Con sede en Londres y presencia en más de 60 mercados, Kantar Media es una de las principales compañías del mundo en medición y análisis de medios.

La firma global de inversión alternativa H.I.G. Capital, con más de 70.000 millones de dólares en activos bajo gestión, anunció la finalización de la adquisición de Kantar Media, previamente parte del grupo Kantar.

Con sede en Londres y presencia en más de 60 mercados, Kantar Media es una de las principales compañías del mundo en medición y análisis de medios, especializada en brindar información clave sobre el comportamiento de las audiencias, la efectividad publicitaria y los patrones de consumo de medios. Su portafolio de soluciones incluye medición de audiencias, análisis cross-media y herramientas de validación que permiten a marcas, agencias y medios tomar decisiones estratégicas basadas en datos.

Tras completarse la transacción, Patrick Béhar, CEO de Kantar Media, expresó: «Estamos encantados de unirnos oficialmente a la familia de H.I.G. Agradecemos su confianza en nuestra visión y la inversión significativa en nuestro futuro. Esta nueva etapa nos permitirá reforzar nuestro enfoque estratégico, consolidar nuestra independencia en el sector de medición de medios y acelerar la innovación en beneficio de nuestros clientes y socios en todo el mundo».

Desde H.I.G., Nishant Nayyar, Managing Director, destacó el valor estratégico de la operación: «Kantar Media ha sido durante mucho tiempo un actor clave en el ecosistema global de medios. Sus soluciones de datos y analítica impulsada por inteligencia artificial son fundamentales para la toma de decisiones estratégicas. Con el liderazgo de Patrick, la compañía está bien posicionada para crecer como organización independiente y afianzar su liderazgo en el mercado».

Por su parte, Markus Noe-Nordberg, Managing Director y Head de H.I.G. Europe Middle Market Private Equity, añadió: «Es una gran oportunidad invertir en una empresa que está a la vanguardia de la medición de audiencias y el análisis de medios. Nuestra experiencia en escalar negocios y liderar procesos de separación corporativa será clave para apoyar esta nueva etapa de Kantar Media como compañía independiente».

La entrada H.I.G. Capital completa la adquisición de Kantar Media se publicó primero en TTV News.

La compañía se venderá a H.I.G. Capital por aproximadamente 1.000 millones de dólares.

Kantar Group, la empresa líder mundial en análisis y datos de marketing con sede en Londres y empresa de cartera de Bain Capital, ha anunciado la venta propuesta de Kantar Media a H.I.G. Capital, una firma líder mundial de inversión alternativa con 67.000 millones de dólares de capital bajo gestión.

El acuerdo contemplado marcará un nuevo capítulo para Kantar Media, que se embarca en una emocionante fase de crecimiento e innovación, con un enfoque renovado en la entrega de información de vanguardia a los clientes en los ámbitos de los contenidos y la publicidad.

La adquisición propuesta por H.I.G. Capital, una firma conocida por su enfoque práctico y su exitosa trayectoria en la aceleración del crecimiento empresarial, llega en un momento crucial para Kantar Media. La empresa, que opera en más de 60 mercados, está en una posición única para dar forma al ecosistema de medición con una amplia cartera de soluciones que abarca la medición de audiencia y el análisis de datos, así como la planificación y validación de medios.

El CEO de Kantar Media, Patrick Béhar, seguirá liderando el negocio. «Hace más de un año, me incorporé a Kantar Media procedente de Sky para acelerar la transformación de Kantar Media en una empresa ágil y centrada en la tecnología, que dé forma a la industria de la medición a través de soluciones avanzadas para todos los medios. Esta transacción nos proporcionará los recursos y el apoyo necesarios para acelerar aún más nuestra trayectoria de crecimiento y fortalecer nuestra posición como líder mundial en medición y análisis de medios. Con la experiencia de H.I.G. en la ampliación de negocios y el impulso del rendimiento, confiamos más que nunca en nuestra capacidad para ofrecer soluciones innovadoras basadas en datos que satisfagan las necesidades cambiantes de nuestra creciente base de clientes en todo el mundo. Hoy es un momento fantástico para Kantar Media, sus equipos, sus socios y sus clientes, ya que nos embarcamos con H.I.G en la siguiente etapa de nuestra transformación».

