Productos y compañías consolidadas como Ibope, TGI y TechEdge seguirán siendo parte central del negocio, evolucionando y ampliando su alcance dentro del portafolio de Fifty5Blue.
Kantar Media anunció su nueva identidad de marca: Fifty5Blue. El cambio de marca representa un hito significativo tras la separación de la compañía del Kantar Group y su adquisición por parte de H.I.G. Capital en agosto de 2025.
La nueva marca señala el inicio de una nueva etapa para la compañía. En un ecosistema de medios y entretenimiento caracterizado por una creciente fragmentación de audiencias y una abundancia de contenidos y conjuntos de datos, Fifty5Blue se enfoca en un desafío central: ayudar a anunciantes, agencias, propietarios de medios y plataformas sociales a tomar mejores decisiones sobre sus estrategias e inversiones en contenido y publicidad.
«Hoy damos un paso adelante como Fifty5Blue con ambición», afirmó Patrick Béhar, CEO global. «En un mundo lleno de ruido y con exceso de datos, creemos que la claridad es el verdadero factor diferenciador. Nuestro papel es eliminar la complejidad innecesaria, ofrecer los datos correctos con los métodos más rigurosos y ayudar a nuestros clientes a obtener la claridad necesaria para tomar mejores decisiones. Esta nueva marca se apoya en el negocio que hemos construido durante el último año y en los estándares que seguimos defendiendo: despejar la niebla, mantener la independencia y asumir la impaciencia como motor de cambio».
Durante el último año, la compañía ha experimentado una transformación decisiva bajo propiedad independiente, invirtiendo de forma significativa en talento, tecnología y alianzas estratégicas. «Hemos adoptado la libertad de movernos más rápido, afinar nuestro enfoque e invertir a largo plazo, manteniéndonos anclados en la independencia, el rigor y la transparencia que siempre han definido a nuestra organización y a nuestras soluciones de medición de audiencias a nivel global», agregó Béhar.
La empresa continuará acelerando su inversión en soluciones híbridas que combinan paneles de la más alta calidad con la escala y granularidad del big data, respaldadas por una tecnología sólida y gobernadas por la independencia.
Además, Fifty5Blue ha intensificado su inversión en inteligencia artificial para ofrecer mayor valor a clientes y socios, facilitando el análisis de sus datos propietarios en tiempo real y desarrollando una nueva generación de herramientas que cubran todo el embudo publicitario. «La inteligencia artificial refuerza fundamentalmente la importancia de nuestros conjuntos de datos de fuente única, basados en la observación directa de lo que realmente ve la gente», añadió Béhar.
El lanzamiento global de Fifty5Blue está acompañado por una identidad visual renovada que refleja los valores de la marca: claridad, enfoque y confianza. Aunque la marca evoluciona, la empresa continuará prestando servicios a anunciantes, agencias, broadcasters y plataformas en todo el mundo, actuando como socio de largo plazo en contextos de transición y cambio.
Productos y compañías consolidadas como Ibope, TGI y TechEdge seguirán siendo parte central del negocio, evolucionando y ampliando su alcance dentro del portafolio de Fifty5Blue.
«Nuestros clientes y socios pueden esperar la misma medición confiable, independencia y compromiso para ayudarlos a navegar el cambio. Lo nuevo es nuestra urgencia por innovar, entregar resultados y escalar más rápido para nuestros clientes, socios y equipos. Somos la ventana de nuestros clientes a lo que el mundo está viendo», concluyó Patrick Béhar.
