mensaje es claro: YouTube ha dejado de ser únicamente una ventana promocional para convertirse en una pieza central de las estrategias de distribución y monetización. El éxito de los canales oficiales de estudios, plataformas y franquicias demuestra que el ecosistema audiovisual se está moviendo hacia modelos más híbridos, donde el contenido premium convive con la economía de creadores y las comunidades digitales.

Otro aspecto relevante para la industria es la ampliación demográfica de la plataforma. Aunque la Generación Z sigue siendo el grupo más intensivo en consumo, Digital i detectó un fuerte crecimiento entre hombres de 55 a 64 años, así como incrementos de uso entre mujeres de todas las edades. Este fenómeno acerca aún más a YouTube al perfil de audiencia históricamente asociado con la televisión lineal.

Los resultados llegan en un momento en que los principales actores del entretenimiento reconocen abiertamente a YouTube como uno de sus mayores competidores. La plataforma no solo domina el video digital, sino que avanza sobre segmentos tradicionalmente controlados por broadcasters y streamers, incluyendo deportes en vivo, podcasts, contenido de larga duración y programación para televisión conectada.

Más que una victoria puntual sobre Netflix, el informe de Digital i confirma un cambio estructural en el negocio audiovisual: la competencia ya no se define exclusivamente por suscriptores o ingresos, sino por la capacidad de captar tiempo de atención. Y en esa nueva métrica, YouTube se está consolidando como el actor dominante del mercado global de video.

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Los socios de medios de la plataforma de Google tendrán acceso al contenido premium de la FIFA, incluyendo la oportunidad de transmitir partidos completos a través de sus canales.

A pocos meses de que la pelota empiece a rodar, YouTube anunció un acuerdo histórico con la FIFA para la transmisión del Mundial FIFA 2026.

«La FIFA se complace en dar la bienvenida a YouTube como Plataforma Preferida para la Copa Mundial de la FIFA 2026. Al destacar el contenido premium de la FIFA y abrir nuevas oportunidades para socios de medios y creadores, este acuerdo conectará a los fans globales de formas nunca antes vistas», dijo el Secretario General de la FIFA, Mattias Grafström.

«A medida que la atención del mundo se centra en la acción en Canadá, México y Estados Unidos, esta colaboración con YouTube refuerza nuestra ambición de maximizar el impacto del torneo en el panorama mediático en constante evolución, ofreciendo a los fans de todo el mundo un acceso fácil a una visión inmersiva del evento deportivo individual más grande de la historia».

La innovadora asociación proporcionará a los fans una experiencia inmersiva de la Copa Mundial de la FIFA, donde el contenido premium de los socios de medios del torneo y los creadores vivirán lado a lado, en todos los lugares donde YouTube esté disponible.

La FIFA también llevará la historia del juego a la plataforma al liberar contenido de su archivo digital en el canal oficial de YouTube de la FIFA, incluyendo partidos históricos completos y muchos otros momentos icónicos en la historia del deporte. Los fans podrán experimentar la próxima competencia global desde un ángulo totalmente nuevo.

Según detallan ambos grupos, los socios de medios de YouTube podrán:

Compartir cada ángulo: Ir más allá del juego en vivo con acceso a la biblioteca más robusta de imágenes de partidos en todos los formatos. Esto incluye la oportunidad de publicar resúmenes extendidos, imágenes detrás de escena, Shorts y contenido de video bajo demanda que resuene con las audiencias en YouTube para ampliar su alcance y engagement.

Presentar el saque inicial: Por primera vez en la historia de la competición, los socios de medios tendrán la opción de transmitir en vivo los primeros 10 minutos de cada partido en su canal de YouTube, permitiendo a los fans experimentar la energía desde el primer silbatazo.

Transmitir los 90 minutos completos: Los socios de medios podrán transmitir un número selecto de partidos completos en su canal de YouTube, atrayendo a audiencias globales y promocionando dónde ver más de la competencia.

«Junto con la FIFA y los socios de medios oficiales del torneo, estamos otorgando a un grupo global de creadores de YouTube un acceso sin precedentes a los partidos y más. No solo estarán reaccionando al juego, sino que aportarán una perspectiva fresca a la Copa Mundial de la FIFA, incluyendo historias humanas, análisis tácticos y acción detrás de escena que dará más vida al legendario torneo a medida que se desarrolla», dijeron desde YouTube.

«Incluso antes de que comience el torneo, los creadores jugarán un papel en la promoción de la competencia y en la captación de audiencias diversas gracias al acceso extraordinario al Archivo Digital de la FIFA», agregaron. «Esta colaboración mejorará las oportunidades para que los socios de medios amplíen su alcance, para que los creadores compartan perspectivas únicas sobre la competencia y para acercar a la próxima generación de fans a la acción de la Copa Mundial de la FIFA con YouTube».

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El equipo de ITV YouTube Sales ahora representará programas de primer nivel de Banijay Rights.

ITV anunció una nueva alianza con Banijay Rights y con su grupo de producción en el Reino Unido, Banijay UK, lo que supone una expansión significativa de la oferta de ventas en YouTube de ITV.