«Estamos encantados de asociarnos con Patrick y su talentoso equipo», afirmó Nishant Nayyar, director general de H.I.G Capital. «Kantar Media tiene una larga reputación de proporcionar datos esenciales e información fiable a la industria de los medios de comunicación global. «Estamos seguros de que, como empresa independiente bajo el liderazgo de Patrick, la compañía seguirá prosperando y liderando el camino en la medición de medios y la innovación analítica».

Chris Jansen, director ejecutivo de Kantar, añadió: «Hemos creado Kantar Media para que sea operativamente independiente en 2023, lo que le permitirá consolidar su posición de liderazgo global en medición de audiencia. El anuncio de la propuesta de asociación con H.I.G. Capital de hoy posiciona a Kantar Media para continuar con sus inversiones en liderazgo tecnológico y geográfico y deseamos a Patrick y a su equipo lo mejor para el futuro. Tras la venta propuesta, Kantar se centrará aún más en ayudar a las marcas globales y locales a crecer a través de una combinación única de propiedad intelectual, activos de datos y el aumento de la rápida implementación de la IA. Kantar sigue siendo la empresa líder mundial en análisis de datos y marketing».

Se prevé que el precio de compra de la transacción, de aproximadamente 1.000 millones de dólares, se pague principalmente en efectivo, junto con cierta contraprestación no monetaria, incluidas las inversiones relacionadas con la separación de H.I.G. Capital y una ganancia adicional.

Se espera que la transacción propuesta se cierre a finales de este año, siempre que se cumplan los requisitos legales y reglamentarios habituales y se completen los procesos de información y consulta con los representantes de los empleados cuando sea necesario.

La entrada Kantar Group anuncia la venta de Kantar Media se publicó primero en TTV News.

Prime Video se ha suscrito a su servicio Cross-Platform ViewTM en España, proporcionando datos de audiencia sobre servicios lineales y de streaming bajo demanda

Kantar Media, la compañía líder en servicios de medición de audiencias y datos, anuncia que Prime Video se ha suscrito a su servicio Cross-Platform ViewTM en España, proporcionando datos de audiencia sobre servicios lineales y de streaming bajo demanda.

«Estamos encantados de dar la bienvenida a Prime Video a la creciente lista de clientes que encuentran valor en nuestra amplia gama de soluciones», dice Antonio Wanderley, CEO, Américas y España en Kantar Media. «Nuestra misión principal es ofrecer a nuestros clientes los datos necesarios para captar audiencias y crecer en el ecosistema de los contenidos y la publicidad.»

«La incorporación de Prime Video a los datos de audiencia de Cross-Platform View de Kantar Media complementará las herramientas de análisis y medición de marketing que Amazon Ads ya ofrece, ayudando a los anunciantes a comprender mejor sus audiencias y campañas», comenta José Escudero, Senior Manager en Amazon Ads España.

Cross-Platform ViewTM está ya disponible en España y Brasil. Un resumen mensual de los últimos datos está disponible en el sitio web de Kantar Media aquí. Cross-Platform ViewTM forma parte de la creciente cartera de productos de medición de Kantar Media, con servicios de medición multiplataforma disponibles o en fase de despliegue en 15 mercados de todo el mundo.

La entrada Prime Video contrata la medición de audiencias de Kantar Media en España se publicó primero en TTV News.

Un nuevo estudio de Kantar Ibope Media presenta las principales características que hacen al televidente uruguayo, que está abierto a nuevas plataformas y se mantiene fiel a los medios tradicionales.

Por segundo año consecutivo, Kantar IBOPE Media realizó en exclusiva para la CUAM, el estudio del consumidor uruguayo, ECU TGI, brindando a las principales agencias de medios, un completo panorama a nivel nacional sobre el consumo de medios, productos, servicios y marcas, como así también de las opiniones y actitudes de los uruguayos respecto a los temas más relevantes para la industria.

Algunos insights que se desprenden del estudio ECU TGI 2024:

58% de los uruguayos navega en Internet durante más de 3 horas por día y las cinco principales actividades de su preferencia son: buscar información, leer noticias, consultar ubicaciones geográficas, usar servicios bancarios para pagos o consultas y realizar compras online.

