Buscando mantenerse informados sobre la pandemia, disturbios sociales y las elecciones, los adultos en EEUU pasaron más tiempo mirando TV tradicional en 2020, según eMarketer. Sin embargo, el medio revertirá su crecimiento en 2021, regresando a niveles por debajo de 2019.

En medio de una pandemia que obligó a la mayoría de las personas a confinarse en sus casas, no es de sorprender que el visionado de TV haya aumentado en 2020.

En ese sentido, un nuevo estudio de eMarketer estima que el tiempo promedio diario dedicado a los medios aumentó en casi una hora (58 minutos) en 2020 en EEUU, alcanzando un nuevo máximo de 13 horas y 21 minutos.

Algunos formatos de medios tradicionales como la televisión y los periódicos impresos experimentaron un crecimiento por primera vez en años, mientras que otros cayeron ligeramente.

Ese aumento en el tiempo total de los medios se mantendrá casi por completo en 2021. Los adultos pasarán 9 minutos menos con los medios por día este año, para un promedio de 13:12, y un poco menos cada año hasta 2023.

Los medios digitales representarán la mayoría de los aumentos sostenidos de tiempo invertido a partir de 2020 y continuarán creciendo en 2021. Este año, los adultos estadounidenses agregarán un promedio de 9 minutos a su tiempo diario dedicado a los medios digitales, incluso después de agregar más de una hora (1:01) en 2020.

Los aumentos en el tiempo dedicado a los medios digitales serán modestos este año y hasta 2023, dado el crecimiento inesperado que se produjo en 2020. El tiempo promedio dedicado a los medios digitales aumentará en un 2% año tras año (YoY) en 2021, una desaceleración de aumento del 14,8% en 2020.

Pero el tiempo promedio dedicado a los medios tradicionales disminuirá en un 5.7% en 2021, una disminución en gran parte atribuible a que las personas pasan menos tiempo viendo la televisión tradicional.

El adulto estadounidense promedio gastará 18 minutos menos consumiendo medios tradicionales este año, 16 de los cuales provendrán de disminuciones en el tiempo de visualización de televisión. Los adultos estadounidenses también pasarán un poco menos de tiempo que el año pasado escuchando la radio y consumiendo medios impresos este año.

En definitiva, 2020 fue un año anómalo para la televisión. El medio aumentó en minutos de visionado por primera vez desde 2012, ya que la gente pasó más tiempo viendo noticias de televisión sobre la pandemia, las elecciones estadounidenses y los disturbios sociales.

Este año, sin embargo, la televisión revertirá su crecimiento de 2020 y caerá por debajo de los niveles de 2019. eMarketer espera que el tiempo dedicado a ver televisión continúe contrayéndose: el adulto estadounidense promedio pasará otros 15 minutos menos con el medio en 2022 y 11 minutos menos en 2023.

Si bien la disminución en el tiempo de visualización de televisión se debe en parte a que los consumidores ven menos contenido lineal programación en medio de más opciones de transmisión a pedido, el corte de cables también está reduciendo el número de espectadores de televisión.

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Tanto eMarketer como MoffettNathanson anticipan una caída récord en las suscripciones de TV paga en EEUU.

El 2020 no viene siendo un gran año para casi nadie. Pero si hay un sector que saldrá especialmente afectado ese es el de la TV paga en EEUU, que se prepara para una caída anual récord.

Eso, al menos, es lo que anticipa la consultora eMarketer, que pronostica que hasta 6,6 millones de hogares en EEUU cancelarán sus suscripciones a la TV paga durante este año.

Eso llevaría el total de cord-cutters hasta los 31,2 millones de hogares, dejando a la TV paga con 77,6 millones de suscriptores para final de año. Es una caída del 7,5% con respecto al año anterior y sería la más grande de la historia.

«Los consumidores están eligiendo cortar el cable debido a los altos precios, especialmente si se los compara con las alternativas de streaming», explicó Eric Haggstrom, analista de eMarketer.

«La pérdida de los deportes en vivo este año contribuyó a aumentar esta caída. Si bien los deportes ya han vuelto, muchos suscriptores no», agregó.

Según eMarketer, para 2024 menos de la mitad de los hogares estadounidenses tendrán TV paga.

La consultora MoffettNathanson, especializada en medios, va un paso más allá y afirma que este año la caída será de entre el 7,7% y el 8,3%. A este ritmo, advierten, el ecosistema de la TV paga tradicional en EEUU habrá desaparecido en apenas 12 años.

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Un nuevo estudio de eMarketer indica que cada vez más hogares en el país deciden cancelar sus suscripciones a la TV paga. Conocidos como «cord-cutters», superarán los 40,2 millones este año.

A medida que la oferta de contenido digital crece exponencialmente, cada vez son más los espectadores que deciden abandonar sus suscripciones a la TV paga y pasarse al mundo del streaming.

Tanto es así que en EEUU, el número de hogares suscritos a la TV paga está a punto de igualar el número de hogares sin suscripción, según indica un nuevo estudio de eMarketer.

Es que este fenómeno -el famoso «cord-cutting»- continúa aumentando a paso seguro en el país, aumentando al 19,2% de los usuarios en 2019.

El informe predice además que el número de cord-cutters alcanzará el 25% de la población en 2022.

Así, para cuando finalice 2019, 40,2 millones de hogares en EEUU habrán cancelado su suscripción a la TV paga, dejando 86,5 millones de hogares con suscripción.

Y para 2023, eMarketer precide que serán 56,1 millones de hogares quienes abandonen sus suscripciones, dejando sólo 72,7 millones de hogares suscritos a la TV paga.

«A medida que los costos de programación aumentan, el cable, el satélite y las operadoras de telecomunicación ven un escenario cada vez más dificil para lograr conseguir ganancias de algunas suscripciones a la TV paga», indica el estudio.

«Su respuesta ha sido aumentar los precios y parece ser que están dispuestos a perder clientes, en lugar de retenerlos sin ganancia».

Además del número de suscriptores, la cantidad de horas que los espectadores en EEUU dedican a mirar televisión también será cada vez menor: el tiempo se reducirá un 3% este año para alcanzar 3 horas y 40 minutos.

La mayor reducción se dará además entre los menores de 17 años.

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