El ejecutivo asume el cargo en reemplazo de Silvia Echeverri.

Tras un riguroso proceso de selección que se extendió por más de un mes de la mano de una empresa de gestión de talento humano, Proimágenes Colombia anuncia que Diego Bustos será quien en adelante dirija la Comisión Fílmica Colombia, uno de sus programas clave como motor de la promoción audiovisual del país.

Este nombramiento marca el inicio de un nuevo momento institucional, tras la decisión de Silvia Echeverri de retirarse del cargo para disfrutar de una merecida etapa personal después de 25 años de trabajo en la entidad.

Economista y profesional en Finanzas y Comercio Internacional, Diego Bustos cuenta con más de trece años de trayectoria en el sector cultural, de los cuales ha dedicado más de una década al fortalecimiento de Proimágenes Colombia. A lo largo de su carrera, ha ejercido roles estratégicos como Subdirector de Planeación y, posteriormente, Subdirector de Promoción Internacional de la Comisión Fílmica Colombia, lo que le ha permitido consolidar un conocimiento profundo y transversal tanto de la entidad misma como del ecosistema audiovisual.

Continuidad y visión estratégica

El nuevo director continuará representando a la entidad en diálogos de alto nivel con aliados nacionales e internacionales. Se destaca por su alta capacidad de relacionamiento, la generación de confianza y su habilidad para tender puentes intersectoriales, alineando visiones diversas alrededor de objetivos comunes. Con su liderazgo, reconocido en procesos de transformación institucional, aportará una visión estratégica y un dominio integral de la operación. Posee una alta comprensión de las particularidades técnicas y del proceso creativo audiovisual. Esta sensibilidad, combinada con su capacidad para traducir información analítica compleja en decisiones concretas, lo convierte en una pieza clave al servicio del desarrollo de la industria.

En este nuevo rol frente a la Comisión Fílmica Colombia, su principal objetivo y compromiso será contundente: trabajar para consolidar a Colombia como un destino líder para rodajes de diferentes formatos y presupuestos, impulsando la competitividad del sector y posicionando al país como un referente mundial ineludible en la industria audiovisual.

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La serie, coproducida por Sony Pictures Television Latinoamérica y Dynamo, y apoyado en el incentivo Cina administrado por Proimágenes Colombia, se estrenó el pasado 14 de noviembre en Netflix.

En una demostración del rol clave que cumplen los incentivos fiscales y las comisiones fílmicas en la industria audiovisual en América Latina -y en Colombia en particular- el pasado 14 de noviembre de 2025 se estrenó a nivel mundial a través de Netflix la serie Me late que sí, protagonizada por Alberto Guerra y coproducida por Sony Pictures Television Latinoamérica y Dynamo.

Me late que sí sigue la historia de un grupo de burócratas que planea un fraude millonario. Con audacia, inteligencia y determinación, José Luis Conejera y su equipo se atreven a hacer lo que muchos solo imaginan: desafiar la suerte y quedarse con 160 millones de pesos mexicanos.

Inspirada en un fraude real ocurrido en 2012 en México, esta producción es una historia de ingenio, riesgo y rebeldía. De personas que se cansaron de esperar su oportunidad y decidieron tomarla.

La serie fue dirigida por Rodrigo Santos y Federico Veiroj, escrita por Rodrigo Santos, César Blanco y Leonor Alejandro. La producción ejecutiva estuvo a cargo de Selena Nederhand, Alejandro García, Andrés Calderón, Rodrigo Santos, Juliana Flórez Luna y Mirlanda Torres. La producción fue liderada por Gerardo Motta.

El elenco principal está conformado por Alberto Guerra, Ana Brenda Contreras, Andrés Almeida, Christian Tappan, Aldo Escalante Ochoa, Luis Alberti, Majo Vargas, Mariana Gajá, Mercedes Hernández, Jero Medina, Jesusa Ochoa y Paloma Petra.

El proyecto fue aprobado para recibir el incentivo CINA (Certificado de Inversión Audiovisual), otorgado por el gobierno colombiano y administrado por Proimágenes Colombia, un descuento tributario equivalente al 35% del gasto en servicios audiovisuales de postproducción realizados en el país.

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Desde la creación de los incentivos en 2012, el proyecto ha recibido 186 proyectos audiovisuales, los cuales han permitido la inversión en nuestro territorio de 725 millones de dólares.

*Por Luis Cabrera, Ana Carreira y Fernando Moreno, desde Miami, EEUU

Proimágenes Colombia es el brazo de promoción audiovisual del país, que acudió a Content Americas para apoyar a productores y empresarios colombianos, pero además, para promover sus dos potentes incentivos disponibles para apoyar la realización audiovisual en el país, que desde su lanzamiento ha recibido 186 proyectos y más de 725 millones de dólares en inversión.

