El informe destaca que el interés por los contenidos audiovisuales continúa creciendo en Uruguay y el consumo de televisión sigue en auge.
Kantar IBOPE Media, empresa líder en medición de audiencia, monitoreo publicitario y consumer intelligence presentó su informe Inside Uruguay – Audience & Advertising Intelligence, que analiza el comportamiento del consumidor uruguayo en el mercado de medios
El informe destaca que el interés por los contenidos audiovisuales continúa creciendo en Uruguay y el consumo de televisión sigue en auge. La oferta de contenidos y nuevos formatos se multiplica, con una mayor cantidad de pantallas que acompañan a las personas en todo momento. La televisión se afianza como el centro de información, emoción y entretenimiento del hogar, con un tiempo promedio de visualización de 3 horas y media por día.
La batalla por el tiempo de las personas se intensifica, y en este contexto, Kantar IBOPE Media se posiciona como un actor fundamental para el crecimiento y la transparencia del mercado.
«En Uruguay celebramos nuestros 25 años creciendo con la Medición Nacional de TV que estará activa en los próximos meses, ampliando nuestro servicio de monitoreo publicitario y potenciando nuestro estudio del consumidor uruguayo», dijo Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina, Chile y Uruguay.
La empresa cuenta con la tecnología más moderna de calidad global y el know-how local para brindar una visión holística del comportamiento de la audiencia.
Algunos datos relevantes del informe Inside Uruguay son:
• El 98% de los montevideanos vio al menos un minuto de televisión en el año 2023. • Las mujeres son quienes más miran televisión (58%) así como también las personas de Nivel Socioeconómico Medio (59%).
• El 50% de la grilla de programación de los canales de Televisión Abierta está destinada a programas de tipo Variedades y Noticieros.
• El 67% del tiempo de consumo televisivo se dio de forma individual en 2023. • El 33% del consumo televisivo se realizó en la modalidad de “covisionado”. • Las “streaming wars” continuaron en 2023, con las series, las películas y los eventos exclusivos como principales atracciones.
Highlights de Advertising Intelligence en 2023:
• 973 nuevos anunciantes en 2023.
• 260 anunciantes hicieron publicidad en 3 o más medios.
• 4.101 Marcas tuvieron actividad publicitaria en medios.
• +5% de crecimiento en la inversión en Vía Pública.
• El Comercio ocupó el primer lugar en el Ranking de Inversión de Sectores Económicos con un crecimiento del 15%.
• Facebook fue el sitio digital con mayor inversión.
• YouTube, Mercado Libre, El País y El Observador le siguieron en inversión en internet.
En un mercado en constante transformación, Kantar IBOPE Media se consolida como un aliado indispensable para las empresas que buscan tomar decisiones informadas sobre sus inversiones en medios. Su experiencia, tecnología y conocimiento del mercado uruguayo son claves para el éxito en el competitivo mundo de la comunicación.
