La sesión de conferencias reunió destacados panelistas de las compañías más importantes de la industria audiovisual en América Latina, con discusiones sobre los casos de éxito y modelos de negocio que comienzan a funcionar.
*Por Rosa Fuentes, desde Buenos Aires
Los modelos de negocio de la industria audiovisual se ven obligados a mutar, en un contexto complicado, pero en el que surge la ruta de la reinvención como única alternativa para salir a flote. En este sentido, el evento Nextv Series South America celebrado en Buenos Aires, sirvió como un espacio para discusión de temas ineludibles como la calidad de los contenidos, la necesidad de incluír cada vez más tecnología, IA y probar formatos que comienzan a tener éxito para algunas compañías.
Daniel Barlaro, vicepresidente de Dataxis para Américas, señaló que en este momento la industria está realmente en crisis y buscando otros caminos. «Lo que logramos aquí es juntar a todos los sectores de la industria, proveedores de contenido, operadores de televivisión paga, grupos de televisión abierta y proveedores de tecnología que van buscando ese camino de transformación».
La asistencia sorprendió incluso a los organizadores del evento. «La gente quiere saber hacia donde va el negocio, muchos estarán asustados, muchos buscando oportunidades», dijo Barlaro.
La sesión de conferencias reunió destacados panelistas de las compañías más importantes de la industria audiovisual en América Latina, con discusiones sobre los casos de éxito y modelos de negocio que comienzan a funcionar.
Tendencia hacia contenidos de valor multiplataforma
Diego Reck, VP de Estrategia y Desarrollo de Nuevos Negocios en Paramount, señaló que lo que los hace líderes en contenidos a plataformas como Telefe en Argentina, es la decisión editorial. «Encontrar IPs atractivos, gran variedad de géneros y adquirir derechos multiplataforma en contenidos de calidad. Cada ventana es una oportunidad más, producir contenidos de calidad distribuidos en todos lados. Lo que hemos logrado hacer es entender que las audiencias no se canibalizan, sino que se complementan», dijo.
Reck explicó con el ejemplo de Gran hermano, que es un IP que funciona en todo el mundo. «Los números superaron cualquier métrica, mantiene un share de audiencia masivo. Cualquier cosa que se haga ahí, genera un exito millonario en números», aseguró.
Buena noticia: Canales FAST con éxito en TV Paga
En el ámbito del desarrollo de los canales FAST y AVOD, destacó la intervención de Ignacio González Almeida, gerente de Negocios Digitales de Megamedia de Chile, quien señaló que hay un par de caminos que invita a todos recorrer. «De las 11 señales que tiene Megamedia, hay seis que se están comercializando en clableoperadores y están tendiendo mucho éxito. Esa es una nueva factibilidad que abre una nueva linea de negocios. Resulta que se está transformando en una vertical de comercialización como señal de cable, esa es una buena noticia», dijo.
Por otra parte, Cristian Hernández Rodríguez, director Digital de Canal 13, señaló que la llegada de los canales FAST no anula al resto de los medios, todo convive y el entorno se adapta. «Todos seguimos generando contenidos, grandes ficciones, noticieros. Ahora nos falta adaptarnos, antes nos decían que teníamos que ser multiplataforma, luego multimedia, ahora yo los invito a ser mediatec, hay que meterle tecnología a la TV», aseguró.
Desde el lado argentino del negocio, Adrián Garelik, CEO Flixxo, dijo que desde Latinoamérica no surgen maneras nuevas de consumir contenido. «Me parece que hay que comenzar a pensar en modelos desde Latinoamérica, modelos que funcionen para nosotros. Es experimentar lo que funciona localmente y ser exitosos en el terreno donde trabajamos».
La inteligencia artificial fue foco en muchas de las conversaciones, destacando su gran aporte. Al respecto, Pablo Aristizabal, CEO FlexFlix, mencionó que la IA rompe con todo lo que estamos pensando. «Nosotros producíamos 300 contenidos al año y hoy producimos más de 2000 contenidos al año utilizando inteligencia artificial, porque esto hace que la productividad en el backend sea mucho mejor», indicó.
Integración de las OTT y la IA en TV paga
Eduardo Skorupski, gerente de Ingeniería de Servicios Residencial y Empresas Claro Argentina, dijo que la estrategia de la compañía es seguir desplegando el Android TV, seguir haciendo integraciones y potenciar y avanzar la OTT. «Para simplificar la oferta queremos ofrecer la OTT, haciendo alianza con proveedores de contenidos buscando los mejores acuerdos» dijo.
Por su parte, Daniel Medina, senior director NPAW Probes, dijo que las cable operadoras todavía tienen un papel de decir, aunque pareciera que su posición está debilitada por los grandes players. «Las cable operadoras tienen ventaja porque manejan tecnología, ahí tienen que ver qué plus pueden aportar. Dar más inteligencia por la via de la IA, es un poco la tendencia y nuestra propuesta es ir hacia allá», concluyó.
