Plataformas como ViX en México y GloboPlay en Brasil están integrando contenidos seriados de formato corto dentro de ecosistemas AVOD y freemium, utilizando los microdramas para aumentar el engagement y el alcance.
Los microdramas se están consolidando rápidamente como uno de los formatos de mayor crecimiento en el video online. Un análisis de Omdia sobre datos de uso en dispositivos móviles muestra que en Estados Unidos los usuarios ya pasan más tiempo al día viendo microdramas en apps móviles que consumiendo Netflix, Disney+ o Amazon Prime Video desde sus teléfonos.
Omdia estima que los ingresos globales de los microdramas alcanzaron los 11.000 millones de dólares en 2025 y crecerán hasta los 14.000 millones a finales de 2026. De ese total, 3.000 millones de dólares se generarán fuera de China, siendo Estados Unidos el mayor mercado internacional.
Para 2026, Estados Unidos representará el 50% de todos los ingresos de microdramas fuera de China, con 1.500 millones de dólares, lo que subraya la rápida expansión global del formato.
«Los microdramas ya no son un experimento de nicho. Se están convirtiendo en un motor central del consumo de video en móviles», señaló Maria Rua Aguete, directora de Media & Entertainment en Omdia, durante su intervención en MIP London. «Lo más relevante no es solo el crecimiento de ingresos, sino la intensidad de uso. En móvil, las apps de microdramas generan más tiempo de visualización diaria que las mayores plataformas de streaming del mundo».
Los microdramas superan a los streamers en minutos diarios vistos
Con una duración habitual de uno a dos minutos, formato vertical y enfoque mobile first, los microdramas se dirigen principalmente a mujeres de entre 25 y 45 años, aunque nuevos géneros están intentando captar también a públicos masculinos y otras audiencias emergentes.
El descubrimiento de estos contenidos se impulsa a través de plataformas como YouTube, Instagram y TikTok.
El análisis de Omdia sobre datos de uso móvil del cuarto trimestre de 2025, obtenidos a partir de Sensor Tower, muestra que en Estados Unidos las apps de microdramas como ReelShort generan más tiempo diario de visualización en móvil que los grandes servicios de streaming:
– ReelShort: 35,7 minutos por usuario al día
– Netflix: 24,8 minutos
– Amazon Prime Video: 26,9 minutos
– Disney+: 23,0 minutos
Si bien Netflix continúa liderando en usuarios activos mensuales en móvil en Estados Unidos, con alrededor de 12 millones frente a los 1,1 millones de ReelShort, la intensidad del consumo muestra un escenario diferente.
«Los microdramas están ganando la batalla por la atención, más que por la escala, al menos por ahora», añadió Aguete. «Este es el indicador que más importa a los streamers, ya que buscan aumentar el uso en móviles y competir con las plataformas de video social, donde el consumo diario se acerca a los 80 minutos».
Con compañías como YouTube captando audiencias tanto en móviles como en televisores, los streamers como Netflix o Disney necesitan contenidos verticales y cortos para impulsar el engagement en teléfonos inteligentes.
Implicaciones estratégicas para los streamers globales
El análisis de Omdia sugiere que plataformas globales como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ enfrentan una presión creciente para reducir la brecha de engagement móvil frente a plataformas sociales como YouTube y TikTok, donde los usuarios pasan cerca de 80 minutos al día.
«Las estrategias de video vertical, incluidos los microdramas, se están convirtiendo en el siguiente paso lógico para los streamers que quieren aumentar el uso móvil sin canibalizar su contenido premium de larga duración», concluyó Aguete. «Los microdramas no están reemplazando a la televisión ni al streaming, pero sí están transformando la forma en que las audiencias consumen historias en el móvil».
Oportunidades de empaquetamiento para las telcos
Los microdramas también representan una oportunidad para las compañías de telecomunicaciones, más allá de una simple tendencia de contenido. Estos videos mobile first, breves y altamente adictivos, son de bajo costo y están optimizados para el consumo diario, lo que los hace ideales para el entorno móvil.
