El director de Alianzas y Adquisiciones de Contenido para US Hispanic, y David di Lorenzo, VPS de Adquisiciones y Alianzas, dialogaron con ttvnews en LA Screenings sobre el tipo de contenido que buscan para desarrollar su oferta en español para el mercado de EEUU hispano.
*Con producción de Luis Cabrera, de Los Ángeles
Con una amplia experiencia en la industria audiovisual hispana, Jorge Balleste se unió recientemente a Future Today, una empresa con sede en California que ofrece tecnología AVOD de vanguardia y distribución en plataformas de TV paga (CTV), lo que permite a los propietarios de contenido lanzar canales OTT con publicidad y a los anunciantes llegar a audiencias específicas.
En su nuevo puesto, trabajará junto a David di Lorenzo, VPS de Adquisiciones y Alianzas, con el objetivo de expandir la oferta y el negocio de la empresa para el mercado hispano de EEUU.
Como un paso hacia este objetivo, ambos ejecutivos estuvieron presentes en la edición actual de LA Screenings para buscar nuevo contenido y fortalecer su relación con jugadores clave de la región. «Este es un buen evento, tenemos una agenda completa. Hemos visto buen contenido en español y es el lugar perfecto para encontrarlo», dijo Balleste a ttvnews en Los Ángeles.
En cuanto al tipo de contenido que buscan, el ejecutivo explicó que se trata de una búsqueda variada. «Estamos desarrollando la oferta en español para el público hispano de EEUU, buscando contenido en español de alta calidad: series, realities, películas, en múltiples géneros. Básicamente, una selección de contenido que sabemos que es relevante para el mercado».
«Actualmente, tenemos una porción muy pequeña del contenido en español, así que estamos desarrollando esa oferta desde cero. Estamos aprovechando nuestras relaciones existentes en el mercado para obtener producciones de alta calidad», añadió Di Lorenzo. «Ahora mismo buscamos series completas, series de catálogo, con títulos y elencos reconocibles. Series y películas que sabemos que le encantan al público».
El objetivo, explicó el ejecutivo, es replicar el éxito que han tenido con su oferta en inglés con un catálogo en español. «En inglés, tenemos una amplia variedad de contenido, desde grandes éxitos de taquilla hasta producciones independientes. Tenemos una gran variedad de géneros: thriller, terror, crimen, drama… Así que queremos poder llevar lo que hemos creado en inglés y ponerlo a disposición del público hispanohablante», dijo Di Lorenzo.
«Este año tendremos una oferta muy sólida para el mercado y seguirá creciendo», predijo Balleste. «Para estas fechas, tendremos una oferta seleccionada y una buena monetización para nuestros clientes. Contar con un equipo de ventas interno y la distribución que tenemos nos coloca en una excelente posición para monetizar el contenido». Esta estrategia busca satisfacer la demanda que la empresa encuentra en el mercado hispano de EEUU, donde abundan los servicios, pero no las ofertas de alta calidad.
«Creo que el mercado hispano de EEUU está desatendido. Algunos servicios han incursionado en contenido en español, pero no es su fuerte. Este público es muy particular. Si no te enfocas en lo que les resulta familiar y en sus gustos, no tendrás éxito. Hay mucho potencial en el mercado, pero hay que hacerlo bien», concluyó.
