El último Barómetro OTT de GECA reveló que uno de los fenómenos más disruptivos en el último trimestre en España, es el de los microdramas en formato vertical que comienzan a ganar peso.
El sector OTT en España arranca 2026 con señales claras de crecimiento, consolidación de nuevos modelos de negocio y la irrupción de formatos que están redefiniendo los hábitos de consumo. Así lo revela el último Barómetro OTT de GECA, que analiza el comportamiento del mercado durante el trimestre más reciente.
Uno de los fenómenos más disruptivos del trimestre es la irrupción de los microdramas en formato vertical, una tendencia que gana peso en España. DramaBox lidera este segmento con un 34,3% de uso, seguida por ReelShort (27,5%) y NetShort (22,4%). El estudio revela, además, diferencias en los modelos de distribución: mientras DramaBox fideliza a la audiencia principalmente a través de su propia aplicación (56,0%), plataformas como DramaWave encuentran en YouTube (53,6%) su principal vía de consumo.
Netflix refuerza su liderazgo como la plataforma con mayor penetración en el país y protagoniza el mayor crecimiento del periodo, con un aumento de +2,6 puntos. Este impulso coincide con el tramo final de Stranger Things, que vuelve a demostrar el peso de los grandes títulos globales en la captación y retención de usuarios.
El dinamismo también se extiende a otros actores del ecosistema. SkyShowtime registra una de las subidas más relevantes (+1,5 puntos), tras haber ajustado sus precios a la baja en diciembre, mientras que Apple TV+ recupera terreno con un crecimiento de +1,7 puntos, apoyado en el buen desempeño de su serie premiada Pluribus.
En paralelo, el modelo de suscripción con publicidad se consolida como una opción mayoritaria entre los usuarios. Más del 57% de los suscriptores de Netflix (57,8%) y Disney+ (57,6%) ya utiliza planes con anuncios, confirmando la buena acogida de las modalidades híbridas y su papel clave en la estrategia de crecimiento de las plataformas.
Rafael Herrera, director del Barómetro OTT & FAST de GECA, explica que este crecimiento responde a un cambio estructural en los hábitos del público. «La irrupción de la ficción vertical en España no es una moda pasajera, sino una respuesta directa a los nuevos hábitos de consumo snack. Estamos viendo cómo plataformas como DramaBox logran captar una atención masiva mediante microdramas de drama y romance, especialmente entre el público femenino. El reto ahora para la industria es entender cómo este contenido convivirá con las grandes producciones en la lucha por el tiempo del usuario».
En cuanto a preferencias de contenido, el análisis muestra que el drama (47,7%) y el romance (47,5%) dominan claramente el consumo de ficción vertical, con un perfil mayoritariamente femenino. En contraste, géneros como la comedia (42,6%) y la ciencia ficción (38,0%) presentan una distribución de audiencia mucho más equilibrada entre hombres y mujeres.
Con estos datos, el mercado OTT español inicia 2026 marcado por el crecimiento de las plataformas líderes, la consolidación de los planes con publicidad y la aparición de nuevos formatos que amplían la competencia por la atención del espectador.
