Nuevos datos de la empresa de análisis indican que, si bien el contenido latinoamericano se estancó en 2023 y 2024 debido a la austeridad de los medios, volverá a crecer este año.
Nuevos datos de PlumResearch, presentados en Content Americas, revelan cambios importantes en el mercado de streaming de TV en 2024.
Las preferencias de los consumidores continúan diversificándose, y el contenido en español en las plataformas de streaming aumentó un 73 % en los últimos cinco años. Además, el contenido de Latinoamérica en servicios como Netflix, Disney+ y Amazon Prime Video ha aumentado un 300% desde 2017, pasando de 150 mil millones de horas a más de 450 mil millones de horas en 2024.
A pesar de esta tendencia, solo unos pocos títulos en idiomas distintos del inglés han encabezado las listas de streaming, y la coreana Queen of Tears se ha convertido en el programa más visto de Netflix en 2024.
Los datos de consumo también destacan los diferentes enfoques adoptados por los principales servicios de streaming. Netflix se centró en series de estreno para atraer a sus usuarios más activos, mientras que Disney y Amazon tuvieron un mayor éxito con series que regresaban.
El Juego del Calamar de Netflix estuvo a punto de alcanzar el primer puesto, principalmente debido a su estreno a finales de 2024. Desde su debut, la serie coreana ha acumulado 690 millones de horas de visualización, y la segunda temporada sumó otros 162 millones de horas.
Los consumidores latinoamericanos muestran gustos cada vez más diversos, con las series coreanas True Beauty y Marry My Husband ocupando los primeros lugares entre las series de estreno en Netflix y Amazon. Mientras tanto, la serie colombiana Yo Soy Betty, La Fea se alzó con el primer puesto entre los contenidos que regresan y los de archivo en Amazon.
Tanto Disney como Max dependieron mucho más de sus franquicias, incluidas las IP de Marvel y Star Wars, así como Harry Potter, Game of Thrones y otras IP basadas en juegos.
El contenido clave producido en Latinoamérica está generando una participación de audiencia cada vez más destacada. Chiquititas de Argentina recibió 400 millones de horas de consumo a nivel mundial, Desperate Lies de Brasil también obtuvo 400 millones de horas, La Reina del Flow de Colombia obtuvo más de 500 millones de horas, Rosario Tijeras de México tuvo 440 millones de horas de consumo y la serie infantil peruana Little Angel disfrutó de 200 millones de horas de audiencia.
El consumo de los consumidores en 2025 se centrará más en el contenido de biblioteca y en idiomas distintos del inglés
Los datos de PlumResearch muestran que los consumidores siguen favoreciendo las producciones no nativas, el contenido de biblioteca y una gama más amplia de opciones, incluso con el regreso de las producciones estadounidenses de lujo.
El contenido de Latinoamérica alcanzó su punto máximo en 2022, pero se estancó en 2023 y 2024 debido a la austeridad de los medios. Sin embargo, el director de investigación de PlumResearch, Jonathan Broughton, anticipa que en 2025 se volverá a crecer.
Jonathan comentó: «Las historias impulsan el contenido, y cada país tiene grandes historias que contar. Si bien el contenido que no está en inglés (producido en EE. UU.) representa hasta el 60 % de las horas consumidas en las plataformas de transmisión, los ingresos generados por ese contenido cuentan una historia diferente. El contenido de Latinoamérica ofrece una forma extremadamente rentable de satisfacer el apetito de la audiencia y, a medida que se intensifica la competencia entre los servicios de transmisión, los países de Latinoamérica seguramente cosecharán los beneficios».
Los niveles de publicidad y los deportes son una estrategia interrelacionada para los streamers
Si bien los niveles de publicidad han tenido un impacto positivo en el crecimiento de todos los servicios de streaming, el crecimiento de las visualizaciones ha sido relativamente estable tanto para Netflix como para Amazon en 2024, y Netflix informó el mismo consumo en horas que en 2023.
El crecimiento de los ingresos por publicidad también ha sido modesto, ya que solo entre el 4 y el 8 % de los ingresos generados por Disney o Netflix provienen de los anuncios.
La propiedad intelectual deportiva es crucial para el crecimiento en esta área. Jonathan comentó: «Los streamers actualmente ganan alrededor de $20 CPM, mientras que los deportes lineales suelen rondar los $70. Cada propiedad intelectual deportiva que se agrega a un streamer lo acerca a esa cifra».
Los datos de PlumResearch muestran que las primeras propiedades intelectuales deportivas como The Netflix Cup y The Netflix Slam obtuvieron solo entre 3 y 5 millones de horas de visualización. Sin embargo, The Jake Paul Fight continuó atrayendo espectadores mucho después del evento, y la visualización total en 2024 alcanzó más de 550 millones de horas. Además, los juegos navideños de la NFL atrajeron una mayor audiencia que las primeras IP deportivas, y cada juego acumuló entre 36 y 56 millones de horas de visualización.
