Gracias a la información y datos de las audiencias globales que proporciona Parrot Analytics, Grateful podrá ofrecer integraciones de marca más efectivas y segmentadas en el mercado latinoamericano.

Grateful, la plataforma de product placement para series premium en América Latina que conecta a productores de contenido streaming con marcas a través de data e inteligencia artificial se alía con Parrot Analytics, una de las empresas líderes en análisis de demanda de audiencia a nivel mundial para ofrecer información más precisa sobre los contenidos y las plataformas de streaming clave de la región, con el objetivo de lograr integraciones más estratégicas y exitosas para las marcas.

Parrot Analytics brinda actualizaciones casi en tiempo real sobre las series de televisión y plataformas de streaming más importantes en cualquier mercado del mundo. Con estos datos, Grateful podrá ofrecer información más confiable a las marcas para encontrar afinidad de contenido y así lograr integraciones más orgánicas.

«Gracias a esta alianza con Parrot Analytics, Grateful tendrá la oportunidad de encontrar y elegir las plataformas y contenidos con el alcance y público ideal para cada tipo de marca. Tendremos información valiosa acerca del top de contenidos más vistos y las plataformas más buscadas por el público de Latinoamérica, dándonos una oportunidad única para ofrecer una segmentación más adecuada a las marcas,» menciona Ariel Tobi, CEO y Cofundador de Grateful.

«Estamos muy felices de trabajar con Grateful, la única plataforma en la región en reinventar la colocación tradicional de productos dentro de series priorizando la historia y la alta calidad de los contenidos de transmisión. Al compartir nuestra experiencia, datos y servicios de consultoría y todo el conocimiento que contamos en Parrot Analytics sobre las audiencias, Grateful podrá seguir posicionando a las marcas en los contenidos más exitosos de LatAm basándose en las últimas tendencias,» destaca Alejandro J. Rojas,VP de Applied Analytics de Parrot Analytics.

Los datos de oferta y demanda de Parrot Analytics pueden ser utilizados por empresas, agencias, propietarios de contenido y marcas de entretenimiento para ofrecer rendimientos superiores a largo plazo. Trabajar con Parrot Analytics significa tomar mejores decisiones en las áreas de desarrollo de contenido y propiedad intelectual, programación, distribución, activación de audiencia y marca, así como operaciones y estrategia OTT global. La propuesta de Grateful se basa en la inteligencia de datos para lograr una integración precisa entre la esencia de la marca, el contenido artístico y la cultura emergente. Grateful está presente en el mercado publicitario de México y Latinoamérica con un trabajo en conjunto único e innovador entre creativos y marcas para la implementación en el set de las series más esperadas.

Parrot Analytics proveerá a Grateful de información clave como cantidad de suscriptores en las plataformas de streaming a nivel global y en la región, top de shows más vistos de cada plataforma de streaming, demográficos de cada plataforma, curvas de crecimiento de cada una, etcétera.

La entrada Parrot Analytics firma acuerdo con Grateful para LatAm se publicó primero en TTV News.

Enrique Magro Soto, Managing Director LatAm de la innovadora plataforma de product placement para series premium en América Latina, revela cómo trabajan para que los anunciantes tengan una presencia orgánica en contenidos de servicios de streaming.

El pasado mes de octubre, Ariel Tobi presentó a la industria su nueva aventura profesional: Grateful. Concebida como la primera plataforma de product placement para series premium en América Latina, nació para conectar a productores de contenido con marcas.

Dado que el SVOD no cuenta con espacios definidos para publicidad, la mejor forma para que las marcas se dejen ver en los títulos más buscados es por medio de la integración de marca, pero ¿cómo puede hacer una marca para aparecer en una serie exitosa de streaming?

Enrique Magro Soto, Managing Director LatAm de Grateful, revela el proceso y la metodología que siguen en la compañía para lograr una integración exitosa y que genere resultados.

