El 70% de los espectadores estadounidenses continúa optando por el streaming, mientras que la televisión abierta y el satélite caen por debajo del 5%, según concluyó el informe Encuesta de TV en Streaming 2025 de Adtaxi.
La agencia digital Adtaxi anunció los resultados de su Encuesta de TV en Streaming 2025, y la tendencia es clara: el streaming sigue camino a convertirse en una alternativa a la televisión tradicional; es la principal forma en que los estadounidenses ven contenido de video.
La televisión en streaming representa la mayor parte del consumo de video, y el 70% de los adultos estadounidenses elige un servicio de streaming como su opción de visualización predeterminada. Mientras tanto, la televisión por cable y la televisión abierta continúan en declive.
«A partir de 2024, la televisión en streaming se había convertido en algo común. Para los anunciantes, ya no es un canal complementario de la televisión abierta y el cable, sino la base de cualquier plan de medios diseñado para llegar a las audiencias actuales», afirmó Murry Woronoff, director de investigación de Adtaxi.
«A partir de 2025, las marcas deben liderar con estrategias digitales y centradas en el vídeo para captar la atención, impulsar la interacción e influir en las decisiones de compra de todas las generaciones».
Otros hallazgos:
El streaming es la nueva normalidad: El 70 % de los adultos estadounidenses recurre al streaming como su primera opción para ver contenido de televisión y vídeo, mientras que la televisión tradicional continúa en declive: el cable representa solo el 16,6 % de la visualización predeterminada y la televisión abierta solo el 4,9 %.
La locura multipantalla: Casi dos tercios (64,8 %) de los adultos estadounidenses ven contenido de vídeo en smartphones o dispositivos móviles, lo que la convierte en la pantalla más popular para el streaming. Los consumidores ahora utilizan un promedio de tres pantallas diferentes para ver contenido. La combinación de suscripciones: El hogar promedio en EE. UU. se suscribe a 3.3 servicios de streaming de pago, mientras que también utiliza 2.7 plataformas gratuitas con publicidad, lo que refuerza que FAST (TV en streaming gratuita con publicidad) es ahora una parte fundamental de la experiencia de visualización, no solo un complemento.
El cord-cutting continúa, pero algunas tradiciones se mantienen: Si bien el streaming domina, algunos espectadores aún se aferran a la televisión tradicional para eventos en vivo como deportes y noticias. Sin embargo, solo el 7.1% de los estadounidenses declara no tener ningún consumo digital, lo que demuestra que el streaming ha alcanzado una penetración de mercado casi total.
Tendencias del gasto en streaming: El hogar promedio en EE. UU. ahora gasta aproximadamente $50 al mes en suscripciones de streaming, lo que refleja tanto la creciente demanda de contenido como la disposición de los consumidores a crear sus propios paquetes de contenido. Si bien la mayoría de los hogares mantienen costos moderados, el número de usuarios de streaming con un alto gasto está creciendo.
«Los resultados de nuestra Encuesta de TV en Streaming 2025 ofrecen información esencial para los profesionales del marketing al planificar sus estrategias publicitarias para el próximo año», afirmó Chris Loretto, vicepresidente ejecutivo de Adtaxi. «Dado que el streaming es la opción de visualización preferida por la mayoría de los estadounidenses, las marcas exitosas deben adoptar plataformas tanto de pago como gratuitas para llegar eficazmente a su público objetivo».