52% de los uruguayos mira contenido de video on demand, destacándose YouTube y Netflix como las plataformas más utilizadas

El podcast es un formato de consumo creciente: un 21% de los uruguayos escucha podcasts habitualmente y las temáticas elegidas son Comedia/Entretenimiento/Humor, Entrevistas y Salud.

38% de los uruguayos realiza compras online y 41% se mantiene al día con la tecnología

Aldo Alfaro, Presidente de la Cámara Uruguaya de Agencias de medios; “Para las agencias pertenecientes a CUAM, contar con una herramienta como el ECU TGI es un diferencial muy importante, que resulta en un valor agregado para las recomendaciones que hacemos a nuestros clientes. Es un camino que venimos recorriendo desde hace varios años, lo que además nos permite analizar los cambios que se generan entre cada una de las investigaciones. Agradecemos a Kantar IBOPE por el profesionalismo y dedicación puestos en el ECU TGI.”

Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina, Chile y Uruguay comenta: “Estamos atravesando una etapa de transformación de toda la industria publicitaria y de medios donde el consumer journey también se transforma y, para esto, la información de ECU TGI es crucial para definir estrategias y tomar las mejores decisiones con una herramienta world-class. Agradecemos a la CUAM haber depositado la confianza en nosotros por segundo año consecutivo.”

La entrada El perfil del consumidor uruguayo: a la vanguardia de los nuevos medios se publicó primero en TTV News.

El informe destaca que el interés por los contenidos audiovisuales continúa creciendo en Uruguay y el consumo de televisión sigue en auge.

Kantar IBOPE Media, empresa líder en medición de audiencia, monitoreo publicitario y consumer intelligence presentó su informe Inside Uruguay – Audience & Advertising Intelligence, que analiza el comportamiento del consumidor uruguayo en el mercado de medios

El informe destaca que el interés por los contenidos audiovisuales continúa creciendo en Uruguay y el consumo de televisión sigue en auge. La oferta de contenidos y nuevos formatos se multiplica, con una mayor cantidad de pantallas que acompañan a las personas en todo momento. La televisión se afianza como el centro de información, emoción y entretenimiento del hogar, con un tiempo promedio de visualización de 3 horas y media por día.

La batalla por el tiempo de las personas se intensifica, y en este contexto, Kantar IBOPE Media se posiciona como un actor fundamental para el crecimiento y la transparencia del mercado.

«En Uruguay celebramos nuestros 25 años creciendo con la Medición Nacional de TV que estará activa en los próximos meses, ampliando nuestro servicio de monitoreo publicitario y potenciando nuestro estudio del consumidor uruguayo», dijo Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina, Chile y Uruguay.

La empresa cuenta con la tecnología más moderna de calidad global y el know-how local para brindar una visión holística del comportamiento de la audiencia.

Algunos datos relevantes del informe Inside Uruguay son:

• El 98% de los montevideanos vio al menos un minuto de televisión en el año 2023. • Las mujeres son quienes más miran televisión (58%) así como también las personas de Nivel Socioeconómico Medio (59%).

• El 50% de la grilla de programación de los canales de Televisión Abierta está destinada a programas de tipo Variedades y Noticieros.

• El 67% del tiempo de consumo televisivo se dio de forma individual en 2023. • El 33% del consumo televisivo se realizó en la modalidad de “covisionado”. • Las “streaming wars” continuaron en 2023, con las series, las películas y los eventos exclusivos como principales atracciones.

Highlights de Advertising Intelligence en 2023:

• 973 nuevos anunciantes en 2023.

• 260 anunciantes hicieron publicidad en 3 o más medios.

• 4.101 Marcas tuvieron actividad publicitaria en medios.

• +5% de crecimiento en la inversión en Vía Pública.

• El Comercio ocupó el primer lugar en el Ranking de Inversión de Sectores Económicos con un crecimiento del 15%.

• Facebook fue el sitio digital con mayor inversión.

• YouTube, Mercado Libre, El País y El Observador le siguieron en inversión en internet.

En un mercado en constante transformación, Kantar IBOPE Media se consolida como un aliado indispensable para las empresas que buscan tomar decisiones informadas sobre sus inversiones en medios. Su experiencia, tecnología y conocimiento del mercado uruguayo son claves para el éxito en el competitivo mundo de la comunicación.