1. Análisis de necesidades de marca

En esta etapa se analizan las necesidades de una marca o producto, con el fin de entender sus territorios, arquetipos, conceptos y demás elementos que nos permitan entenderla. De igual forma en esta parte del proceso se establecen los escenarios deseados y los problemas que se puedan enfrentar para darnos una idea de qué tipo de contenido podría ir acorde.

2. Analytics y afinidades

Ya establecida la personalidad de nuestra marca, se busca la afinidad de sus valores, passion points, arquetipos y demás con los diferentes componentes de una serie como pueden ser los personajes, los escenarios, la trama de una historia o todo aquel elemento en donde el producto o la marca encaje con la serie.

3. Búsqueda de contenidos

Una vez que se tienen las afinidades establecidas, se hace la búsqueda entre todas las producciones originales de la región para ver cuál es la ideal para la marca.

4. Plan estratégico

Tomando en cuenta el objetivo de la marca, se elabora un plan estratégico para la aparición del producto dentro del contenido. Es aquí donde se trabaja creativamente en conjunto con la producción de la serie, para ver cómo se llevará a cabo la integración, de manera que vaya acorde a la línea de comunicación, el discurso, los valores, objetivos y la personalidad de la marca y que empate con la historia, de manera que la intervención se perciba totalmente orgánica.

5. Coordinación en set

¡Es la hora de filmar! Ya aprobado todo, se hace el llamado de la marca en el set de grabación para lograr la presencia de marca, esta se supervisa hasta la postproducción, con el fin de tener siempre un control.

6. Análisis de impacto y resultados

Cuando el contenido se estrena, en Grateful se recopilan los datos para saber el impacto de la presencia de marca, arrojando números de audiencia, impacto, posicionamiento y demás. Esto ayuda a la marca a alinear sus lanzamientos, conversación en redes y estrategias de marketing y comunicación para aprovechar de la mejor forma su presencia dentro de una serie.

Casos de éxito

La llegada de Grateful al mercado publicitario mexicano y latinoamericano significa un antes y un después en la publicidad. Gracias a su estrategia se puede tener ahora una alternativa creativa a la pauta tradicional, dándole la oportunidad a las marcas de incursionar en los contenidos y series más exitosos del streaming por medio de una integración de marca orgánica que puede lograr un retorno de inversión muy interesante.

Marcas importantes han logrado integraciones exitosas que les han significado un aumento en posicionamiento y ventas. Por ejemplo, desde la aparición del modelo Slip-On de Vans en El juego del calamar, las ventas de la marca crecieron un 7.800%.

Las zapatillas Slip-On de Vans aumentaron un 7.800% sus ventas gracias a El juego del calamar

Lo mismo sucedió con el portal Chess.com, el cual detectó un aumento de un 1.000% de descargas versus el mismo período el año pasado cuando la serie de Gambito de dama se transmitía en Netflix, además que las ventas de ajedrez subieron un 125% en EEUU.

«Actualmente hay varios canales publicitarios que están en crisis, como la TV convencional, por una pérdida de audiencia que ha pasado hacia otras plataformas OTT y la publicidad digital. Los anunciantes necesitan urgentemente poder asociar sus productos con una historia, con un sentido y una dirección clara; necesitan generar empatía con los consumidores y no gastar el 80% de su presupuesto insistiendo al usuario para conseguir un click. El reto para nosotros y los anunciantes será encontrar historias muy afines a sus marcas, donde el producto forme parte de la historia y no sea visto como un intruso», explica Enrique Magro Soto.

«Buscamos siempre que las integraciones de marca que hacemos desde Grateful sean integrales y estratégicas, no hacemos apariciones aisladas, por el contrario nos coordinamos para que, desde que el contenido se encuentre en las plataformas, se complemente con acciones relacionadas de promoción y comunicación, como lo hizo por ejemplo la marca Lay’s o Corona con Luis Miguel, la serie, generando videos para sus redes sociales acompañando la campaña lanzamiento de su serie», destaca el Managing Director para LatAm.

