Durante el segundo día de MIPJunior, The Wiggles presentó el regreso de Dorothy the Dinosaur al live action, con una nueva serie que prepara el camino para su adaptación animada en 2028. Luke Field, gerente general Comercial de la compañía, destacó el potencial de ambos proyectos para ampliar el alcance internacional de la marca.

con producción de Carolina Mussio y Ana Paula Carreira, desde Cannes, Francia

The Wiggles está celebrando su 35º aniversario con el regreso de uno de sus personajes más queridos, Dorothy the Dinosaur, a la televisión live action. La nueva serie, presentada durante el segundo día de MIPJunior, marca el primer paso de una estrategia que tendrá su siguiente gran etapa en 2028, con el lanzamiento de una producción animada destinada a llevar el personaje a nuevas audiencias y territorios internacionales.

«Una de las principales razones por las que estoy aquí es para mostrar el fantástico trabajo que hemos hecho con la nueva serie live action de Dorothy the Dinosaur. Hace mucho tiempo que no hacíamos una y estoy especialmente entusiasmado por presentarla», explicó Luke Field, gerente general Comercial de The Wiggles, a ttvnews.

La nueva producción de Dorothy the Dinosaur, de 30 episodios de cinco minutos, lleva al popular personaje a su propio universo, acompañado por nuevos amigos como Pedal y Poppy, además de personajes conocidos de The Wiggles como Wags the Dog, Henry the Octopus y Shirley Shawn the Unicorn.

La serie ya está disponible para compradores internacionales y representa una oportunidad para volver a presentar el personaje antes de su salto a la animación, un proyecto desarrollado junto a Sinking Ship Entertainment y actualmente en producción.

«Lo que más me entusiasma de la animación es que nos da la oportunidad de llegar a nuevas audiencias, no solamente en inglés, sino también en español y francés. Es algo que no habíamos hecho antes y es realmente emocionante», señaló Field.

El ejecutivo explicó que el desarrollo de contenidos animados representa una oportunidad para superar algunas de las limitaciones de una marca que sigue teniendo una intensa actividad de conciertos en vivo. «The Wiggles todavía está de gira durante seis meses al año. Son seres humanos, así que eso supone una limitación”, comentó. “Pero la animación nos permite estar en todas partes del mundo y en diferentes idiomas. Ya hemos vendido 30 millones de álbumes en todo el mundo, así que sabemos que funciona. Creo que esto nos ayudará a llegar a territorios en los que todavía no hemos estado».

La compañía también está presentando en MIPJunior Ready, Steady, Wiggle!, una de sus principales franquicias televisivas, que combina música, baile, narración y aprendizaje para el público preescolar.

35 años de música y nuevas generaciones

Fundado en 1991, The Wiggles ha atravesado numerosas transformaciones a lo largo de su historia. Una de las más importantes llegó durante la pandemia, cuando el grupo amplió su formación de cuatro a ocho integrantes, incorporando una mayor diversidad de edades y perfiles. «El Wiggle más joven tiene 21 años y el mayor 63. Creo que esa diversidad ha aportado muchos elementos nuevos al grupo», explicó Field.

Para el ejecutivo, una de las grandes fortalezas de la marca es la renovación constante de su audiencia. «Lo fantástico del público preescolar es que siempre está cambiando. Cada pocos años tenemos una nueva audiencia que nos vuelve a llenar de energía. Son los espectadores más honestos y también los más maravillosos».

Esa capacidad para conectar con distintas generaciones también tiene una dimensión personal para Field, sobrino de Anthony Field, fundador del grupo y su integrante más veterano.

«Uno de mis primeros recuerdos de conciertos fue ver a The Wiggles cuando recién comenzaban. Ahora tengo dos hijas y ha sido maravilloso poder llevarlas a sus conciertos», recordó. «Hoy vemos tres generaciones de familias asistiendo a nuestros espectáculos. Como padre, es fantástico poder compartir algo así con mis hijas, cantar y bailar con ellas».

«Hay cosas que se han mantenido iguales durante todos estos años, como los conciertos, las canciones y la música. Pero las nuevas generaciones consumen contenido de maneras diferentes, así que The Wiggles también se ha expandido hacia los formatos cortos y las plataformas digitales», explicó.

Field destacó el ejemplo de Tsehay Hawkins, una de las integrantes más jóvenes del grupo y campeona mundial de salsa, cuya presencia en TikTok ayuda a conectar con nuevas audiencias.

