Maria Rua Aguete compartió el último informe de Omdia sobre la región, el cual indica que se proyecta que el mercado de medios y entretenimiento de Europa del Este alcanzará US$ 20.100 millones en 2025.
Según el último análisis del sector presentado por Maria Rua Aguete de Omdia en NEM Dubrovnik, se proyecta que el mercado de medios y entretenimiento de Europa del Este alcance los 20.100 millones de dólares en 2025, con un impresionante crecimiento del 7%, superando el promedio mundial de la industria.
La televisión tradicional sigue dominando el panorama mediático de la región, con 9.100 millones de dólares en ingresos, pero las oportunidades de crecimiento más significativas residen en la transformación digital, en particular en el vídeo en streaming y la publicidad en televisión conectada.
Los aspectos clave del estudio incluyen:
– Composición del mercado: La televisión tradicional (9.100 millones de dólares) lidera, seguida del vídeo online (4.600 millones de dólares), los videojuegos (3.400 millones de dólares), el cine (2.250 millones de dólares) y la música (800 millones de dólares).
– Potencial del mercado del streaming: Con una penetración de SVOD de tan solo el 34%, en comparación con el 91% en Norteamérica y el 73% en Europa Occidental, Europa del Este representa una importante oportunidad de crecimiento para los servicios de streaming.
– Los actores globales dominan el mercado del streaming online: Netflix (25%), Disney+ (12%), YouTube Premium (11%) y MAX (10%) lideran el mercado del streaming en la región.
– Brecha publicitaria en CTV: Si bien la publicidad global en CTV se acerca rápidamente a los niveles de la televisión lineal, el mercado publicitario de CTV en Europa del Este sigue estando poco desarrollado, representando tan solo el 3% del total de la publicidad en pantalla (frente al 23% a nivel mundial); las alianzas con YouTube podrían ayudar a las emisoras de la región.
– Panorama de plataformas: Android, Tizen y WebOS controlan más del 70% del mercado europeo de sistemas operativos para televisores inteligentes, con los fabricantes coreanos Samsung y LG representando el 40% del mercado.
«Europa del Este representa uno de los mercados de crecimiento más prometedores en el panorama mediático global, con un importante potencial sin explotar en streaming y publicidad en televisión conectada», afirmó Maria Rua Aguete, Directora Sénior de Investigación de Medios y Entretenimiento de Omdia.
El informe destaca que, si bien la televisión tradicional seguirá creciendo moderadamente hasta alcanzar los 9.760 millones de dólares para 2029, se espera que el vídeo online experimente un crecimiento más sustancial, alcanzando los 6.100 millones de dólares en el mismo período.
«Los resultados subrayan la importante transformación en curso en el panorama mediático de Europa del Este, lo que presenta valiosas oportunidades tanto para los actores regionales como para las empresas globales que buscan expandir su presencia. A medida que la adopción digital se acelera en toda la región, las inversiones estratégicas en servicios de streaming y publicidad en televisión conectada serán cruciales para captar cuota de mercado en este entorno de alto crecimiento», concluyó Rua Aguete.