«Hemos presentado Grateful a potenciales clientes como Mastercard, Fedex, Jumex, Grupo Modelo entre otros los cuales se mostraron muy interesados y empezaremos a buscar oportunidades en las series que estamos trabajando. Estamos validando nuestro modelo en el mercado y aprendiendo lo que necesitan las marcas para que el SVOD se convierta en un gran medio para ellos», finaliza.

La entrada Los 6 pasos de Grateful para integrar una marca en una serie de streaming se publicó primero en TTV News.

Tras su reciente lanzamiento, Ariel Tobi, CEO de Grateful, detalla el plan estratégico de la nueva empresa y su visión para conectar las mejores historias de series premium con las marcas más relevantes de la región.

Luego de la venta de Snap Media a Hemisphere Media Group, Ariel Tobi anunció el lanzamiento de Grateful, la primera empresa de product placement de América Latina que utiliza data analytics para conectar las mejores historias de series premium con las marcas más relevantes de la región.

Siguiendo la tendencia de EEUU, la búsqueda de Tobi y su nueva empresa es la de conectar al mundo publicitario con los productores y las plataformas de series para así desarrollar un mercado que sirva a ambas industrias, a través de un ecosistema que ya genera unas 150 series al año en la región.

En diálogo con ttvnews, Ariel Tobi, CEO de Grateful, detalla el servicio y los planes de la nueva compañía basada en México.

¿Cómo surge la idea de lanzar al mercado una empresa como Grateful?

Grateful es la primera empresa que va a haber en América Latina de product placemet para series premium que utiliza tecnología, data analytics e inteligencia artificial, para poder generar interacciones comerciales mucho más orgánicas y, a la vez, poder ofrecerles a las marcas data concreta sobre series para encontrar las afinidades de cada marca en cada serie.

¿Cómo se conectan estos universos?

Hoy las marcas buscan ser parte de historias y la construcción de la marca está dada por arquetipos, por territorios de marcas y propósitos y eso es lo que vamos a hacer con las series: que sean una herramienta de comunicación. Hoy en día le cuesta mucho a una marca utilizar una serie para poder escalar una campaña, le falta data, precisión… Esto es una tendencia que se está dando en EEUU. Los americanos empezaron a utilizar tecnología para poder llevarle a las marcas y a los productores y así se terminan armando escenas de product placement realmente increíbles.

¿Cómo se trabaja el análisis para un proyecto de estas características?

Lo que hacemos es analizar los componentes de una serie, su universo, los personajes, las escenas, los conflictos y lo metemos en una herramienta que desarrollamos que permite que todo eso se traduzca en el vocabulario publicitario o de marketing. Empezamos a descifrar qué personajes o qué historias linkean con tal arquetipo y ese arquetipo con qué marcas está relacionado, por lo que ese personaje o historia está relacionado en diferentes porcentajes con estas marcas.

Eso va a generar dos beneficios importantes. Por un lado, traer un producto que va exactamente para la serie y así conseguir, por ejemplo, los cinco principales sponsors. Y, por otro lado, genera una eficiencia mucho mayor a la hora de sentarte a hablar con una marca.

Lo que nosotros debemos intentar es que realmente esa serie sea un instrumento estratégico para la marca. Hoy no tiene ningún valor estratégico para la marca ser parte de una escena, pero sí ser parte de varias series, en varias plataformas y que todas esas series vivan en el territorio y hablen de los arquetipos de esa marca.

En este sentido, ¿cuáles son los desafíos para Grateful?

Lo que está pasando en EEUU, y es nuestra ambición más grande, es que supieron crear un mercado publicitario dentro del SVOD. Hoy saben que producen con el respaldo de las plataformas y un pequeño mercado publicitario que ya está armado.