«La música es un lenguaje universal y siempre ha sido la base de The Wiggles», afirmó. «No hacemos un solo género musical. Hacemos de todo, desde country hasta música tradicional irlandesa y escocesa». El ejecutivo también recordó la admiración de Anthony Field por Carlos Gardel y señaló que esa diversidad musical ha contribuido a construir una audiencia internacional que incluye a América del Sur.

De cara al futuro, The Wiggles busca socios que compartan su visión creativa y los estándares de calidad de la marca. «Hacemos muchas cosas internamente y somos muy selectivos con nuestros socios. Tenemos estándares muy altos y esperamos lo mismo de quienes trabajan con nosotros», concluyó Field.

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En la siguiente entrevista con ttvnews, Luke Field, Gerente General de Comercial, habla sobre lo que ha convertido a The Wiggles en una marca querida internacionalmente, capaz de educar y entretener a niños y familias durante más de tres décadas, y cómo ahora están evolucionando y creciendo para seguir conectando con los más chicos.

Si hay algo que aman los padres y abuelos, es compartir sus experiencias de vida con sus hijos y nietos, revivir un pedacito de su pasado y experimentarlo de nuevo a través de los ojos de un niño.

Y con más de 30 años de presencia en la industria del entretenimiento, The Wiggles es una de esas marcas multigeneracionales que une a las familias, brindando diversión, música, educación y valiosas lecciones a los niños -y a niños interiores- de todo el mundo.

Su enfoque musical para la educación infantil ha resistido el paso del tiempo, y ahora los padres que crecieron con The Wiggles regresan con sus propios hijos. Como resultado, el grupo continúa evolucionando, expandiendo su presencia digital, realizando giras globales y desarrollando nuevos formatos, haciendo que su contenido sea más accesible, inclusivo e impactante que nunca.

En la siguiente entrevista con ttvnews, Luke Field, Director General de Comercial de The Wiggles, habla sobre la historia y la evolución de la marca a lo largo de los años; la importancia de crear contenido que los niños adoren y en el que los padres puedan confiar; las novedades en producción; y su misión constante de hacer que los niños se sientan queridos, vistos y con ganas de aprender.

¿Cuál es su visión actual de la industria del contenido infantil? ¿Cuáles cree que serán las principales tendencias en cuanto a géneros y producciones para 2025?

La industria del contenido infantil continúa evolucionando rápidamente, combinando la educación con el entretenimiento de formas cada vez más fluidas y significativas. Para 2025, la personalización sigue siendo una tendencia fuerte: los niños interactúan con el contenido donde, cuando y como quieren, a menudo en periodos más cortos y en múltiples plataformas. Pero igual de significativo es el regreso del co-visionado: padres y cuidadores buscan contenido que puedan disfrutar con sus hijos. Esto crea oportunidades para el aprendizaje compartido, la confianza y la nostalgia, especialmente con marcas multigeneracionales como la nuestra.

También existe un creciente interés por el entretenimiento educativo confiable: contenido que no solo sea atractivo, sino también seguro, adecuado para el desarrollo y basado en valores. En The Wiggles, hemos estado a la vanguardia de este espacio durante más de 30 años. Nuestro enfoque musical para la educación infantil ha resistido el paso del tiempo, y ahora vemos que padres que crecieron con The Wiggles regresan con sus propios hijos. Como resultado, seguimos evolucionando: ampliando nuestra presencia digital, expandiendo nuestras giras en vivo a nivel mundial y desarrollando nuevos formatos como Wiggle and Learn y nuestra próxima serie animada Dorothy the Dinosaur. Es un momento emocionante para crear contenido para niños, y nos enorgullece contribuir a definir la calidad en la próxima era.

¿Cuáles son los principales retos de la producción de contenido infantil hoy en día? ¿Qué buscan al seleccionar proyectos para su catálogo?

El reto no es solo crear contenido atractivo, sino también crear contenido en el que los padres confíen, del que los niños puedan aprender y que se adapte a diferentes plataformas. El alcance global conlleva la responsabilidad de ser culturalmente conscientes, inclusivos y con una sólida base educativa. Para nosotros, los proyectos deben estar alineados con los objetivos de desarrollo de la primera infancia, además de ser divertidos. The Wiggles busca historias y experiencias que celebren la curiosidad, la música, el movimiento y el crecimiento emocional.

¿Cuáles son los títulos estrella de su catálogo actual para el mercado internacional?

