Este martes 13 de junio comenzó una nueva edición del Nextv Series South America en el Novotel de Buenos Aires, dos jornadas enfocadas en explorar la nueva era del streaming y el futuro de la publicidad.
*Por Karina Torres, desde Buenos Aires, Argentina
Los principales líderes de la industria de la TV, del streaming y del ecosistema de publicidad se reunieron para debatir sobre la reciente transformación del mercado, en el Nextv Series South America N°16 que se llevó a cabo en el Novotel de Buenos Aires, hasta este miércoles 14 de junio.
El foco de esta edición fue la nueva era del streaming y el futuro de la publicidad, especialmente en las pantallas conectadas.
Ariel Barlaro, VP de Americas de Dataxis y organizador del evento aseguró que “la propuesta siempre fue hacer un evento de vanguardia del negocio de la televisión en América Latina al que vienen ejecutivos, tomadores de decisión. No es un evento masivo. Tenemos unos 400 ejecutivos que vienen y se reúnen todos los años en Buenos Aires”.
Nextv Series South America forma parte de una serie mundial de eventos que recorren México, Brasil, Berlín, Praga y ahora Nueva York. “Tratamos de estar a la vanguardia. En esta edición tratamos de darle un nuevo foco al evento. Como en todos lados, la industria está mirando más el negocio de advertising, así que nosotros hicimos CTV Ad Days adicional. La gente ha respondido muy bien a este foco del negocio sobre todo teniendo en cuenta los nuevos modelos Fast y los nuevos modelos de ad supported y SVOD de la industria”.
La primera jornada profundizó sobre el rol de los operadores, nuevos servicios digitales, la experiencia del usuario, los hogares “ultra-conectados”, los VMVPDs, el futuro de la TV Paga, la fibra óptica, estrategias de CDN y el nuevo rol de la tv conectada.
En general, coincidieron en que hay que simplificar y facilitar la experiencia de consumo al usuario.
Pablo Flores Guridi, Head of Engineering de TCC Uruguay, aseguró que “el 90% de los minutos de consumo en nuestra plataforma sigue siendo contenido en vivo. Tenemos que cuidar el HDMI1 y poder dar esta experiencia de televisión en vivo; así como sumar la agregación de todos estos contenidos en una plataforma que sea capaz de ser lo suficientemente sencilla como para un operador que simplemente quiere ver la televisión, pero tenga la misma cantidad de agregados para alguien que realmente quiere explorar todos los contenidos y sacarle el máximo provecho. En OTT la industria tiene una cantidad de mejoras en cuanto a calidad, latencias, estabilidad y funcionalidad”.
Por su parte, Arnault Lannuzel, VP Ventas para América Latina y Europa del Sur de Broadpeak, destacó que el operador está pasando por un momento difícil si se enfrenta a un mercado fragmentado e hizo referencia al modelo de negocio que viene siendo tendencia en diferentes partes del mundo. “El operador tiene una red y tiene acceso directo al usuario final. Todo esto tiene un valor y él puede aportar valor al proveedor de contenido que,a su vez, quiere ampliar su audiencia garantizando calidad y experiencia, minimizando su costo de distribución para que su negocio sea rentable. El proveedor de contenido se asocia a la grilla del operador, el operador se convierte en un agregador de contenido y el usuario final podría ir a un solo lugar y salir beneficiado”.
Además, aseguró que los proveedores de tecnología tienen un papel muy importante en fomentar esa alianza entre el proveedor de contenido y el operador “implementando tecnologías en la red del operador que hagan una diferencia en general para el proveedor de contenido, por ejemplo: la inserción de publicidad dirigida usando los datos que el operador puede traer al proveedor de contenido, mejorando la experiencia tanto para el proveedor como para el usuario”.
El último panel de la primera jornada de Nextv Series South America fue “El nuevo rol de la TV conectada” en el que participaron: José Luis Jacquet Matillon, Director de El Cuatro TV GO Net; Anna Elías, Gerente de Estrategias de Contenidos y Audiencias de Riivi; Francisco Bonessi, Gerente de Producto (Tecnología / Ingeniería) de DIRECTV; Manuel Altman, Strategic Alliances & Business Development Manager de ZEASN y Alejo Smirnoff, Director de Prensario como Moderador.
“La industria permanentemente cambia. Al inicio nuestro objetivo era poder ofrecerle a nuestros clientes IPTV. Ahora hemos tenido que desarrollar una nueva forma de entender el uso de la televisión e implementamos la plataforma y eso nos ha permitido mejorar la calidad de servicio. Después de mucho tiempo hemos asumido que no somos cableoperadoras, hoy vendemos internet y vendemos televisión por cable. Sin embargo hemos ido prescindiendo de señales y ahí es donde entran los OTT’s como complemento. No tenemos un share alto, pero si tenemos muchos clientes que contratan solamente internet y ahí ofrecemos nuestros combos. El negocio no ha desaparecido para nosotros”, comentó José Luis Jacquet Matillón.
Annab Elías contó que desde Riivi están haciendo esfuerzos para mejorar la experiencia del usuario. “Creemos que es sumamente importante que el usuario entre y vea lo que quiere ver. Por eso es muy importante la integración con empresas que puedan sumarnos tecnología para llegar a estos usuarios. Tenemos un público cautivo que busca un contenido específico y ahora buscamos la retención de usuario que es lo más difícil en este momento”.
Para lograr esto, Francisco Bonessi recomendó que se debe tener muy claro hasta dónde se quiere llegar con la integración “Si quieren llegar más allá deberían implementar una API para obtener datos”.
Manuel Altman recordó que en el 2010 nadie entendía al SmarTv. “Ahora todos sabemos que la TV conectada es el internet”.
La agenda de Nextv Series South America del martes cerró con la keynote de Gonzalo Hita, COO Telecom Argentina que recalcó que “seguimos teniendo la oportunidad de curar el contenido y de alguna forma, hacerle la vida más fácil al cliente”.
Adelantó que uno de los modelos de negociación es la integración de los proveedores de contenido en una misma plataforma y el otro es un modelo de suscripción o abono que incluya varias aplicaciones y el usuario pueda acceder a varios contenidos a la vez.