En América Latina estuve hablando con varias productoras y plataformas y uno de los puntos en común es el de la frustración, ya que dicen que cuando lo intentaron no terminaron de traquear la cantidad de inversión que se necesitaba. Para mi todo esto parte de primero generar un mercado. Traquear presupuesto publicitario de otros medios digitales, para mostrarle al mercado publicitario que acá se tiene el premium del premium, donde hablamos de productos de una factoría de siete o 10 millones de dólares.

Nosotros queremos mostrarles a los productores que vamos a tomar su serie y vamos a encontrarnos con esas marcas afines y les vamos a hacer tremenda presentación. Yo creo que eso no se está haciendo. Darle la importancia que tiene una serie de 10 millones de dólares. Estamos hablando de Ferraris del audiovisual. Tiene que tener esa impronta.

¿Cómo y cuándo se suma Grateful a un proyecto?

Tenemos que empezar cuando la historia ya tiene el outlet, tiene la plataforma de salida y se está en el proceso de escritura. Hoy un proceso de escritura de una serie de 8 episodios va a tardar aproximadamente 8 meses. En ese periodo tenemos que hacer todo el análisis del contenido, bajarlo a lo que llamamos una biblia publicitaria, que es lo que presentamos al mercado publicitario y en el momento en que la serie entra en shooting ya tener los cinco partners que sean los que recorren la serie a lo largo de todos los episodios.

¿Cómo está integrado el equipo de Grateful?

Tenemos un equipo increíble con gente que viene del contenido para hacer todo el análisis, gente de data y estrategas de marketing. Enrique Magro Soto va a ser la cabeza en México, que tiene 15 años en la industria y relación con todas las marcas de la industria publicitaria. Queremos darle la tranquilidad a los productores que pueden producir su serie de 10 millones que nosotros vamos a presentarla como es debido, haciendo un trabajo súper creativo y profesional.

México para nosotros es el territorio que lidera a nivel de producción todo el contenido latinoamericano y a nivel de presupuesto publicitario regional es donde también está el volumen. Creo que de ahí tenemos que empezar a expandirnos en los mercados secundarios de América Latina como Colombia, Argentina y Chile. Brasil que es un mercado autónomo y después empezar a ver cómo juega España en todo esto. Estamos siendo muy optimistas.

¿Cuáles son los siguientes pasos de Grateful?

Ahora que lanzamos estamos hablando con productoras. Creo que la manera de hacer el mercado es que las productoras y las plataformas lideres se suban a esta ola, porque esto está pasando en EEUU y América Latina siempre fue un mercado que ha tomado las tendencias de EEUU. Hoy América Latina está en más de 150 producciones al año. Hoy hay una base para poder proponerle al mercado publicitario que acá puede hacer campañas. Cuando ya se tienen cinco plataformas con más de 150 series, se pueden escalar las campañas publicitarias y eso es lo que el mercado de EEUU está demostrando.

Y en el caso de Gratful siendo punta de lanza en la región…

Yo creo que la diferencia con otras cosas que hicimos en el pasado, es tratar de cambiar la óptica. No vamos a armar esto solo en base al éxito de Grateful como empresa, sino a armar un mercado, traccionar presupuesto publicitario para todas las productoras y plataformas latinas.

Mi idea era volver después de la venta de Snap no con una productora más, porque nos vimos que ese tren ya había arrancado hace tiempo. Y esto era llevarle a esa comunidad, de la que nosotros nos sentimos parte, algo que realmente le genere un servicio cruzado que genere valor. Entonces, venimos a proponer un proceso de trabajo que está muy estudiado por cada uno de los especialistas que están trabajando para que una serie tenga un muy buen trabajo en el mundo de la marca y una marca tenga un muy buen trabajo en el mundo de las series.

La entrada Así es Grateful, la nueva solución de product placement de Ariel Tobi se publicó primero en TTV News.

La nueva empresa de product placement con base en México con un enfoque tecnológico buscará conectar marcas con la series premium más exitosas de streaming.