Así lo informó a ttvnews, Carlos Moreno, director de Promoción Internacional de Proimágenes Colombia. «Colombia cuenta con un ecosistema bastante saludable, tomando en cuenta que el Gobierno y las instituciones han decidido apostarle al audiovisual, con una herramienta de inversión y de progreso. Con total tranquilidad podemos decir que contamos con unos incentivos más que estables en la región», dijo.

Los dos incentivos principales son la Contraprestación FFC, que consta de un reintegro del 40% de los gastos en servicios audiovisuales y 20% de los gastos de servicios logísticos en el país. Por otra parte, el Certificado Tributario CINA, que otorga un certificado de descuento tributario por 35% de los gastos en servicios audiovisuales y logísticos en el país.

«Esto aplica para cualquier servicio audiovisual que se lleva a cabo en cualquier parte del territorio nacional, esto nos permite tener una ventaja competitiva, dadas las locaciones que tenemos en el país y que ya contamos con equipos capacitados y que permiten que se puedan dar estos rodajes. Ya tenemos el cupo fiscal y presupuesto para 2025», destacó Moreno.

Toda la información para productoras interesadas en acceder a estos beneficios, se pueden encontrar en la web de la Comisión Fílmica de Colombia. Los creadores podrán encontrar información sobre el presupuesto disponible en 2025 y el mecanismo para utilizarlo.

Desde la creación de los incentivos en 2012, el proyecto ha recibido 186 proyectos audiovisuales, los cuales han permitido la inversión en nuestro territorio de 725 millones de dólares, demostrando así la importancia del incentivo y la importancia de su continuidad para el fortalecimiento de los equipos, según refirió el representante de Proimágenes Colombia.

«Desde el 2020 que nace el incentivo CINA, se ha logrado recibir proyectos internacionales de mucha magnitud. Son cifras de impacto, todo esto sin contar con lo que se ha generado en hoteles, viajes internos, economías paralelas. Vemos una gran inversión y sin duda la necesidad de continuar con estos incentivos durante los próximos años», concluyó el ejecutivo.

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Proimágenes Colombia abre convocatoria para la participación de empresas en la promoción audiovisual local en los mercados internacionales a través de festivales o ferias.

La Comisión Fílmica de Proimágenes Colombia abre convocatoria de apoyos de la Ley 1556 para la participación en mercados audiovisuales internacionales y para la generación de cierre de negocios a empresas productoras y empresas de servicios audiovisuales locales interesadas en asistir a eventos y en concretar encuentros que puedan potenciar su proceso de internacionalización.

Según el anuncio, la convocatoria tiene como fin “reconocer su papel como facilitadoras del Plan de Promoción Internacional del Sistema CINA, el cual promueve al territorio nacional como locación y escenario para la realización de proyectos audiovisuales”.

La iniciativa es administrada por la Comisión Fílmica de Proimágenes Colombia y el Ministerio de Cultura a través del Plan de Promoción Internacional del Sistema CINA, aprobado por el Comité de Promoción Colombia – CPFC, que tiene como objetivo apoyar la oferta, el talento y el territorio nacional a través de estrategias que atraigan inversión, posicionen la producción y promuevan los contenidos locales para fortalecer el sector y consolidar al país como escenario para la producción audiovisual internacional.

Los recursos destinados al Plan de Promoción Internacional provienen de la contribución que pagan los productores al Sistema CINA, establecida en la Ley 1556, para apoyar la oferta de Colombia como escenario de obras audiovisuales.

Los apoyos colombianos o empresas productoras colombianas para cubrir los gastos de asistencia a mercados, festivales y ferias como Pixelatl, el Festival de Cine de Toronto, Mipcom, MipCancun, Gamescom y el American Film Market.

También se ofrece un apoyo a las empresas colombianas de servicios de producción o a las productoras colombianas para facilitar iniciativas de atracción de producciones audiovisuales al país. Cabe mencionar que las personas jurídicas interesadas en el apoyo para la asistencia a mercados podrán acceder a este en un máximo de dos ocasiones durante 2023.

Como requisitos, las empresas postulantes deben haber prestado servicios de producción a proyectos beneficiarios de la Ley 1556 y estar inscritas en el SIREC o haber realizado largometrajes o series de televisión que hayan sido exhibidos, con créditos visibles como productor, en los últimos cinco años o empresas que en los últimos cinco años hayan participado en la producción de un videojuego con fechas de estreno confirmadas, y que tengan un plan de trabajo con ProColombia.

La convocatoria está abierta desde el jueves 3 de agosto de 2023 hasta el viernes 15 de diciembre de 2023. Los estímulos se otorgarán mediante el reembolso del 100% del valor de las facturas de los costos elegibles, los cuales deben estar incluidos específicamente en el presupuesto.

