El acuerdo supondrá la incorporación de ITV al programa de socios de YouTube, lo que permitirá que cientos de horas de programas de ITV estén disponibles para los espectadores en la plataforma.
ITV y YouTube anuncian una nueva alianza comercial y de distribución que supondrá la incorporación de ITV al programa de socios de YouTube, lo que permitirá que cientos de horas de programas de ITV estén disponibles para los espectadores en la plataforma.
El equipo comercial de ITV venderá toda la gama de oportunidades publicitarias en torno a los canales de ITV e ITV Studios en YouTube, incluido el contenido realizado tanto por ITV Studios como por encargo de ITV.
La asociación con YouTube forma parte de la estrategia de ITV para ofrecer la máxima variedad a los espectadores y maximizar el alcance y las oportunidades de visualización al tener presencia en una gama cada vez mayor de entornos de visualización junto con todo el contenido de ITV en ITVX y la cartera de canales líder de ITV, lo que garantiza que el contenido de ITV sea accesible para todas las audiencias dondequiera que elijan verlo y disfrutarlo.
ITV mostrará lo mejor de su contenido en YouTube con episodios completos de los programas más importantes de todos los géneros, desde deportes hasta entretenimiento, documentales y telerrealidad, pasando por programas de televisión y de actualidad, como I’m A Celebrity, An Audience With Kylie, Olivia Marries Her Match, Ferne McCann: My Family & Me, Bullseye, You Bet! y The Soaps.
ITV seguirá seleccionando y aumentando el contenido durante los próximos meses para que el público disfrute de toda la gama de contenidos de ITV.
Se desarrollarán canales basados en géneros, como ITV News e ITV Sport, junto con canales para programas de televisión de actualidad de ITV, como This Morning y Loose Women, y ofertas más amplias y específicas de programas, como Love Island o I’m A Celebrity.
Además, ITV creará y desarrollará clips, recopilaciones y contenido para fans en torno a sus marcas más populares, especialmente diseñados para que el público de YouTube se involucre aún más con los programas que ama, así como también cargas de temporada y búsquedas en las bóvedas de ITV en busca de joyas ocultas.
La nueva asociación también permite a ITV vender la publicidad relacionada con su programación producida y encargada en la plataforma. El nuevo sello de contenido digital de ITV Studios, encargado de maximizar el valor de la propiedad intelectual de ITV Studios, Zoo 55, gestionará la presencia de ITV e ITV Studios en YouTube y el equipo comercial de ITV venderá publicidad en los canales de ITV Studios en el Reino Unido, incluidos The Graham Norton Show, Hells Kitchen, The Voice Global y el canal centrado en la historia natural, Our World.
ITV está lanzando un equipo de ventas de YouTube dedicado dentro de ITV Commercial dirigido por Abul Noor, quien se une a ITV desde Channel 4 en un puesto recién creado como Director de Ventas de YouTube. Los anunciantes podrán orientar sus campañas en función de varios factores, incluidos los programas, el género, la demografía de los espectadores y el tipo de dispositivo.
El anuncio se basa en las noticias recientes de ITV Studios sobre el lanzamiento de Zoo 55, que llevará a más marcas de ITV Studios aún más lejos en el espacio digital a través de canales sociales, YouTube, plataformas de streaming y juegos.
Kevin Lygo, director general de ITV Media and Entertainment, afirmó: «Esta asociación forma parte de nuestro enfoque estratégico continuo para maximizar el alcance y las oportunidades de visualización para las audiencias, independientemente de dónde elijan ver la televisión, junto con el exitoso y próspero canal ITVX y nuestros canales de televisión comerciales líderes en el mercado».
Kelly Williams, directora general de ITV Commercial, afirmó: «Trabajar con YouTube ofrece a nuestros anunciantes aún más formas de interactuar con las audiencias con contenido premium seguro para la marca de los programas de televisión más queridos del país, con una amplia selección de opciones de segmentación. El equipo de ventas de ITV Commercial venderá el inventario de todo nuestro contenido de YouTube y, trabajando junto con ITV Studios y Zoo 55, crearemos oportunidades para los clientes en una amplia gama de géneros y programas más allá del contenido de formato largo encargado por ITV. También estoy encantado de dar la bienvenida a Abul Noor a nuestro equipo para liderar este importante desarrollo en nuestra estrategia comercial digital».
Alison Lomax, directora general de YouTube en Reino Unido e Irlanda, afirmó: «ITV es una de las cadenas de televisión más queridas del Reino Unido y ofrece una amplia variedad de contenidos, desde I’m A Celebrity hasta Bullseye. Por eso, estamos encantados de reforzar nuestra colaboración, que permitirá disponer de cientos de horas de programas en YouTube por primera vez. A través de episodios completos, clips, recopilaciones y contenido nuevo para los fans, los espectadores podrán forjar conexiones aún más profundas con los programas que aman».
