Según nuevos datos presentados por Omdia en MIP Londres, en 2025 Netflix superará a YouTube en ingresos totales, alcanzando los 46.200 millones de dólares, mientras que YouTube generará 45.600 millones de dólares.
Netflix va camino de superar a YouTube en ingresos totales por vídeo por primera vez en 2025, según datos exclusivos de Omdia presentados en MIP Londres 2025.
Desde 2024, YouTube sigue a la cabeza, generando 42.500 millones de dólares, mientras que Netflix registró 39.200 millones de dólares. Sin embargo, en 2025, se prevé que Netflix supere a YouTube, alcanzando los 46.200 millones de dólares, impulsados por 43.200 millones de dólares de suscripciones y 3.200 millones de dólares de publicidad. Mientras tanto, se espera que YouTube genere 45.600 millones de dólares, con 36.000 millones de dólares de publicidad y 9.600 millones de dólares de YouTube Premium.
La historia de dos gigantes del streaming: modelos de ingresos y alcance
Como explica el informe, Netflix y YouTube obtienen sus ingresos de formas fundamentalmente diferentes: Netflix tendrá más de 340 millones de suscriptores pagos en 2025, con más de 600 millones de usuarios que se benefician de su contenido; mientras que YouTube, en cambio, llega a más de 2.000 millones de usuarios en todo el mundo, aprovechando su escala masiva a través de la publicidad y las suscripciones premium.
«En mercados como Estados Unidos y el Reino Unido, existe una superposición significativa entre las audiencias», afirmó Maria Rua Aguete, directora de investigación sénior de Omdia. «En Estados Unidos, el 57% de los usuarios de YouTube también son suscriptores de Netflix, mientras que en el Reino Unido, esa cifra aumenta al 67%. Esta dinámica presenta oportunidades para ambas plataformas».
¿Competencia o colaboración?
Aunque a menudo se los posiciona como rivales, YouTube y Netflix cada vez colaboran más en lugar de competir. «Veo más colaboración que competencia entre YouTube, Netflix y otros actores de la industria», afirmó Rua Aguete. «Los servicios de streaming, las emisoras y las plataformas están trabajando juntos a través de asociaciones de marketing, distribución de contenido y acuerdos publicitarios».
Un ejemplo clave es el uso de YouTubers por parte de Netflix para promocionar El juego del calamar, aprovechando el marketing impulsado por influencers para atraer nuevos suscriptores. Mientras tanto, YouTube está demostrando ser una plataforma poderosa para contenido premium, superando a los servicios FAST (televisión gratuita con publicidad).
«A fines de 2024, YouTube generó siete veces más ingresos que las plataformas FAST: 42.500 millones de dólares frente a 6.000 millones de dólares», explicó Rua Aguete. «Los principales estudios están reconociendo este potencial. Warner Bros., por ejemplo, lanzó recientemente 37 películas de larga duración de forma gratuita en YouTube, y esperamos ver más asociaciones de esta naturaleza».
El futuro del streaming y la publicidad
De cara al futuro, YouTube está impulsando más contenido similar al de la televisión. «Los grandes actores pueden sacar provecho de esta situación mediante acuerdos favorables de distribución de publicidad o incluso vendiendo directamente parte del patrocinio y el vídeo asociados», afirmó Rua Aguete.
También destacó el papel de los YouTubers en la recuperación del cine, y la promoción impulsada por influencers desempeña un papel cada vez más importante en las estrategias de marketing de películas.
Otra tendencia clave es el cambio en el consumo de YouTube hacia la televisión conectada. «Los espectadores están viendo YouTube en la pantalla grande más que nunca», señaló Rua Aguete. «Esto cambia el juego de la publicidad, convirtiendo a YouTube en un jugador aún más importante en el vídeo premium».
A medida que el streaming, la publicidad y la participación de la audiencia siguen evolucionando, estos conocimientos destacan la creciente interacción entre las plataformas digitales, los creadores de contenido y los medios tradicionales.
The Omdia team at Mip London 2025
