En diálogo con ttvnews, Catalina Ramos, ejecutiva de Business Development en Colombia, explica los beneficios para creadores y distribuidores de contenido de aliarse con OTTera a la hora de expandirse y monetizar ese contenido a través de plataformas OTT.
*Con producción de Luis Cabrera, desde Cartagena
Expertos en el desarrollo de tecnología audiovisual, OTTera dijo presente una vez más en Andina Link para conectar con distribuidores y creadores de contenido, con el objetivo de ayudarles a crecer en el universo digital.
«Aquí en Andina Link, con todas estas empresas que tienen que ver con el universo de las telecomunicaciones -como las ISPs o los audio-operadores- lo que nosotros ofrecemos es la posibilidad de dar el paso a todo el mundo del streaming, a que no solo ofrezcan paquetes de canales que están en la televisión lineal, que todavía se consume mucho pero que se ha venido quedando en el tiempo, y que ahora el consumo de contenidos a través de streaming le ha venido ganando», comenzó en diálogo con ttvnews Catalina Ramos, ejecutiva de Business Development en Colombia de OTTera, desde Cartagena.
«Entonces, tener la posibilidad de ofrecerle también a los usuarios nuevos espacios donde ellos están, espacios donde es más fácil que ellos se puedan conectar, consumir contenidos o pueden tener una interacción más cercana con la empresa. Es una manera de ayudarlos a fidelizar a los usuarios, a los nuevos usuarios, aquellos que ya no dependen de una televisión lineal y de un cable operador, que ya no dependen de pagar un plan, sino que están ahora cada vez más acostumbrados a consumir contenidos a través de plataformas de streaming y televisores inteligentes, o dispositivos móviles», agregó.
El gran desafío, explicó la ejecutiva, es cambiar la mentalidad latinoamericana, una que se aferra a lo conocido y teme apostar por las nuevas tecnologías.
«En toda Latinoamérica en general hay un miedo de dar el paso de lo tradicional, a dar ese salto al streaming», explicó Ramos. «A pesar de que en muchos otros lugares del mundo, como por ejemplo Estados Unidos y algunos países de Latinoamérica como México, se ha visto que esto es lo que la gente consume; todavía en Latinoamérica, sobre todo en países como Colombia, tenemos un poco de miedo hacer la transición».
«Por un lado, porque todavía no están seguros que la audiencia vaya a consumir este tipo de contenidos, a pesar de que la data nos muestra que somos el tercer o cuarto país en toda Latinoamérica que más consume contenidos en streaming. Tienen un poco de miedo de perder al usuario de toda la vida y de intentar enganchar al nuevo», continuó.
«Pero además, porque piensan que es un costo muy alto, una inversión muy alta, y en realidad no lo es. No hay que hacer unas grandes inversiones para dar el paso al mundo del streaming, o por lo menos no con Ottera. En Ottera siempre pensamos en ayudar a crecer al cliente, porque si el cliente crece, crecemos nosotros. Siempre estamos pensando en cómo crear modelos de negocio que sean costo eficientes para ese cliente y que le permita ir dando pasos para que cada vez esté más arriba, y entre esas cosas también está la monetización. No solo ofrecemos soluciones que son costo eficientes, a muy buena calidad, sino que además es la monetización para que esa inversión que tengas, te tenga seguro de todo».
«El miedo ha sido la principal barrera para acercarnos a muchas empresas en Colombia y en otros países de Latinoamérica. No solo empresas que tienen que ver con cable operadores o con internet como tal, sino incluso canales, grandes productoras o productores, grandes artistas e influencers».
En este sentido, la ejecutiva asegura que todo aquel que genere contenido puede beneficiarse de trabajar con OTTera.
«Cualquier persona que tenga contenido, que sea dueño de contenido, que produzca contenido, ya aplica para crear su propio canal FAST o su propia app. Estamos viendo en este momento muchos creadores de contenidos, o «influencers» y artistas, que vienen creando contenido desde hace años. Sus principales canales o espacios para emitirlo son las redes sociales. Pero las redes sociales se les queda corta en cuanto a dos cosas: dependen de esa red social. Si el algoritmo cambia, si las reglas cambian, si las normas cambian, ellos se tienen que ajustar a eso. Y por otro lado, a veces la monetización no es tan buena en las redes sociales».
«Lo que les ofrecemos a las personas es aprovechar su contenido. Pueden continuar estando en redes sociales y monetizando redes sociales, pero también tienen la posibilidad de estar en otros espacios donde la audiencia cada vez es mayor, como las plataformas de streaming, y ser 100% de su propio canal».
«Y además de eso, puedes tener una mejor monetización, porque si lo medimos en CPMs, que es el costo por impresión, es mucho más alto en todas estas plataformas de streaming, que si lo comparamos con redes sociales. Entonces, canales, productores, influenciadores, creadores de contenido, artistas, todos aplican para que creen esto».
A modo de ejemplo, Ramos destacó un acuerdo cerrado en EEUU con la cantante Remy Ma: «Ella creó propio network, pensado más como un negocio. Creó su propia aplicación, donde ella tiene su contenido propio. Pero además, por ahí puede también poner todo lo que tiene que ver con su música, con sus presentaciones. Se alió con gente cercana y tienen además contenido de ficción, como shows, miniseries y demás. Así, ella crea contenido, lo sube a su propia plataforma, lo controla todo y lo monetiza muy bien. En este momento es una de las aplicaciones más descargadas en Estados Unidos. Y así estamos haciendo con muchas otras personas, más allá de canales».