El equipo de ITV YouTube Sales ahora representará programas de primer nivel de Banijay Rights, brindando a las marcas la oportunidad de comprar publicidad junto a una mayor cantidad de contenidos premium y de calidad televisiva en YouTube.

Este portafolio ampliado incluye algunos de los títulos más reconocidos de la televisión británica producidos por Banijay UK, como Would I Lie To You?, MasterChef, Peaky Blinders, SAS: Rogue Heroes, Location Location Location y One Born Every Minute, junto con programas de terceros distribuidos por Banijay Rights, entre ellos los especiales de stand-up de Jimmy Carr y Mythbusters.

ITV y YouTube anunciaron una alianza estratégica en diciembre de 2024, mediante la cual el equipo comercial de ITV comenzó a vender toda la gama de oportunidades publicitarias, incluyendo contenidos tanto producidos por ITV Studios como encargados por ITV.

Este nuevo anuncio se suma a la red existente de ITV en YouTube, que en 2025 registró un crecimiento del 51% en visualizaciones en el Reino Unido y un aumento interanual del 35% en impresiones publicitarias.

El acuerdo también complementa la amplia red de canales de YouTube de Banijay Rights, que el año pasado superó los 10.000 millones de visualizaciones para marcas globales como Mr Bean y The Osbournes.

Ben Allen, director de Estrategia Comercial y Trading de ITV, señaló: «Esta alianza con Banijay no solo consolida el exitoso crecimiento comercial de ITV en YouTube, sino que también abre el camino para que ITV siga desarrollándose como casa de ventas dentro del ecosistema de YouTube, asociándose con contenidos premium seleccionados que mantienen estándares y calidad de emisión televisiva».

Por su parte, Abul Noor, director de YouTube Sales en ITV, agregó: «Para los anunciantes, esta nueva alianza significa que podrán beneficiarse de un acceso a gran escala a contenidos altamente curados, de calidad televisiva y seguros para las marcas, tanto de ITV como de Banijay. Estoy entusiasmado de poder ofrecer esto a las marcas con las que trabajamos».

Shaun Keeble, vicepresidente de Digital en Banijay Rights, comentó: «Nuestro enfoque de vanguardia en la monetización en YouTube a través de nuestros contenidos y creadores destacados seguirá expandiéndose con esta nueva alianza con ITV. Tras una década de crecimiento, nuestra presencia en YouTube alcanzó nuevos niveles en 2025, y este acuerdo continuará impulsando ese impulso en el Reino Unido durante este año».

Sarb Niijer, director de Operaciones de Banijay UK, añadió: «Estamos trabajando intensamente para asegurar que nuestro contenido esté disponible allí donde la audiencia quiere verlo, y YouTube es una parte fundamental de esta estrategia. Esta alianza con ITV Sales, que comprende el poder del contenido premium para las marcas independientemente de la plataforma, representa un paso importante».

La alianza también refuerza los esfuerzos más amplios de Banijay Entertainment en YouTube, que incluyen su iniciativa Creators Lab en Francia, el lanzamiento de FCF, un equipo de fútbol liderado por creadores en los Países Bajos, y la gestión continua de destacados canales de YouTube basados en talento para figuras como Mr Bean y Jimmy Carr.

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Este aumento está impulsado principalmente por el video de formato corto, con Shorts representando ahora más del 90% de todas las nuevas cargas.

YouTube ha alcanzado los 29 mil millones de videos a diciembre de 2025, con un crecimiento impulsado por Shorts, el contenido generado por inteligencia artificial y la expansión en mercados como India, según una nueva investigación de Omdia.

«YouTube es el servicio de video más popular a nivel mundial y está en camino de alcanzar los 30 mil millones de videos a comienzos de 2026», afirmó Daoud Jackson, analista senior de Omdia.

«La investigación de Omdia muestra que el 99% de los videos menos vistos representa solo el 9% del tiempo total de visualización. Sin embargo, YouTube continúa alojando el equivalente a 280.000 años de contenido en video, la mayor parte del cual rara vez se ve, un aspecto fascinante de la estrategia de la plataforma», dijo Jackson.

Jackson agregó: «Este contenido también constituye la base de los datos de entrenamiento de video de Google para Gemini. Si bien el contenido generado por los usuarios impulsa la percepción de éxito, nuestra investigación demuestra que la realidad es más compleja. YouTube se ha convertido en una plataforma altamente diversa en 2026, donde el contenido profesional, la música, las noticias y los podcasts moldean los patrones de consumo».

El crecimiento de YouTube se está acelerando: el 25% de todos los videos subidos en 2025 se concentró en los primeros 10 meses del año.

Este aumento está impulsado principalmente por el video de formato corto, con Shorts representando ahora más del 90% de todas las nuevas cargas.

El 1% superior de los videos genera el 91% del tiempo total de visualización, mientras que el 99% restante concentra solo el 9%, aunque sigue desempeñando un papel crítico dentro del ecosistema de la plataforma.

Los principales hallazgos sobre las preferencias de la audiencia incluyen:

La música y el contenido profesional dominan: los videos musicales representan el 33% de todo el tiempo de visualización en YouTube, mientras que el contenido filmado profesionalmente alcanza el 46%.

