La tecnología de activación y planificación impulsada por IA aprovechará las nuevas inversiones en automatización y datos para brindar a los anunciantes un alcance efectivo y no duplicado en todas las pantallas.
Antes del Consumer Electronic Show (CES), NBCUniversal reveló cómo está redefiniendo la publicidad multiplataforma basada en la audiencia para la industria de los medios con el lanzamiento a gran escala de «One Platform Total Audience».
La tecnología de activación y planificación basada en IA de NBCUniversal es la última evolución dentro de la oferta One Platform de la compañía y aprovechará nuevas inversiones en automatización y datos para brindar a las marcas un alcance no duplicado a través de una única compra de medios a través de lineal y streaming.
NBCUniversal también anunció que realizará transacciones del 50% de su negocio con audiencias estratégicas en 2024, satisfaciendo la demanda de la industria y permitiendo a las marcas atraer de manera efectiva a los espectadores dondequiera que consuman contenido.
«Desde el primer día, NBCUniversal ha evolucionado su negocio para conectarse con los consumidores dondequiera que estén, al mismo tiempo que brinda a los anunciantes un asiento en la mesa», dijo Mark Marshall, presidente de NBCUniversal Global Advertising & Partnerships.
«2024 será un año decisivo para el cambio. Los cambios sísmicos en la medición lanzarán por el aire los modelos de combinación de medios de todos, presentando una oportunidad singular para realizar transacciones con audiencias estratégicas y medir KPI reales para los especialistas en marketing. Con One Platform Total Audience, estamos capacitando a nuestros clientes para potenciar sus programas de medios de una manera completamente nueva y maximizar la efectividad de su inversión publicitaria para lograr sus objetivos comerciales».
One Platform Total Audience se desarrolló pensando en los especialistas en marketing para crear nuevas oportunidades para encontrar escala, impulsar un alcance incremental y mantener la seguridad de la marca como una prioridad. Específicamente, la tecnología utiliza aprendizaje automático y predicción para producir un plan de medios único en línea y transmisión que se dirija al segmento de audiencia específico de una marca y fortalezca su efectividad. One Platform Total Audience tiene acceso a todo el portafolio de contenidos que definen la cultura de NBCUniversal. La tecnología aprovecha los sólidos datos propios de la empresa, junto con los conjuntos de datos de los anunciantes, para llegar mejor a los consumidores que más importan a las marcas a una escala incomparable y con transparencia a nivel de programa, en la entrega.
