Un nuevo estudio de eMarketer estima que la plataforma AVOD de ViacomCBS registrará US$ 786,7 millones en ingresos publicitarios netos en el país este año, para alcanzar US$ 1.140 millones en 2022.
Pluto TV, la plataforma AVOD de ViacomCBS, continúa su crecimiento en EEUU y se perfila para superar los mil millones de dólares en ingresos por publicidad, según predice un nuevo estudio de eMarketer.
La compañía de investigación estima que Pluto TV registrará US$ 786,7 millones en ingresos publicitarios netos en el país este año, un aumento del 77,7% anual, para alcanzar US$ 1.140 millones en 2022.
«El crecimiento del negocio publicitario de Pluto TV refleja cómo los anunciantes están canalizando más dinero hacia el streaming», explicó Ross Benes de eMarketer. Según el ejecutivo, el 42% de los profesionales de marketing y agencias de EEUU planean aumentar su inversión publicitaria en plataformas de streaming durante los próximos 12 meses.
Así, el 60% de los dólares publicitarios de OTT y TV conectada (CTV) provendrá de presupuestos de TV lineal este año en EEUU, según una encuesta realizada por el Interactive Advertising Bureau (IAB).
Si la proyección se cumple, estará en línea con los comentarios que Viacom hizo sobre las oportunidades de ingresos poco después de comprar Pluto TV por 340 millones de dólares en 2019.
«La audiencia de Pluto TV es joven, equilibrada por género y difícil de alcanzar; de hecho, el 50% de los espectadores de Pluto TV tienen entre 18 y 34 años. Es importante destacar que Pluto TV, con su incipiente fuerza de ventas de anuncios, actualmente vende menos de 50 % de este inventario, por lo que hay muchas ventajas aquí», dijo al respecto el CEO de ViacomCBS, Bob Bakish, en 2019.
Durante su convocatoria de ganancias más reciente, ViacomCBS dijo que Pluto TV aumentó sus usuarios activos mensuales (MAU) a 43 millones, un 80% más año tras año. Eso incluye 12,9 millones de MAU internacionales en mercados como España y Brasil. Las MAU nacionales de Pluto TV aumentaron a 30,1 millones, un 34% más año tras año, y la compañía dijo que duplicó con creces sus ingresos publicitarios en el trimestre.
Con el aumento de usuarios y dólares publicitarios, Pluto TV también experimentó un crecimiento en los minutos de visualización totales y el tiempo de visualización mensual promedio por usuario, incluso en televisores conectados y dispositivos móviles.