A partir del mes de octubre Grateful, la empresa de product placement para series premium con un enfoque tecnológico especializado, inicia operaciones en México, revolucionando la forma en la que las marcas pueden colocar sus productos en los contenidos audiovisuales de plataformas streaming.

De esta manera se obtienen product placement totalmente integrados al plot de la serie realzando las artísticas del contenido y generando más impacto para la marca.

En América Latina se producen más de 150 series o películas premium al año para plataformas streaming audiovisuales al año. Esto hace que el mercado streaming en América Latina ya sea una gran opción para escalar campañas publicitarias.
Gran parte de las audiencias se encuentran en la actualidad consumiendo contenidos en las plataformas VOD como Netflix, Amazon Prime, Disney+, HBO MAX, entre otras.

Con el fin de generar product placement efectivos e inteligentes que lleguen a los públicos objetivos de cada marca es que nace Grateful, una empresa especializada en contenidos y producción audiovisual, marketing, planificación estratégica y data analytics, dedicada a las integraciones comerciales, que utiliza tecnología para poder mejorar la conexión entre el propósito de la marca y el contenido premium, para así obtener campañas más precisas, contenidos más realistas e integraciones más inteligentes.

“Nuestra gran meta es transformar la integración de productos en las series premium de América Latina”, destaca Ariel Tobo, CEO de Grateful.

“Queremos lograr product placements premium. Grandes piezas creativas y muy vinculadas a la artística para realzar la artística y potenciar el impacto de la marca. Para lograrlo fusionamos el análisis predictivo de vanguardia con la creatividad artística, para producir una integración de marca auténtica”, añade.

La propuesta de Grateful se basa en la inteligencia de datos para lograr una integración precisa entre la esencia de la marca, el contenido artístico y la cultura emergente.

El nuevo product placement engrandece el contenido y por consecuencia engrandece la marca. En las series producidas en EEUU se están haciendo integraciones de marca tremendamente creativas y orgánicas.

Así, Grateful cuenta con un equipo experimentado de creadores de contenidos, profesionales del marketing y data, enfocados a innovar en el mercado del contenido premium a través de product placement orgánico e inteligente.

Grateful va a conectar el universo de más de 150 series y películas en producción a las marcas agregando tecnología para mejorar los resultados para los anunciantes.
Hasta antes de la llegada de Grateful, ninguna empresa en América Latina procesaba data para poder comercializar product placement.

Con la metodología de Grateful se pueden analizar los contenidos para encontrar afinidades entre los valores que contienen y los de las marcas y así generar predicciones para encontrar audiencias potenciales, referencias con otros contenidos existentes y entender el contexto en el que se moverá ese contenido.

“Hoy el streaming es el medio audiovisual de mayor influencia que enfrenta la complejidad de no tener espacios publicitarios para que las marcas se expongan”, sostiene el ejecutivo.

“En Grateful acercamos a las marcas la posibilidad de estar presente en el universo de las plataformas streaming y en las series más exitosas. Somos los únicos en America Latina en poder acercar a las marcas nuevas formas de llegarle a sus audiencias y hablar de sus valores a través de personajes e historias que todos vemos en nuestra plataforma favorita de streaming”.

Grateful llega para innovar para generar grandes product placement donde deje orgulloso al productor y muy contento a la marca por la integración realizada.

En este sentido, la compañía se enfocará en el trabajo creativo conjunto y la aplicación de tecnología al servicio del product placement: data analytics, inteligencia artificial, visual fx, dynamic integrations.

Enrique Magro Soto, Managing Director para Latinoamérica de la compañía, profesional con amplia trayectoria en medios digitales, será el resposable de introducir a la nueva empresa en el mercado publicitario de México y América Latina.

Bajo la promesa de encontrar la combinación perfecta entre marcas y contenidos, según la afinidad del Insight, Grateful sale al mercado publicitario en un trabajo en conjunto único e innovador con los creativos y marcas para la implementación en el set de las series más esperadas, generando oportunidades creativas únicas.

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