Emily Horgan, ex ejecutiva de Disney, destaca que la industria del streaming ha comenzado a valorar más el tiempo de visualización que la cantidad de suscriptores.
La consultora de medios infantiles Emily Horgan ha lanzado una nueva edición de su reconocido informe sobre el rendimiento del contenido infantil en Netflix, esta vez con un foco especial en el rol de las películas animadas y el desarrollo de propiedades intelectuales dirigidas al público femenino.
Las películas de animación de terceros, especialmente las de Illumination y DreamWorks (franquicias como Minions, Sing, The Boss Baby, Trolls) representan una proporción significativa de los contenidos más vistos de Netflix en todos los públicos y géneros. De hecho, estas películas generaron más de 2.000 millones de horas de visionado en 2024.
Según el informe, las películas animadas representan una parte sorprendentemente alta del tiempo de visualización infantil en la plataforma. Esta edición, que cubre la segunda mitad de 2024, marca la primera vez que se incluyen datos comparativos y métricas de desempeño centradas en largometrajes animados, incluyendo tanto producciones originales de Netflix como títulos licenciados.
«Ahora que las plataformas de streaming priorizan el tiempo de visualización sobre el simple número de suscriptores, decidimos analizar el impacto de las películas animadas, un formato que representa una parte enorme del consumo infantil en Netflix», comentó Horgan. Como ejemplo, destacó que el acuerdo con Universal —que incluye producciones de DreamWorks e Illumination— generó cerca de 3 mil millones de horas de visualización en 2024.
«La acogida del informe ha superado nuestras expectativas», añadió Horgan. «Nuestro objetivo es ofrecer análisis claros basados en datos reales para que las empresas puedan tomar decisiones más estratégicas sobre desarrollo, adquisición y distribución de contenido».
Uno de los ejemplos más notables es el acuerdo de distribución con Universal, que abarca películas de DreamWorks e Illumination, y que impulsó cerca de 3 mil millones de horas de visualización en el año.
Entre los títulos más destacados del periodo se encuentran The Super Mario Bros Movie, que permaneció 38 semanas consecutivas en el top 10 de Estados Unidos, y Sing 2, con una presencia de 32 semanas.
El estudio también examina el desempeño prolongado de series recientes en la plataforma, permitiendo detectar qué franquicias nuevas logran consolidarse y cuáles tienen dificultades para mantener la atención del público. A través de un enfoque de comparación interanual, el informe permite entender cómo evolucionan los hábitos de consumo infantil y anticipar tendencias emergentes.
Horgan, ex ejecutiva de Disney, destaca que la industria del streaming ha comenzado a valorar más el tiempo de visualización que la cantidad de suscriptores, lo que vuelve crucial el análisis del nivel de compromiso que generan los contenidos.
Actualmente, el reporte clasifica los contenidos en categorías como animación preescolar, comedia, acción y fantasía. En futuras ediciones se incluirá un análisis especializado de géneros como el anime y las producciones juveniles, segmentos que están creciendo con rapidez y muestran patrones de audiencia particulares.
Además, se está desarrollando una guía estratégica para lanzamientos de series, pensada para ayudar a estudios y distribuidores a planificar sus estrenos de manera más efectiva.