Toda la información está disponible aquí.

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Silvia Echeverri, directora de Promoción y Comisión Fílmica de Proimágenes Colombia, detalla a ttvOriginals las ventajas que ofrece el país sudamericano en términos de incentivos para la producción audiovisual local e internacional.

Colombia es uno de los mercados audiovisuales más importantes de América Latina. El país sudamericano cuenta con una extensa trayectoria y experiencia en la creación, producción y distribución internacional de contenidos.

En este sentido, Silvia Echeverri, directora de Promoción y Comisión Fílmica de Proimágenes Colombia, detalla a ttvOriginals las ventajas que ofrece el país, tanto a nivel de fondos e incentivos para la producción audiovisual, así como de servicios, locaciones y festivales.

Silvia Echeverri, directora de Promoción y Comisión Fílmica de Proimágenes Colombia.

¿Cuál es la misión de Proimágenes Colombia?

Proimágines Colombia es una corporación sin ánimos de lucro que se rige por el derecho privado, pero es una economía mixta; tiene socios públicos y privados. Nuestra Junta Directiva la preside el Ministerio de Cultura. Manejamos varios fondos de incentivo desde el año 2004 cuando salió la Ley de Cine en Colombia. La Comisión Fílmica dentro de Proimágenes es una de las direcciones de esa entidad.

¿Cuáles son esos fondos e incentivos?

Manejamos el Fondo para el Desarrollo Cinematográfico que incentiva el cine colombiano y tiene su propio órgano directivo, que se llama Consejo Nacional para las Artes y la Cultura en Cinematografía.

La Comisión Fílmica maneja en este momento dos incentivos para producciones extranjeras que se ruedan en nuestro territorio. No necesariamente tienen que ser coproducciones, sino simplemente ser rodadas en territorio colombiano y hacer gastos en servicios cinematográficos y audiovisuales.

Tenemos desde el año 2013 el Fondo Fílmico Colombia que recibe sus recursos del Presupuesto General de la Nación a través de un convenio con el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. Y desde el 2013 hasta mediados del 2020 el fondo ha entregado incentivos en efectivo a las producciones cinematográfica que se ruedan en Colombia.

¿Cuál es el balance en este sentido?

Ha sido exitoso. Logramos traer 34 producciones cinematográficas en ese período y el gobierno decidió fortalecer ese sistema e hizo unas modificaciones a la ley, mediante la cual fue aprobado ese fondo.

Dentro de las modificaciones más importantes -esos incentivos se terminaban en 2022-, se amplió hasta el año 2032 y también se amplió los géneros que se cubren. Ya no es el sector cinematográfico, sino que se amplía al sector audiovisual general y crea un nuevo incentivo. Mantiene el incentivo del cash rebate y crea el CINA, que es un tax rebate. Está dirigido a varios géneros audiovisuales, que incluye a las series, videos musicales, video juegos y la producción publicitaria con unos recursos mucho mayores.

¿De cuánto dinero estamos hablando?

Este gobierno aprobó para el año 2021 un cupo en este tax rebate de 200.000 millones de pesos, que son como unos 57 millones de dólares, un valor sustancial al cual se están postulando muchos proyectos audiovisuales.

¿Cómo está siendo está participación en plena pandemia?

Incluso en el año 2020, que fue muy sui generis, hemos quedado muy sorprendidos del número de proyectos que se postularon y que se empezaron a hacer en Colombia a pesar de la pandemia. Gracias a que el país y las ciudades crearon e implementaron protocolos de bioseguridad, se pudieron empezar a hacer estas producciones.

Hemos tenido ya 18 proyectos aprobados a la fecha y varios de ellos iniciaron la producción. Vemos que esto va a tener un impacto positivo en la producción audiovisual, porque si en situaciones no tan favorables, hemos tenido esta respuesta de proyectos producidos por estudios muy grandes como The Mediapro Studio, Universal o Netflix. Cuando superemos todos estos retos, seguramente va a ser mucho mayor.

La bronca (2020), película de Daniel y Diego Vega

Colombia tiene una industria cinematográfica y audiovisual muy fuerte. A nivel televisivo, por ejemplo, se caracteriza por ser un exportador de contenido como telenovelas, series desde hace décadas. ¿Qué apoyo ofrece Proimágenes en este sentido?

Proimágenes Colombia viene manejando este incentivo mediante la Ley de Cine desde el año 2004. Tiene un programa de promoción internacional de las películas colombianas en el exterior. Ya llevamos más de 12 años con un stand en el Marché du Film en Cannes.

Hoy tenemos un proceso de priorización para identificar aquellas películas que son las más susceptibles de estar en festivales y conseguir agentes de ventas. Entonces, identificamos esas películas y las hacemos visibles entre agentes y programadores de festivales. También participamos del European Film Market o de Ventana Sur.