The Wiggles sigue siendo nuestra marca insignia. Durante más de 30 años, hemos educado, entretenido y enriquecido la vida de millones de niños en edad preescolar, y ahora estamos presenciando un hermoso momento de cambio, con padres que crecieron viendo a The Wiggles compartiendo esa experiencia con sus propios hijos.

Nuestra serie Wiggle and Learn es una incorporación reciente a nuestro catálogo y ya está demostrando ser un referente en el mercado internacional. Actualmente en su primera temporada, ofrece episodios de 30 minutos quincenales en YouTube y también está disponible en Sky Kids (Reino Unido), ABC (Australia) y las principales aerolíneas, ofreciendo acceso a las familias dondequiera que estén. La serie combina el aprendizaje temprano estructurado con música y movimiento, ofreciendo a los niños un formato familiar con el que pueden crecer, a la vez que proporciona a los padres tiempo de pantalla educativo y confiable.

Ready, Steady, Wiggle! es otro título estrella en su octava temporada, que llega al público de ABC (Australia), Sky Kids (Reino Unido), Corus (Canadá), Peacock (EE. UU.) y se transmite globalmente a través de Netflix y Prime Video.

De cara al futuro, estamos especialmente entusiasmados con un nuevo proyecto actualmente en producción: una coproducción animada con Sinking Ship Entertainment, centrada en Dorothy the Dinosaur y ambientada en Wiggle World. Es nuestra primera gran expansión del universo Wiggle en la animación, y creemos que tiene todos los ingredientes para ser un título revolucionario cuando se lance globalmente a finales de 2026.

En todo lo que hacemos, el enfoque es el mismo: combinar música, aprendizaje y sentimiento, en formatos que los niños adoran y en los que los padres confían.

A diferencia de las generaciones anteriores, que accedían al contenido solo en la televisión tradicional, tener contenido disponible cuando y donde quieran es la norma para los niños de hoy. ¿Cómo creen que la evolución del streaming ha cambiado el negocio de la distribución de contenido infantil?

La transición a la visualización digital ha revolucionado el contenido infantil. Si antes adaptábamos el contenido a la televisión tradicional, ahora debemos pensar primero en la plataforma, desde YouTube hasta el SVOD. YouTube ha sido un punto de inflexión para nosotros. Con más de 6 mil millones de visualizaciones en todo el mundo, The Wiggles está alcanzando una escala sin precedentes. Los niños ahora interactúan con el contenido en periodos más cortos, en diferentes dispositivos y, a menudo, de formas altamente interactivas. Ya no se trata solo de visibilidad, sino de accesibilidad y conexión. En este sentido, ¿con qué plataformas y territorios trabajan actualmente? ¿En qué regiones ven el mayor potencial de crecimiento para su contenido?

Estamos activos en las principales plataformas, como YouTube, Netflix, Prime Video y emisoras locales en Australia, Reino Unido/Europa, EE. UU. y Canadá. YouTube sigue siendo nuestro motor de crecimiento más dinámico, con miles de millones de visualizaciones y fans muy comprometidos. En cuanto a la expansión geográfica, estamos viendo un gran impulso en Asia y Latinoamérica, donde el interés por contenido preescolar de alta calidad en inglés con valor musical y educativo está creciendo rápidamente.

¿Cómo prevén la evolución del contenido infantil y del público más joven en los próximos años?

El público más joven crece en un mundo donde las pantallas, las canciones y las historias están completamente interconectadas. El futuro del contenido infantil reside en combinar estos elementos para crear experiencias cohesivas e interactivas, a través de vídeo, música, actuaciones en directo y plataformas digitales. Pero mientras el formato evoluciona, la necesidad de una narrativa segura, alegre y educativa se mantiene constante. Ahí es donde prosperamos. Con más de 30 millones de álbumes y DVD, ocho millones de libros y más de dos mil millones de reproducciones musicales, The Wiggles siempre ha evolucionado con la tecnología, manteniéndose fieles a su propósito principal: hacer que el aprendizaje sea divertido.

Nos enorgullece que, después de más de tres décadas, The Wiggles siga siendo líder en el entretenimiento para la primera infancia. Nos hemos convertido en una marca multigeneracional, donde padres e incluso abuelos forman parte de la experiencia. Ya sea en el escenario, en la pantalla o en hogares de todo el mundo, nuestra misión sigue siendo la misma: hacer que los niños se sientan queridos, apreciados y con ganas de aprender. A medida que continuamos expandiendo nuestra presencia digital, nos comprometemos a hacer que The Wiggles sea más accesible, inclusivo y con mayor impacto que nunca.

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