En la presentación de sus resultados financieros, la compañía anunció una apuesta redoblada por el contenido de video en sus plataformas, con el objetivo de crear un «metaverso»: un entorno virtual abierto que «será el sucesor de la internet móvil actual».

Otro gigante tecnológico que se suma a los anuncios positivos de resultados financieros en esta nueva normalidad, Facebook presentó sus resultados para el segundo trimestre de 2021, período en el que sus ingresos aumentaron 56% a US$ 29.080 millones, mientras que su beneficio neto se duplicó a US$ 10.400 millones.

La red social registró 1.910 millones de usuarios activos diarios en promedio en junio, 7% más que el año anterior; un número que aumenta a 2.760 millones al sumar todas sus apps (Facebook, Instagram, Whatsapp y Messenger).

Sin embargo, no todo es buenas noticias para Facebook, quien anticipa que sus tasas de crecimiento se desaceleren significativamente en la segunda mitad del año, «a medida que superamos períodos de crecimiento cada vez más fuerte» impulsados por la pandemia de COVID.

Además, el crecimiento del grupo se verá afectado por los cambios regulatorios con respecto a anuncios, en especial la actualización de Apple con iOS 14.5 para requerir que los usuarios opten por permitir el seguimiento de anuncios.

En EEUU y Canadá, Facebook mantuvo su número de usuarios en 195 millones, al igual que los dos trimestres anteriores, mientras que sus ganancias por usuario aumentaron 45% a US$ 53.01.

«Tuvimos un trimestre sólido a medida que continuamos ayudando a que las empresas crezcan y las personas se mantengan conectadas», dijo el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg. «Estoy emocionado de ver que nuestras principales iniciativas en torno a los creadores y la comunidad, el comercio y la construcción de la próxima plataforma informática se unen para comenzar a dar vida a la visión del metaverso».

En la llamada de ganancias, Zuckerberg dijo que el video ahora representa casi la mitad de todo el tiempo dedicado a Facebook.

Para atraer aún más usuarios y aumentar el uso, Zuckerberg anunció este mes que Facebook pagaría más de mil millones de dólares a los creadores que utilicen ciertas funciones de Facebook e Instagram hasta fines de 2022, no cobrar tarifas por usar sus herramientas de contenido ni recibir una participación en los ingresos de los creadores hasta 2023.

En la llamada del segundo trimestre, Zuckerberg esbozó su visión del «metaverso», un entorno virtual abierto donde puede compartir experiencias con otras personas, que será el sucesor de la Internet móvil actual. Dijo que será la «máxima expresión» de la tecnología social y predijo que Facebook será visto en el futuro como una empresa «metaversa», no como una empresa de redes sociales.

En el llamado metaverso de Facebook, los anuncios seguirán siendo una parte clave del modelo comercial, pero Zuckerberg dijo que cree que el comercio será un componente cada vez más importante de los ingresos.

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La red social desistió de renovar sus derechos de transmisión de la Copa Libertadores y la Champions League en América Latina.

En 2018 la red social Facebook revolucionó el ecosistema de las transmisiones deportivas al adquirir en América Latina los derechos de televisación de la Champions League primero y la Copa Libertadores después.

Ríos de tinta corrieron en su momento sobre el ingreso de un nuevo y poderoso player, que buscaba combinar sus herramientas sociales e interactivas con las transmisiones deportivas.

Sin embargo, casi tres años después, el experimento parece haber fracasado.

Eso, al menos, es lo que se puede interpretar de la decisión de la red social de no renovar sus derechos de la Champions League o de la Copa Libertadores, que vencen en 2022.

Según explicaron a través de un comunicado de prensa, la decisión se debe a «un cambio de estrategia».

«A pesar de los resultados de nuestros contenidos de deportes en vivo, no planeamos extender nuestros acuerdos actuales de grandes derechos de transmisión. Continuamos comprometidos en trabajar de cerca con nuestros socios de la UEFA y Conmebol para entregar excelentes experiencias para los fans y las marcas hasta el final de la temporada actual de la Champions League y la Copa Libertadores», expresó Leo Lenz Cesar, director de alianzas deportivas de Facebook América Latina.

«De allí en adelante vamos a concentrar nuestros esfuerzos en ayudar a la industria del deporte a desarrollar y fidelizar audiencias, construir modelos de negocios sustentables y monetizar sus contenidos directamente en nuestras plataformas», agregó.

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Facebook y FOX Sports renovaron su acuerdo para la transmisión de partidos de la Copa Libertadores. Ahora la red social transmitirá más partidos en su plataforma Watch, aunque ninguno en exclusiva.

La Confederación Sudamericana de Fútbol (Conmebol) anunció en las últimas horas que Facebook y FOX Sports renovaron su acuerdo para compartir partidos para la temporada 2020 de la Copa Libertadores en todos los países de habla hispana del torneo, ampliando la oferta de partidos disponibles en Facebook Watch a millones de aficionados en toda la región.

El nuevo acuerdo está disponible en Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela.

La alianza comienza ya en la fase de grupos y llega hasta los cuartos de final, llevando más partidos a los fans en Facebook Watch los martes y miércoles, y los partidos exclusivos de los jueves de Facebook a FOX Sports.

«La última temporada de la Libertadores nos ha mostrado cómo los fans del deporte se han involucrado a través de nuevas formas sociales con el campeonato, con millones de personas reuniéndose para seguir los partidos en Watch. Estamos emocionados de renovar esta asociación con FOX Sports y traer aún más oportunidades a los fanáticos para conectarse con el torneo en Facebook», dijo Leonardo Lenz, director de Facebook de Asociaciones Deportivas para América Latina.