Además, como nueva estrategia para promocionar el cortometraje, tenemos un catálogo que se llama Refresh en diversos festivales como Venecia o Cannes. Para nosotros el corto es muy importante porque es un semillero de talento para largometrajes y series.

¿Y con respecto a los otros géneros audiovisuales?

Más que Proimágenes ha sido ProColombia, que es la entidad que fomenta la inversión y exportación, la que ha asistido a festivales como por ejemplo MipCancun o Mitptv, y diversos festivales para promocionar el contenido colombiano.

¿Cuál es el trabajo en cuanto a las locaciones en Colombia?

Colombia tiene una geografía supremamente diversa. Tenemos costas en el mar Caribe y Océano Pacífico y la Cordillera de los Andes que se abre en tres áreas. Tiene muchas montañas y alturas. Desde el punto de vista geográfico, tenemos diversidad de sitios. De Bogotá que está a 2.600 metros sobre el nivel del mar, en una o dos horas se puede viajar a ciudades que están a 200 metros. Y en el camino hay todo tipo de vegetación y colores.

En Latinoamérica por mucho tiempo lideró Puerto Rico en locaciones, pero un productor internacional puede encontrar en Colombia muchísimas cosas. En términos arquitectónicos, por ejemplo, tenemos diferentes arquitecturas. Desde colonial a la más moderna de los 40, 60, 70.

El hub de producción de Colombia está en Bogotá, donde se centralizan los estudios y los equipos técnicos y artísticos. Sin embargo, ha sido de gran interés del gobierno que haya descentralización, con más comisiones fílmicas en otros sitios y de forma permanente.

¿Cómo es el diálogo con el sector privado?

Para nosotros es fundamental el diálogo con las empresas de servicios de producción, porque son las que están en el día a día y saben lo que funciona bien y lo que no. Hace tres años se creó el Programa de Interés Nacional Estratégico, que se maneja desde la Presidencia de la República, y el sector audiovisual fue el primer o en servicios que se consideró. Lo que se hace es encontrar los cuellos de botella, de cualquier tipo, para solucionarlos, y bajo esa retroalimentación permanente con los privados.

¿Y con respecto a la academia?

Con respecto a la formación, en Colombia hay muchas universidades que tienen el carrera de cine, pero estas mismas empresas nos han dicho que cada vez hay más demanda por el trabajo técnico para la producción audiovisual. El CINA creó un mecanismo para el 5% del incentivo a los productores internacionales se vuelque a la Comisión Fílmica para empezar a implementar programas técnicos para que haya cada vez más profesionales que puedan ofrecer sus servicios.

¿Cuántos empleos ocupa el sector Colombia?

Por ejemplo, el Fondo Fílmico Colombia funciona desde el año 2013 y ha generado 25.635 personas contratadas. Son empleados directos, pero también se generan empleos indirectos en el sector de hoteles o transporte. En cuanto al CINA, que es el nuevo incentivo, en empleos se tiene proyectado que estos 18 proyectos van a generar 2.316 personas contratadas. Son unos datos bastante significativos.

Terror en la laguna (2020), película de Felipe Martínez

¿Cuál es la relación con los festivales locales?

En Colombia el festival más importante es el de Cartagena. Para este festival buscamos traer a nuestros invitados internacionales, agentes de ventas o de festivales internacionales. También para los productores internacionales hacemos lo que llamamos Viajas de Familiarización para que conozcan Colombia y siempre los hacemos en el marco de estos eventos, como el de Cartagena o el Bogotá Audiovisual Market, organizado por Proimágenes en conjunto con la Cámara de Comercio de Bogotá, y donde se hacen screenings, entre otras actividades.

¿Qué implica que los grandes players eleven la demanda de contenido local?

Evidentemente estas plataformas quieren generar más público local. Lo que está sucediendo es que hay muchos desarrollos de series con escritores, directores y locaciones colombianas, pero que son financiadas desde el exterior. Estos son productos bien para el sistema CINA. Son contenidos puramente colombianos financiados dese el exterior, que tienen un impacto importante porque nuestra cultura y geografía también puede ser vista en el exterior.

¿Un mensaje para la industria?

Quisiera resaltar el trabajo constante y persistente que ha hecho Proimágenes desde su creación. Hemos logrado fortalecer la industria cinematográfica colombiana, y ahora que estanos administrando estos nuevos incentivos, empezamos a generar una dinámica en la industria audiovisual en general. Estamos muy orgullosos de haber podido hacer este trabajo permanente y de alguna manera una marca para que diversas entidades gubernamentales y privadas tengan esa confianza que han depositado en nosotros.

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