La entrada Kantar IBOPE Media presentó su Informe Inside Uruguay 2024 se publicó primero en TTV News.

Desde este mes, Netflix tendrá acceso a una visión multiplataforma de su rendimiento para identificar insights y tendencias sobre la audiencia del mercado español.

Kantar Media, la compañía de servicios de medición de audiencias y datos, anuncia que Netflix se suma a su cartera de clientes en España.

Desde este mes, Netflix tendrá acceso a una visión multiplataforma de su rendimiento para identificar insights y tendencias sobre la audiencia del mercado español.

«Cada suscriptor de nuestros servicios encuentra un valor único alineado con su estrategia de negocio», comenta Antonio Wanderley, CEO de España, América Latina, APAC y África de Kantar Media.

«La decisión de Netflix de unirse a nuestro servicio les proporciona una visión completa de su audiencia y refleja la fuerza de nuestros servicios de medición de audiencias para generar valor a las compañías del sector del entretenimiento y medios.»

Cross-Platform ViewTM está disponible actualmente en España y Brasil, y ofrece a sus suscriptores una visión completa de la audiencia. Un resumen mensual está disponible en la página web de Kantar Media España.

Con este anuncio, Kantar Media refuerza su compromiso por diseñar y ofrecer soluciones de medición que se adapten a las necesidades específicas de cada cliente y que les ayuden a alcanzar, captar y monetizar su audiencia y sus inversiones.

La entrada Netflix contrata la medición de audiencias de Kantar Media en España se publicó primero en TTV News.

La alianza tiene el objetivo de complementar la información de ambas compañías para medir audiencias de TV a nivel nacional en Uruguay.

Kantar IBOPE Media, media currency de la industria publicitaria y de medios presente desde hace 25 años en Uruguay, sella una alianza con ANAMetrix, compañía líder en data management y análisis de consumo de medios audiovisuales y digitales, con el objetivo de complementar la información de ambas compañías para medir audiencias de TV a nivel nacional en Uruguay.

Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina, Chile y Uruguay comenta: «Estamos muy entusiasmos con esta alianza, ya que podremos tener una visión completa de todo el Uruguay a nivel nacional. No tengo dudas de que esto será un hito para toda la industria y reflejará el crecimiento que el mercado uruguayo viene experimentando estos últimos años. Esto va de la mano de otros grandes lanzamientos que hemos anunciado en Uruguay, como es el caso del ECU-TGI junto a CUAM y de AdSmart, nuestro nuevo software de monitoreo publicitario cross-media de acceso web. Estamos ante una nueva etapa, en la que contamos con los mejores partners y las mejores soluciones multimedia. Continuaremos anunciando alianzas e innovaciones a lo largo de este año y del próximo.»

Javier Ruete, Co-fundador y CEO de ANAMetrix comparte que: «Se trata de una alianza que agregará valor al mercado publicitario de Uruguay por cuánto expande las posibilidades de inversión, aporta datos de un mercado que tradicionalmente estuvo oculto y permitirá tomar mejores decisiones de inversión sobre datos sólidos. Sin dudas estamos muy contentos en transitar este camino de crecimiento entre nuestras compañías y principalmente, ayudando a todos los participantes a construir una mejor industria.»

La entrada Kantar IBOPE Media y ANAMetrix anuncian alianza en Uruguay se publicó primero en TTV News.

En su nuevo informe anual Media Trends & Predictions, Kantar Ibope Media presenta las 5 principales tendencias que moldearán a la industria el año que viene.

En un contexto de inflación que también impacta en el consumo de medios, Kantar IBOPE Media ha identificado las cinco grandes tendencias que acompañarán al sector en 2024, según su informe anual «Media Trends & Predictions».

En resumen, si bien el informe compila un amplio abanico de tendencias e ideas, cinco son las ideas que sobresalen: el streaming con publicidad florecerá en medio de la inflación; la forma de medir el éxito de los contenidos se ampliará a medida que evolucionen los hábitos de visionado; los anunciantes se apoyarán más en la segmentación y en la revolución del AVOD; la industria lidiará con las oportunidades y los desafíos que plantea la IA; y la integración de múltiples fuentes de datos potenciará el conocimiento sobre la audiencia.