Los fans pueden seguir los partidos en vivo en Facebook Watch a través de las Páginas de la Conmebol Libertadores y Fox Sports en Facebook.

«En la Conmebol estamos comprometidos con la promoción y exhibición del fútbol sudamericano dentro y fuera de nuestras fronteras, por lo que estamos especialmente contentos de renovar acuerdos como este con Facebook Watch y FOX Sports que llevan la gran celebración de la Libertadores a los aficionados de todo el mundo a través de nuevas plataformas digitales», dijo Juan Emilio Roa, director Comercial y de Marketing de la Conmebol.

Facebook tiene los derechos de transmisión de la Conmebol Libertadores hasta el 2022. En los países de habla hispana de la competencia, además del nuevo acuerdo con FOX Sports para la nueva temporada, los partidos continúan en Watch hasta las finales.

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Viacom Digital Studios International desarrollará contenidos cortos a través de hubs de producción regionales en América Latina, Europa y Asia, que se estrenarán exclusivamente por la plataforma de videos de Facebook.

Este martes, Viacom Digital Studios International (VDSI) anunció una alianza con Facebook para producir una serie de contenidos cortos para su plataforma Facebook Watch en territorios claves.

La división de Viacom utilizará hubs de producción regionales para desarrollar contenido para las audiencias de Facebook en América Latina, Asia, Reino Unido, Alemania, España y Francia.

En América Latina, VDSI producirá series de ocho episodios, que varían de cuatro a ocho minutos cada uno. La lista incluye Useless Life-Hacks, que se burla de los videos que presentan soluciones a problemas que no son realmente problemas, y Na Quebrada, un formato de game show que “aborda el universo del gueto brasilero”, conducido por el comediante Thiago Ventura.

En el Reino Unido, la división producirá varios shows digitales en formato de spin-off de sus series, como ser Geordie More (spin-off de Geordie Shore), More Love and More Lies (spin-off de True Love or True Lies?; o JTOU: What Was I Inking? (spin-off de Just Tattoo of Us).

Por su parte en Asia, VDSI y MTV Asia producirán series protagonizadas por influencers asiáticos, incluyendo 5 in 5, protagonizada por celebridades; The Ride, que dará la oportunidad a celebridades a contar su historia; o Positive Inking, que destacará a jóvenes que han experimentado situaciones significativas en su vida.

“El contenido en América y Asia está siendo creado como parte de los nuevos programas de Facebook Watch protagonizados por figuras locales, siendo exclusivos para la plataforma”, dijeron los socios en el anuncio.

«Estamos comprometidos a llegar a todos los públicos, en todas partes», dijo Brendan Yam, VPS de Viacom Digital Studios International. «Al asociarnos con Facebook, estamos aprovechando el poder de nuestras marcas reconocidas a nivel mundial y aprovechando las capacidades locales de producción y talento para impulsar el compromiso con las primeras audiencias digitales en todo el mundo».

Viacom lanzó VDSI en 2018 como creador de contenido digital para la cartera de redes y marcas de la compañía fuera de los EEUU.

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Compuesta por 11 episodios de 5 minutos, Tour das Tours se estrenará el próximo viernes 11 de octubre por Facebook Brasil.

Endemol Shine Group anunció que Endemol Shine Brasil se ha asociado con la marca SKOL de Ambev y Facebook Brasil para lanzar la primera telenovela digital del país.

Tour das Tours, el primer proyecto de ficción de Endemol Shine Brazil, se estrenará el 11 de octubre en Facebook Brasil. La serie presenta 11 episodios que duran menos de cinco minutos.

Facebook está lleno de historias listas para extrapolar las redes sociales, especialmente dentro de los grupos de discusión. Tour das Tours nace de esta visión, una telenovela social inspirada en las historias de LDRV, uno de los grupos más exitosos en la plataforma brasileña, con más de 400.000 miembros.

La telenovela nace con enfoque digital y está conectada con la estrategia de Facebook de valorar grupos responsables de crear y expandir conversaciones en Internet.

«Esta es nuestra primera serie scripted y no podríamos estar más felices de entrar en este género, junto con grandes socios como SKOL y Facebook», dijo Juliana Algañaraz, CEO de Endemol Shine Brasil.

«Tour das Tours entretendrá a los espectadores e incorporará la marca SKOL en este nuevo formato único de redes sociales. El guión y la producción han sido especialmente diseñados para consumidores móviles aquí en Brasil».

“El mayor desafío de hoy para las marcas es crear contenido relevante para el público, pero no como un anuncio o una interrupción de lo que están haciendo. Es por eso que SKOL estaba buscando algo que fuera realmente sorprendente para sus consumidores. Si las telenovelas siguen siendo una pasión nacional, entonces decidimos crear una, pero con un formato diferente ”, agregó Maria Fernanda Albuquerque, directora de marketing de SKOL.

«Nuestro trabajo en Creative Shop es aprovechar todo el potencial creativo de las plataformas de Facebook para crear conexiones más significativas entre marcas y personas. Tour of Tours, el primer S’Opera (telenovela social) de Facebook es la consolidación de esto y ayuda a SKOL a anticipar las tendencias y aprovechar la oportunidad de conectarse con las personas en el lugar en que se encuentran», dijo el director de Facebook Creative Shop Latinoamérica, Theo Rocha.

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