Según indica un nuevo informe de Ampere Analysis, este hito se logrará combinando la expansión internacional de los gigantes estadounidenses del streaming y el éxito en la minimización del intercambio de contraseñas.
Sin duda el modelo por excelencia en cuanto a crecimiento de los últimos años, las suscriptores a servicios SVOD alcanzaron 1.800 millones este año.
Y ese número solo crecerá en el futuro cercado, según predice un nuevo informe de Ampere Analysis, que indica que para 2029 se alcanzarán 2.000 millones de suscripciones a nivel mundial.
Este hito se logrará combinando la expansión internacional de los gigantes estadounidenses del streaming y el éxito en la minimización del intercambio de contraseñas.
Como explica el informe, este número se alcanzará menos de una década después de que las suscripciones de streaming a nivel mundial superaran los 1.000 millones en el apogeo de la pandemia. En 2020, la cuarentena provocó un pico histórico de 282 millones de nuevas suscripciones de streaming.
La región de Asia Pacífico será importante para el crecimiento de suscriptores durante los próximos cinco años a medida que el mercado estadounidense más desarrollado se sature cada vez más.
La trayectoria actual es una marcada desaceleración en el crecimiento de suscriptores en comparación con los cinco años anteriores, cuando las suscripciones globales se duplicaron de 2019 a 2024. Los streamers tendrán que trabajar duro para volver a involucrar el crecimiento en mercados menos saturados, invirtiendo en marketing y contenido localmente relevante, si quieren superar la cifra de 2.000 millones antes de 2029.
Se espera que los ingresos por suscripción de streaming crezcan casi tres veces más rápido que los suscriptores. Ampere espera un crecimiento de más del 30 por ciento para 2029 a medida que los servicios se centran en la rentabilidad y la monetización por suscriptor.
Netflix ha liderado varias iniciativas para consolidar el crecimiento de los ingresos a largo plazo en los mercados de streaming saturados, creando un flujo de ingresos por publicidad y abordando el uso compartido de contraseñas. Disney+ y Max también han adoptado la audaz estrategia de la agrupación.
Pronto será el segmento que más aporte a la economía televisiva mundial, y los servicios de streaming por suscripción generarán casi 170.000 millones de dólares (160.800 millones de euros) al año en 2029 gracias a las suscripciones de pago. De esta cifra, Netflix se quedará con una cuota de mercado del 29%.
Se espera que el streaming por suscripción genere 22.000 millones de dólares adicionales gracias a las ventas de publicidad, ya que los servicios de streaming tradicionalmente sin publicidad han pasado a ofrecer niveles con publicidad.
En 2029, los ingresos anuales del mercado mundial del streaming por suscripción superarán los 190.000 millones de dólares.
Maria Dunleavey, directora de investigación de Ampere Analysis, comentó: «El mercado mundial del streaming está preparado para generar 190.000 millones de dólares al año a partir de dos mil millones de suscripciones de pago en 2029. Los principales avances estratégicos, como la ofensiva de Netflix contra el uso compartido de cuentas y la oferta de niveles de publicidad más barata, y el agresivo enfoque de los rivales Disney+ y Max en materia de agrupación, están impulsando el crecimiento de los ingresos en unos mercados de streaming saturados».
«Apuntar a la región inexplorada de Asia Pacífico es la estrategia más prometedora para el crecimiento de suscriptores. Para superar las expectativas actuales de suscriptores, los servicios de streaming deben redoblar sus inversiones estratégicas en mercados menos saturados. India fue el segundo mercado de mayor crecimiento de suscriptores para Netflix en 2024, y la empresa apenas ha empezado allí en términos de potencial de crecimiento», concluyó Dunleavey.