Streaming, publicidad e inflación

La irrupción de los modelos con publicidad en las plataformas de streaming ha coincidido con un momento de inflación que puede hacer que los consumidores se replanteen ciertos gastos. Lo cierto es que sólo un 4% de ellos afirma que daría prioridad a tener un servicio de suscripción si tuviera que hacer frente a un gasto inesperado.

Esto significa que las plataformas pueden ser percibidas como «un lujo» a reconsiderar si la inflación aprieta en exceso el presupuesto del hogar. No obstante, la inclusión de la publicidad permite llegar a bolsillos más ajustados. Una estrategia clave que emerge de esta constante incertidumbre es guiar a las audiencias hacia servicios más asequibles y con publicidad. Por tanto, en 2024 se espera una aceleración en la adopción de los modelos con publicidad, aunque a un ritmo desigual y ello también acrecentará la necesidad de conocer y entender los comportamientos de la audiencia del streaming.

El contenido «regresa al futuro»

En un año de huelga en Hollywood, se han reaprovechado clásicos atemporales (como Friends o The Office), y, mientras se ralentizaba la producción de nuevo contenido, los espectadores han recurrido a contenido «en archivo» como las franquicias de James Bond o Marvel, y también a formatos importados. Esta pausa seguirá teniendo sus efectos en 2024, por lo que sacar de archivo seguirá a la orden del día. Esta situación ha traído la pregunta de si las estrategias de contenido deben consistir siempre en lo nuevo.

El contenido seguirá siendo el rey, aunque para dar sentido tanto a los hábitos de visionado lineal como en streaming, las cadenas y las plataformas ampliarán la definición de visionado y el cómo miden el éxito, yendo hacia medidas más holísticas, integrando datos propios y de terceros junto con datos de panel.

La publicidad, en el ojo del huracán

El auge del AVOD será una tendencia clave para los anunciantes. Podemos esperar ver más experimentación a medida que las marcas se adentren en la revolución AVOD, con nuevos formatos como los anuncios interactivos y el product placement, que permitan la participación del espectador y anuncios con posibilidad de compra que difuminen la línea entre contenido y comercio.

Todo ello da como resultado un ecosistema más complejo, y en 2024 quedará patente la necesidad de una visión unificada de la audiencia y, de este modo, que agencias y anunciantes tengan mayor visibilidad sobre el resultado de sus inversiones y la capacidad de optimizarlas; y que los medios puedan demostrar sus fortalezas.

La industria lidiará con las oportunidades y los desafíos que plantea la IA

Tras un 2023 donde ha irrumpido con fuerza la inteligencia artificial generativa y se ha generado una ola de entusiasmo, empieza a preocupar ahora su uso responsable. Y es que la inteligencia artificial avanza hacia la creación de contenidos y 2024 será el momento de dirimir derechos de propiedad intelectual.

Y, en otro orden de cosas, aunque también vinculado a la tecnología, 2024 puede ser testigo de una situación irónica: abundancia de soluciones tecnológicas, pero un posible aumento del desperdicio publicitario. La clave será tener la información y la capacidad para conocer dónde y cuándo estar.

La integración de múltiples fuentes de datos potenciará el conocimiento de la audiencia

En 2023, la disponibilidad de múltiples fuentes de datos, incluyendo aquellos directos desde el dispositivo y otros de origen propiedad de plataformas y anunciantes, ha permitido una comprensión cada vez más granular de los comportamientos de la audiencia. En 2024, Kantar IBOPE Media espera que los anunciantes y los dueños de contenidos continúen yendo más allá de los datos de origen aislados para pasar, ahora sí, a integrar la información procedente de diversas fuentes y mejorar la toma de decisiones estratégicas.

Patrick Béhar, Global CEO de Kantar Media, dijo: «vivimos en una época en la que abundan los datos, pero no sólo en términos de volumen, sino la eficacia con la que los aprovechamos para tomar decisiones significativas y oportunas. Un mayor conocimiento puede dar lugar a una mayor previsión, y estoy seguro de que la industria puede adaptarse, anticiparse y navegar de forma proactiva. Es un gran desafío, pero también una gran oportunidad para el sector de cara a 2024».

La entrada Publicidad, IA y nuevas mediciones: las tendencias del sector de medios para 2024 se publicó primero en TTV News.