Los podcasts están creciendo: los podcasts en video representan el 5% del total de visualizaciones, mostrando un rápido crecimiento del formato.

Las noticias siguen siendo relevantes: el contenido informativo concentra el 10% del tiempo de visualización, ubicándose como la tercera categoría más popular.

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Según las últimas previsiones de Omdia, YouTube TV va camino de superar a Charter y Comcast, y convertirse en el mayor operador de TV paga del país en dos años.

En el marco de NEM Zagreb la semana pasada, María Rúa Aguete, directora de Medios y Entretenimiento de Omdia, reveló información innovadora que marca una transformación histórica en el mercado estadounidense de TV paga.

Según las últimas previsiones de Omdia, YouTube TV va camino de superar a Charter y Comcast y convertirse en el mayor operador de TV paga de EE.UU. para 2027.

En su presentación en NEM Zagreb, Rúa Aguete destacó el rápido crecimiento de YouTube TV, que está a punto de superar a los proveedores de cable tradicionales como líder del mercado. Esto marca un momento crucial en la evolución de la televisión estadounidense, ya que un proveedor de TV paga virtual ocupa el primer puesto por primera vez.

Panorama del mercado de TV paga en EE.UU. (datos de Omdia para finales de 2025):

• Charter: 11,4 millones de suscriptores

• Comcast: 10,6 millones de suscriptores

• YouTube TV: 9,3 millones de suscriptores

Pronóstico del mercado de TV paga en EE.UU. (datos de Omdia para finales de 2027):

• YouTube TV: 10,4 millones de suscriptores

• Charter: 10 millones de suscriptores

• Comcast: 9,2 millones de suscriptores

«Este es un momento histórico en la historia de la televisión en EE.UU., ya que el mayor operador de TV paga está a punto de convertirse en un proveedor virtual», afirmó Rúa Aguete. «YouTube TV se ha convertido en un paquete integral de TV paga, que ofrece canales lineales, canales premium y grandes propiedades deportivas, incluyendo los derechos exclusivos de NFL Sunday Ticket. No se trata solo de un servicio de streaming; es la nueva cara de la TV paga en EE.UU.»

El doble poder de YouTube: un gigante mundial del vídeo y un líder de la TV paga en EE.UU.

Rúa Aguete enfatizó que la influencia de YouTube se extiende mucho más allá de la base de suscriptores de YouTube TV. La plataforma YouTube, con casi 3 mil millones de usuarios globales, es el ecosistema de video más grande del mundo por un margen significativo.

«Netflix puede alcanzar los 300 millones de suscriptores a nivel mundial, pero en comparación con los 3 mil millones de usuarios de YouTube, no es un actor global dominante», señaló Rúa Aguete. «YouTube opera a una escala que ningún servicio de suscripción puede igualar».

Este doble posicionamiento -como la plataforma de video más grande del mundo y el futuro operador de TV paga número 1 de EEUU- otorga a YouTube una ventaja única en el cambiante panorama mediático.

El mercado del streaming: fragmentado, competitivo y en rápida evolución

Los últimos datos de Omdia presentados en NEM Zagreb también arrojan luz sobre la alta fragmentación del mercado estadounidense del streaming. A pesar de su tamaño, Netflix representará solo el 15,7 % del total de suscripciones de SVOD en EE.UU. para finales de 2025, lo que subraya la naturaleza competitiva de la industria.

«La idea de Netflix como un servicio de streaming dominante es un mito», declaró Rúa Aguete a los delegados. «Los consumidores están distribuyendo su atención, y su gasto, entre una amplia gama de plataformas».

Líderes del streaming en EE.UU. en 2025 (Omdia):

• Netflix: 88,7 millones de suscriptores

• Amazon Prime Video: 64,7 millones de suscriptores

• Disney+: 55,8 millones de suscriptores

Otros SVOD incluyen:

• Paramount+: 49,4 millones de suscriptores

• HBO Max: 29,7 millones de suscriptores

La transición hacia plataformas híbridas

Con YouTube TV previsto para convertirse en el mayor operador de TV paga para 2027 y el propio YouTube ya dominando la mayor audiencia de vídeo del mundo, el estudio de Omdia indica un cambio decisivo en los medios globales. Las plataformas híbridas que combinan la oferta televisiva tradicional con contenido nativo digital se están convirtiendo en el nuevo centro de gravedad de la industria.

El acuerdo con Warner: El valor estratégico de Paramount y Warner

Rúa Aguete también abordó el interés continuo en los activos de Warner, destacando su importancia estratégica para Hollywood. «Paramount y Warner se encuentran entre los activos más codiciados de la industria», afirmó. «El interés de empresas como Netflix y Paramount en adquirir Warner refleja la creciente necesidad de escala, propiedad intelectual premium y poder de distribución global».

Los últimos hallazgos de Omdia subrayan los cambios transformadores que están transformando el panorama de los medios y el entretenimiento, con YouTube a la cabeza como gigante mundial del vídeo y líder de la TV paga en EE.UU.

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